Brand New Live

IK KEN EEN HEEL LEUK BANDJE

2011-11-22T09:51:00.000-08:00

Vroeger speelde ik in een heel leuk bandje. Het repertoire bestond voornamelijk uit eigen nummers, maar ook van Doe Maar. Ska was ons favoriete genre. Zelf speelde ik saxofoon en nam ook regelmatig de zangpartijen voor mijn rekening. En laat nou heel toevallig mijn eerste solo ‘Belle Helene’ van Doe Maar zijn geweest.

Jaren later, in 2007 was het mijn ultieme wens om Doe Maar als hoofdact in Symphonica in Rosso te krijgen. Niet wetende dat Doe Maar op dat moment achter de schermen hun fameuze Kuip concerten aan het voorbereiden waren. Die wens kwam toen dus niet uit. Maar nu, vier jaar later is het dan toch gelukt! De grootste band die Nederland ooit heeft gekend gaat in 2012 Symphonica in Rosso doen!

Doe Maar is een unieke band die op papier ‘slechts’ 10 Top40 hits heeft gehad. Des te meer bijzonder dat iedereen naast hun grote hits als ‘Sinds 1 dag of 2’, ‘Smoorverliefd’, ‘Doris Day’, ‘Is dit alles’, ‘De Bom’ en ‘Pa’ bijna alle albumtracks als ‘Belle Helene’, ‘Nederwiet’ en ‘Heroïne’ foutloos meezingt. Het aantal hits is vele maler groter dan de hoeveelheid singles die zijn uitgebracht. Met niet meer dan drie studioalbums aan het begin van de jaren tachtig (Skunk, Doris Day en andere stukken, 4us) heeft Doe Maar voorgoed popgeschiedenis geschreven.

Voor mij en voor Brand New Live is het een grote uitdaging om met Doe Maar te mogen werken. In de marketing rondom Symphonica in Rosso proberen we de mythe van de band zorgvuldig in stand te houden. In advertenties, radio- en televisiespots noemen we in de komende dagen de bandnaam niet. De groene en roze kleuren, aangevuld met zeer herkenbare soundbites zijn voldoende om het publiek te vertellen om welke band het gaat. Zo wilden we ook de bekendmaking vooral in mist en nevel gehuld laten. Niemand wist die avond wat er in het Beauforthuis in Austerlitz ging gebeuren. Tot die ene eerste herkenbare noot van de basgitaar...

De band heeft er ontzettend veel zin in. En wat kijken wij ook uit naar oktober 2012! We staan al op 2 shows…..

VIDEO VAN SINT

2011-11-22T09:48:00.000-08:00

Bij Brand New Live proberen we voortdurend onze blik te verruimen waar het gaat om nieuwe vormen van Entertainment producten en of diensten. Want entertainment zit in ons DNA. Vinden we leuk en in deze tijd is het ook noodzaak om met andere of gewijzigde proposities de markt in de gaan. Zo zijn we in oktober gestart met het project ‘Video van Sint’. Een voorbeeld van een entertainmentproduct dat zich in dit geval volledig onderscheidt van alle andere Sinterklaas producten.

‘Video van Sint’ is twee jaar geleden bedacht door een aantal creatievelingen en toptechneuten. Het doel: Sinterklaas bereikbaar maken voor ieder kind. Het gaat om een persoonlijk videobericht voor kinderen van Sint op DVD (in de toekomst digitaal natuurlijk), gecombineerd met een (jaarlijks vernieuwde en zelf gemaakte) Sinterklaasfilm van hoge kwaliteit. Via ‘Video van Sint’ wordt ieder kind door Sinterklaas persoonlijk bij naam aangesproken met feitjes, zoals de leeftijd, het lievelingseten en de hobby’s van de kleine kijkertjes.

Aan Brand New Live de uitdagende taak om het merk ‘Video van Sint’ breder te activeren. Een van de strategieën daarin is associatie met andere verwante merken. In dit geval Stichting Doe Een Wens. Stichting Doe Een Wens vervult de liefste wens van kinderen tussen 3 en 18 jaar die een levensbedreigende ziekte hebben. De stichting koestert het Sinterklaasfeest in veel van haar activiteiten omdat het model staat voor de ultieme beleving van kinderen. Een koppeling die beide merken doet versterken.

Een goed product als ‘Video van Sint’ biedt ons als Brand New Live de mogelijkheid verder te kijken dan de korte termijn. Nu de DVD zichzelf bewezen heeft kunnen we grenzen gaan verleggen waar het gaat om marketingactiviteiten. In dit geval letterlijk, want ook het buitenland moet van ons gaan horen. We hebben tenslotte een concept in handen dat zich kan aanpassen op soortgelijke feesten of nationale tradities, waar dan ook ter wereld. Elk jaar met integratie van de nieuwste technische toepassingen en trends.
Dit jaar wordt de techniek gebruikt met Sinterklaas in Nederland. En de stand op dit moment is al meer dan 25.000 kinderen! Volgend jaar misschien met de Kerstman in Amerika!

MODDERSTAMPEN

2011-08-30T05:37:00.000-07:00

Na een paar jaar van de afdeling 'delegeren' te zijn geweest, speel ik momenteel ook weer voor tourmanager, regelneef, waterdrager en chauffeur. Nu was deze zomer (lees: festivalseizoen) één van heel veel regen, modder en alles wat daar bij komt kijken. Ik moet je zeggen, ik heb weer heel veel gelachen en ook gewoon weer dingen gezien waarvan ik dacht……..Is dit nu nog steeds niet veranderd?! Maar goed, ook veel positieve situaties. Met Krystl spelen we ook in plaatsen waar zelfs je navigatie van in de war raakt. Echter, de open armen waar je mee ontvangen wordt zijn echt zoals het “hoort”. Daar staan gelukkig nog de mensen die het hele jaar toeleven naar dat ene moment in de zomer waar ze zich uit kunnen leven binnen de muziek. Deze zomer hebben we er veel gedaan en hoop dan ook dat ze niet allemaal verdwijnen, dat zou echt doodzonde zijn. Ik hoop dat de lokale bedrijven komend seizoen zorgen voor dat kleine stukje funding dat noodzakelijk is om deze festivals in leven te houden.

Maar goed, met nog een maand te gaan zitten we in de staart van de festivals en maken we ons op voor de clubs. Vandaag is Nederland weer officieel terug van zomerreces, met een hoop positieve energie beginnen we aan het laatste deel van het jaar. Een jaar dat harder lijkt te vliegen dan voorgaande en natuurlijk hoop ook ik op een knallend einde van 2011. De Week Van Het Metropole en Symphonica in Rosso zijn in pre-productie. Beide evenementen beloven weer veel goeds; voor het publiek mooie arrangementen, mooie podia en artiesten die er heel erg naar uitkijken.

Met een zonnige (of een regenachtige) groet neem ik weer afscheid,

Uw Nederige Entertainment Slaaf

MIJN MEIMAAND ENTERTAINMENTMAAND

2011-06-08T07:59:00.000-07:00

Er werden nogal wat entertainment-eitjes gelegd in mei!
Allereerst 3Dimensies. Het nieuwe concept van Marco Borsato 3Dimensies- Dromen Durven Delen kende na het album 'Dromen Durven Delen' een vervolg met 9 uitverkochte shows in het GelreDome Arnhem en het Antwerpse Sportpaleis. Het werd een zeer intiem concert met een waanzinnige 3-dimensionale lichtshow waarbij een plafond van lichtpanelen boven de bezoekers danste. Ook werd de show in 3D opgenomen voor de 3D-DVD (komt uit in het najaar). 3Dimensies was een éénmalig concept, waarmee Marco Borsato weer bewezen heeft de grootste artiest van Nederland en België te zijn.

Toen volgde Bal11.
Terwijl Marco het Sportpaleis op zijn kop zette, lanceerden wij op 19 mei Bal11. Een nieuw entertainmentconcept voor studenten en omgedoopt tot Het Grootste Studentengala van Nederland. In Ahoy werden 3 zalen bestempeld tot DANCE, POP en het METRO COMEDY THEATER. Hoewel de opkomst nog beter kon, was het een zeer geslaagde eerste editie en gaf ruim 80% van de aanwezigen het evenement de cijfers ´zeer goed´ en ´goed´! Bekijk alle foto's van Bal11 op Flickr.

Ik denk dat we inhoudelijk een hele goede basis hebben gelegd voor dit nieuwe concept. Meer dan 90% van de studenten waren in gala en bijna iedereen had zijn masker mee, zoals het bedoeld was. Het is bij een eerste editie altijd spannend of dat gaat gebeuren wat je voor ogen hebt, maar dit overtrof de verwachtingen. Een concept dat de komende jaren zal doorgaan en waarvan ik heel veel verwacht. Op naar de volgende editie!

En toen de volgende Toppers.
De eerstvolgende zondag na Bal11 ging ik naar De Toppers. Eerlijk is eerlijk, ik heb genoten. Drie dagen lang 60.000 bezoekers en een groot feest! Hoewel ik K3 wel misplaatst vond, de 5e Topper geen toegevoegde waarde bleek te zijn en de show echt te lang was, blijft het een uniek concept dat karaoke & feesten een nieuwe dimensie heeft gegeven.

No Royal Beach Concert.
Na De Toppers stond een ander event op de kalender. Stond. Vorig jaar had ik mijn twijfels al bij dit concept en helaas blijkt dit nieuwe initiatief inderdaad niet te lukken. Klopte vorig jaar vooral de prijsstelling niet, dit jaar was het organisatorisch een zooitje, wordt het verplaatst (zou het er toch nog komen…?!) en is de line-up veel te verschillend. Alleen daarom al ga je de doelstelling van tenminste 60.000 bezoekers nooit halen. Ik denk dat dit wel eens het einde kan zijn van het Royal Beach Concert. Zonde, want de branche kan nieuwe initiatieven goed gebruiken!

Het was me een waardig entertainmentmaandje, dat mei. Uiteraard zijn we zelf alweer vol aan het broeden op een volgend entertainmentformat.

LANG LEVE NATIONAAL PRODUCT

2011-04-15T06:47:00.000-07:00

Genadeloos schieten we april in. Sterker nog… voor je het weet is het mei! De maanden zijn voorbij gevlogen en tot mijn schande moet ik bekennen dat ik mij door de drukte niet meer tot een fatsoenlijk blog heb kunnen zetten.

Krystl werd gisteravond beloond met de 3FM Award voor 'Beste Nieuwkomer'. Een groot feest!
Het jaar begon al zo flitsend; 3FM Megahit met Krystl (fijn na bijna twee jaar demo´s maken) en daadwerkelijk sleutelen aan de `Happy Ten` die we wilden opnemen. Drie weken geleden was het met Dotan ook al raak, je kan slechter beginnen zeg ik dan maar. De single “This Town” werd ook 3FM Megahit. Los van het feit dat de koperen ploert er per definitie voor zorgt dat mijn gemoedstoestand ook voor mijn omgeving dragelijk wordt, zorgen dit soort resultaten ook voor een enorme positieve bijdrage. Feit is dat het weer eens goed gaat met ons geliefde nationaal product en dat werd ook tijd! Het is op dit moment behoorlijk knokken om nieuwe muziek aan de man te brengen. Media is niet altijd een makkelijke horde om te nemen en door het grote aanbod van product en de weinige outlets die er zijn om je talent aan de man te brengen, is het dringen geblazen bij de poorten van de media. Ik hoop nog steeds dat we op de buis weer eens een programma krijgen waarbij onze artiesten langer dan anderhalve minuut hun talent mogen etaleren. Blijkbaar is het tegenwoordig interessanter om een uur naar oeverloos geouwehoer te luisteren, gezien de kijkcijfers. Echter programma´s als ”The Voice of Holland” en “X Factor” bewijzen dat het grote publiek wel degelijk interesse heeft in muziekprogramma’s.

Tja die lente, daar krijg je ook weer festivalkriebels van. Lekker om deze zomer eindelijk wat Brand New Live artiesten op de podia te zien; Krystl en Dotan in Nederland en LENIN in België. Laten we vooral hopen dat de gemeenteraadsverkiezingen er niet voor zorgen dat we de helft van de festivals moeten zien sneuvelen. Dit jaar was er nog gemeentebudget, volgend jaar moeten we maar weer afwachten.

Maar goed, de komende weken gaan we ons storten op de Borsato shows. En met negen zo goed als uitverkochte stadionconcerten kun je maar één conclusie trekken; hij is in mijn optiek nooit weggeweest. Met deze aantallen laat hij zien dat hij voorlopig niet van plan is het podium te verlaten.

Al 25 jaar ben ik trouw lezer van het blad “OOR”, niet dat ik daar met mijn eigen artiesten ooit baat bij heb gehad; dan weer te commercieel, niet OOR genoeg, het aanbod is nogal groot, alle redenen c.q. smoezen heb ik al wel een keer gehoord. Heb ik er last van gehad? Nou nee. Net als dat er dj’s zijn die platen afzeiken, in een aantal gevallen weet je dan ZEKER dat je een hit hebt. Vorige week viel bij mij de jubileumeditie van OOR op de mat, “40 jaar OOR”. Dat is smullen was mijn eerste reactie, verhalen uit de oude doos, enzovoorts. Maar wat schetst mijn verbazing: geen enkele nationale artiest/band/toongoochelaar/kunstenaar heeft een plekje bij de 40 van OOR kunnen bemachtigen! Ook hier is er totaal geen chauvinisme ten opzichte van het nationaal product. OOR, ga je oren wassen, spoel je mond met waterstofperoxide en ga je schamen! Ik ga ervan uit dat jullie bij het volgende jubileumnummer deze belachelijke misser herstellen. Het gras is namelijk niet groener bij de buren….

Zooooo, en nu is het nu tijd voor een wijntje, dit keer een Soave Classico.

Met vriendelijke groeten,
Uw nederige muziekslaaf

SMART & SEXY SMARTPHONE

2011-03-16T07:50:00.000-07:00

De introductie van de nieuwste smartphone van Samsung kreeg een geweldige vlucht in meerdere opzichten.Voor ons als merkactivatiebureau omdat wij vanuit het persintroductie-evenement een on- en offline campagne konden ontwikkelen. Voor Samsung omdat het begrip smartphone in een nieuw daglicht kwam te staan: de smartphone wordt sexy.

Het Smart & Sexy concept is tot stand gekomen door de samenwerking die Samsung aanging met SuperTrash voor de nieuwste smartphone: de Samsung Galaxy Ace. Samsung vloog met Olcay Gülsen (eigenaresse van ST) naar London voor een fotoshoot voor de campagne en werd er tevens de ultieme must-have voor moderne sexy business women ontwikkeld: de SuperTrash Phone Bag. Samsung integreerde dit fashionable product in haar propositie en een ‘sales pack’ was geboren; bij aankoop van de Galaxy Ace ontvang je de exclusieve SuperTrash Phone Bag.

Wij ontwikkelden met de Ace, de Phone Bag & Olcay zelf het, very smart & sexy, campagnebeeld dat we uitwerkten in advertenties, megamasten, online banners, activatiewebsite, POS-materialen voor in de winkel en het launch event voor de pers.

De introductie van deze nieuwe smartphone en daarmee de aftrap van de Smart & Sexy campagne vond plaats tijdens de Amsterdam International Fashion Week. Selectieve genodigden, bestaande uit voornamelijk B2B relaties, landelijke pers en fashionable celebs, werden uitgenodigd voor de launch op 29 januari in de Transformatorhuis van het Amsterdamse Westergasterrein. Versierd met de Galaxy Ace & de ST Phone Bag traden de genodigden via een catwalk de lokatie binnen. Eenmaal plaatsgenomen startten wij een indrukwekkende video/motion graphic show op videoschermen, gevolgd door een live fashion show met als thema: Smart & Sexy. De modellen lieten zich van beide vrouwelijk kanten zien met als finale-opkomst Olcay zelf. Hier werd DE persfoto gemaakt met Menno van de Berg van Samsung, Olcay namens ST en Quinty Trustfull, presentator en Samsung smartphone addict. Gezien het mediaresultaat van de dagen daarna was de pers die avond precies goed onder de indruk.

Het was een te gekke en gesmeerdlopende productie, fijn wanneer het gaat zoals bedacht ;-)

Bekijk hier alle foto's van het introductie evenement

HERENIGING MET EEN OUDE LIEFDE

2011-01-10T02:59:00.000-08:00

Jemig, wat is 2010 weer snel gegaan! Ik zie mij nog zo proosten op een mooi 2010. Nu hebben we alweer geproost op een nog mooier jaar. Het afgelopen jaar was een bewogen, dynamisch, maar ook succesvol jaar voor ons bedrijf. We kijken terug op een mooie reeks van besloten en openbare evenementen: Symphonica in Rosso 2010 met Sting, de tweede editie van De Week van het Metropole met Tori Amos en Moke etc.

Ook onze artiesten en andere creatieven hebben van zich laten spreken. Zo was ondermeer Angela Groothuizen weer vertrouwd te zien als deskundig jurylid in The Voice of Holland en X-Factor. En wat te denken van Krystl? Onze muzikale verassing aan het einde van het jaar. Haar nummer ‘Golden Days’ zat onder de Martini TV commercial en werd afgelopen week 3FM Megahit! Eerder werd ze al uitgeroepen tot ‘3FM Serious Talent’. De hitsingle werd geproduceerd door Pelican Productions in opdracht van Massive Music. Pelican Productions bestaat uit twee supergetalenteerde producers/componisten waar wij de komende jaren meer mooie dingen mee gaan doen. Een fijne start in ieder geval!

Krystl

Consultancy
Tevens hadden we het afgelopen jaar prachtige consultancy opdrachten als bijvoorbeeld Buma NL: de eerste editie van een nieuw Nederlands seminar en showcase festival. In 2011 zal de tweede editie gaan plaatsvinden. Tevens hebben we wederom mogen samenwerken met Jacqueline Govaert en Marco Borsato. Dit voelde weer als een warme jas. Al met al een mooie lijst waar wij allen bij Brand New Live ongehoord trots op zijn!

Adieu Utrecht, hello Hilversum
Als klap op de vuurpijl zijn we tussen kerst en Oud & Nieuw ook nog eens verhuisd vanuit Utrecht naar bekend terrein in Hilversum. Sterker nog, naar exact de plek waar ik vijf prachtige jaren heb mogen meemaken aan de ‘recordings’ kant bij Polydor. In de bossen en gelegen naast de fameuze Wisseloordstudio’s gaan we door met knallen. In het pand zit al een radiostation en er wordt druk gewerkt om de studio’s weer in ere te herstellen. Daarmee lijkt de start voor een nieuw mediacomplex een feit.

Wat mij betreft gaat 2011 dus weer een topjaar worden! Hopelijk met een markt die langzaam gaat herstellen en waarbij we zeker met een aantal goede, nieuwe talenten gaan komen. Naast Krystl gaan we jullie dit jaar ook voorstellen aan Dotan, Color Ones en Someday. Ook Angela Groothuizen gaat weer de studio in. Watch out!

Dotan in de studio in Los Angeles

Ik zie jullie allen op de Noorderslag, HAPPY NEW YEAR…. en weet: de koffie staat altijd klaar!
Met een nederige nieuwjaarsgroet,
Marc Hofstede

LEKKER EINDE VAN DIT JAAR & START 2011

2010-12-20T07:39:00.000-08:00

We hadden ingeschat dat we de wintermaanden ‘rustig’ zouden afsluiten met 2 grote bedrijfsevenementen voor TEMA en Samsung en een aantal activatiecampagnes.
Maar het liep anders!

Heel november (inclusief nogal wat avond- en weekenduren) hebben we gebruikt om de marketing van de 3Dimensies concertreeks van Marco Borsato in het GelreDome voor te bereiden evenals de Symphonica in Rosso (SIR) met Nick & Simon. Samen met Mojo Concerts en betrokkenen o.a. persberichten, data bekendmaking, volgorde shows vaststellen, kaartprijzen bepalen (op de BTW letten...), indeling GelreDome, marketingbudgetten bepalen en plannen, gastartiesten benoemen en voorbereiden etc.

Daarnaast startte ik met het benaderen van potentiële mediapartners & sponsoren en was mijn team aan de gang met de marketingplannen en communicatie-uitingen. Voor beide concertreeksen hebben we goede mediadeals kunnen maken met Radio 538, de Telegraaf en RTL. Het succes van de kaartverkoop is dan ook zeker aan hun inzet toe te schrijven. Wij zijn erg blij met Samsung als hoofdsponsor bij Symphonica in Rosso en ook voor de concertreeks van Marco Borsato zullen we begin volgend jaar een aantal partners bekendmaken.

Mijn marketing & creatieteam heeft voor de concertreeks van Marco Borsato, op basis van het door ons bedachte concept Dromen Durven Delen - 3Dimensies, o.a. de TV- en radio commercials ontwikkeld, de printcampagne gemaakt en de media-inkoop verzorgd. Voor SIR werd o.a. met Nick & Simon in Volendam de introductie TV commercial opgenomen, een vernieuwde SIR-marketingcampagne gelanceerd (met ondermeer een succesvolle actie op Twibbon) en de actieweek ingepland op Radio 538.

Het resultaat is nog beter dan we hadden verwacht met nu al drie shows voor SIR en vier shows met Marco Borsato in het GelreDome (dat is dus gewoon 7 x 32.000 mensen!!). Daarnaast staat Marco Borsato ook nog eens met vier 3Dimensies-shows in het Sportpaleis Antwerpen! Ik ben echt blij voor en trots op Marco Borsato met dit resultaat en de verkoop van nu al 165.000 albums Dromen Durven Delen! De nr. 1 artiest van Nederland staat waar hij hoort; aan de absolute top in Nederland en België!!

Zo, nu weer snel door met de uitwerking van de activatiecampagnes die we dit jaar nog moeten (nee, mogen!) presenteren. Het was een lekker jaar & ik kijk naar naar een Brand New 2011!

SYMPHONICA IN ROSSO BETOVERT

2010-10-25T05:22:00.000-07:00

Magic. Dat was het antwoord van Sting op mijn vraag hoe hij het vond. Ook ondermeer Nu.nl en Metro meldde na het eerste concert dat Sting ‘betoverend’ was in het GelreDome. Ik ben het er volledig mee eens. Zijn stem was sterk, krachtig en zoals ik het ken van al zijn (en The Police) concerten en CD’s. Dat samen met de loepzuivere noten en tonen van het Royal Philharmonic Concert Orchestra klonk als pure muziek in mijn oren. En in die van de 60.000 bezoekers van deze jubileumeditie. Dank Mojo Concerts voor de strakke en kwalitatief hoogstaande productie want alles klopte werkelijk. Licht, geluid, schermcontent en regie. Iedere noot en ieder woord kwam aan. De grootste hits van Sting & The Police in symfonische uitvoering. Zoals het bedoeld is.

Wat overigens ook zo bedoeld was, is de VIP. Herman den Blijker, je hebt met O’Seven weer lekker gekookt ;-). Het blijft een fantastisch event binnen event. Want los van de ‘food & beverages’, hebben de VIP-gasten hier de volledige vrijheid om te netwerken, genieten van het menu en hun stoel op te zoeken in de VIP-vakken. Ook na het concert ‘in de bak’ staat de After Party altijd hoog op het verlanglijstje; hier gaan de benen los van de vloer onder aanvoering van DJ Steve en zijn saxofonist. Niet te lang want vanaf aankomst om 18.00 uur hebben de meeste gasten een lange avond gehad wanneer ze de deur van het GelreDome verlaten net voor twaalven, met de SIR/Sting CD 'Symphonicities' in de hand.

Onder aanvoering van Mojo Concerts, die het format (gelukkig) heeft bemachtigd vorig jaar, zijn we vol bezig met de volgende editie(s). Nu na de 5e editie zie je wat een artiest kan doen met het Symphonica-format en ik ben er blij mee. Ieder jaar maakt de betreffende artiest het zich eigen, trekt het rode jasje aan. Zo beloofd de editie van volgend jaar een geweldig concert te worden. En nee, Evert Santegoeds, het is niet Jan Smit. Natuurlijk zijn we volop bezig met de nieuwe artiest en het netwerk van Mojo Concerts/Live Nation is dan wel heel prettig in deze, kan ik je zeggen. Ik hoop dat we er snel uit zijn, want mijn creatieve afdeling barst al van de ideeën voor de marketing. En de artiest staat al langer op mijn verlanglijstje...

Bekijk meer foto's via Flickr

JANINE

2010-10-07T05:23:00.000-07:00

Verleden week vond weer het Nederlands Film Festival (NFF) plaats in onze prachtige stad Utrecht. Elk jaar probeer ik weer wat tijd vrij te maken om zo een paar nieuwe Nederlandse films of documentaires van formaat te kunnen zien op dit prachtige meerdaagse evenement. Dit jaar vond alweer de dertigste editie plaats.

Dit jaar bezocht ik ondermeer met collega Fiona op uitnodiging van Universal Music en A-Film de première van de muziekdocumentaire ‘Janine’. Filmmaker Paul Cohen volgde violiste Janine Jansen voor een periode van maar liefst drie jaar. Het resultaat is een prachtige documentaire die niet alleen haar ongelooflijke grote muzikale talent en werklust (200 shows in een jaar) toont, maar bovenal een een zeer gepassioneerd en charmant musicus met veel doorzettingsvermogen en een ontzettend perfectionisme. Op deze wijze met muziek omgaan blijft het allermooiste en meest inspirerende wat er is. Kippenvel.

Helaas kunnen we Janine volgende week niet begroeten op ‘Symphonica in Rosso’. Gelukkig hebben we wel een andere Hele Grote Held kunnen toevoegen aan de line-up: Koning Colin oftewel Kyteman. Na het zien van de docu verbaast het me geenszins dat er een rustpauze ingelast moest worden en haar shows voor de komende tijd afgezegd moesten worden. Uiteraard riep de film in het algemeen bij mij ook direct de vraag op welke verantwoordelijkheden je hebt als management of agency voor het welzijn van je artiest. Stephen R. Covey beschreef het eerder doeltreffend als de P/PM balans: de juiste balans tussen productie en productiemiddel. De fabel over de kip en de gouden eieren. Ik wens Janine veel sterkte toe in deze periode.

De documentaire is een must-see voor een ieder die betrokken is bij onze muziekindustrie.Het is bijzonder fijn dat er een Filmfonds is welke dit soort projecten mede mogelijk maakt. Wat dat betreft is het direct pijnlijk dat de culturele fondsen zwaar getroffen zullen worden door de aangekondigde bezuinigingen in het regeerakkoord.

ONS NIEUWE KABINET

2010-10-05T02:39:00.000-07:00

Waarde vrienden, na meer dan 100 dagen kissebissen over een mogelijk akkoord, zijn de eerste contouren al zichtbaar van de bezuinigingsronde die moet worden ingezet. Dat er moet worden bezuinigd is duidelijk, maar dat ze een kernbom loslaten op onze bizz is wat mij betreft toch verrassend. Niet dat er bij ons niets te halen valt, maar onderstaande maatregelen zijn een paar met zevenmijlslaarzen.

Het BTW tarief op concertkaartjes gaat bijvoorbeeld van 6% naar 19%. Dit betekent dat de BTW van een kaartje van 40 euro stijgt van 2,40 naar 7,60! "Goedemorgen burgemeester!", hoor ik u zeggen. Waren de kaartjes toch al niet goedkoop, nu worden ze echt onbetaalbaar.
De afgelopen 100 paar dagen is dit item in onze tak van sport HET onderwerp. We hadden al te maken met teruglopende kaartverkoop en afhakende sponsoren. Nu gooit de regering extra zout in de wonden. Ik hou mijn hart vast voor wat dit met de prijzen gaat doen. Tevens met het aantal partijen wat serieus gaat overwegen om dan maar geen festival te organiseren of een leuke avond in het buurthuis. Met andere woorden, het publiek is de verliezer en uiteindelijk ook moedertje staat.

Lees maar eens verder via deze link.
Wel even doorbijten om de passages te vinden waar het over gaat, maar dan ben je ook rijp voor een goede stevige rode wijn (dan weet je zeker dat je hoofdpijn hebt gekregen, maar dan van iets prettigs).

Een directe consequentie is dat voor alle artiesten de gages en garanties per direct omlaag zullen gaan. Dit is vooral een drama voor artiesten die hun eerste theatertour of clubtourtje gaan ondernemen. Het wordt dus touren in de wetenschap dat het op het eind van de rit geld gaat kosten.

Om dan maar direct het volgende pijnpunt aan te halen; het bezuinigen van 250 miljoen euro op Cultuur. Voor die groep creatieve mensen/artiesten die op basis van subsidie hun vak uit kunnen oefenen: sla direct het nummer van de LOI op in je telefoon. In leven blijven in deze tak van sport is namelijk echt een uitdaging geworden. Dat dit veel mensen gaat opleveren die dan maar direct kiezen voor een uitkering lijkt mij wel een aannemelijk scenario.

Derde pijnpunt is de aangekondigde bezuiniging bij de Publieke Omroep. Dat er gesneden moet worden lijkt mij duidelijk, maar dit gaat nu zo hard, dat er straks onder andere geen omroeporkesten meer zijn. Ook de budgetten om mooie muzikale en culturele evenementen aan een breed publiek te laten zien zijn niet meer voor handen. Je kan over de Publieke Omroep zeggen wat je wilt. Maar feit is dat als zij kleiner wordt onafhankelijke journalistiek en cultuur in hun ruimte beperkt zullen worden.

Gevolg: nog meer van hetzelfde, nog schraler, nog saaier. Om het maar niet te hebben over het sneeuwbaleffect bij ZZper’s, toeleveringsbedrijven, etc. We zullen het allemaal op de voet volgen. Feit is dat onze lobby in Den Haag erg slecht is. Kun je je stem niet laten gelden, dan moet je de prijs daarvoor betalen, dat blijkt wel. Ik ben heel benieuwd of dit onze branche dichter bij elkaar gaat brengen.

Enfin, wat gaan we terugvinden van die 3e dinsdag in september? Het belooft in ieder geval spannende tijden. Tijden vol uitdagingen, nieuwe shake-outs en nieuwe mogelijkheden. Nu we bijna op de bodem zijn: The Only Way Is Up!

Dat was het weer voor vandaag en zoals Bassie altijd zegt:

Wat er ook gebeurt, altijd blijven lachen!

Uw Nederige Muziekslaaf,
Marc Hofstede

HMH, Buma NL, HMH!

2010-09-20T07:34:00.000-07:00

Ik neem je graag mee naar een tweetal succesvolle bedrijfsevenementen die we van concept tot aan productie hebben mogen organiseren.

Marco Borsato, Evers Slaat Door, Waylon en Caro Emerald... wie zou er nee zeggen tegen dit muziekprogramma? De bedrijven Biohorma, Holland Pharma en MTS Euro Products in ieder geval niet. Afgelopen zaterdag 11 september en de zaterdag ervoor op 4 september stonden we met deze artiesten in een volle Heineken Music Hall te Amsterdam.

4 september@ HMH
Voor de bedrijven Biohorma & Holland Pharma organiseerden wij het evenement ‘The Music Garden’. Door een haag van echte planten en over een groene loper kwamen de klanten, relaties en het personeel van beide bedrijven de HMH letterlijk binnen rennen. Al snel stroomde de zaal helemaal vol en zorgde onze DJ voor een direct goede sfeer; het programma kon beginnen.
De zaal werd donker en begeleid door een heftige beat begon de lasershow die door middel van teksten en logo’s de gasten welkom heette in ‘The Music Garden’ . Birgit Schuurman opende vervolgens de avond officieel met beide directeuren op het podium en kondigde de Evers Slaat Door band aan. Een gastoptreden met de Evers Slaat Door band werd verzorgd door niemand minder dan Waylon die een aantal nummers zong, begeleid door deze fantastische band. Veel interactie met het publiek, plezier op het podium, energie in de zaal en de hoofdact van de avond moest nog komen!

Nadat Birgit de Evers Slaat Door band bedankte voor het optreden maakte wij het podium in orde voor de hoofdartiest; Marco Borsato. Met het nummer ‘Vogelvrij’ begon Marco zijn optreden. Dat de sfeer al de hele avond goed was had ik al verteld, maar tijdens het optreden van Marco ging iedereen volledig los. De betovering bestaat nog altijd! Een betere afsluiting van de avond had men zich niet kunnen wensen. De druk bezochte afterparty was tevens een groot succes. Resultaat van deze avond mag er dan ook zijn; zeer tevreden klanten en relaties plus motivatie en voldoening van het eigen personeel van beide bedrijven. Waar een, nu muzikaal getint, B2B-event toe kan leiden...

Bekijk alle foto's via Flickr

11 september@ HMH
Met de zaterdag ervoor fris in ons geheugen en Buma NL (oh, lees vooral de blog van mijn collega Marc Hofstede hierover) in onze voeten, hadden we er weer zin in! Dit keer voor het bedrijf MTS Europroducts, de eerste editie van Europroducts Live! Onze opdrachtgever was al vroeg aanwezig in de HMH om alle toiletten te voorzien van hun eigen materialen. Logisch. Alles werd van de muren afgehaald en vervangen door producten van Europroducts. De opbouw was begonnen.... Na de soundcheck van Marco Borsato en Evers Slaat Door was iedereen er helemaal klaar voor. Met twee grote Europroducts vrachtwagens op de Arena Boulevard werden de gasten welkom geheten bij de entree van de HMH. De politie verzocht ons vriendelijk om het woord ‘Maassluis’ op de vrachtwagens af te plakken met tape gezien Ajax een wedstrijd speelde in de naastgelegen Arena. Tja, overal rekening mee houden.

Lieke van Lexmond opende de avond samen met de algemeen en commercieel directeur van Europroducts. Wederom een (meer dan) goed gevulde zaal! Naast een gastoptreden van Waylon, zong Caro Emerald ook een aantal nummers mee met de Evers Slaat Door band. De sfeer onder de gasten was uitbundig! Maar Evers is dan ook een echte professional, en dan heb ik het niet over zijn ochtendshows op de radio... Marco Borsato en ‘zijn bandje’ zorgden na het optreden van de Evers Slaat Door band voor een waanzinnige finaleshow. Tegen de barriers aangedrukt stonden de gasten mee te zingen. Voor Marco Borsato had zijn optreden ook nog een persoonlijk tintje, aangezien hij de algemeen directeur en zijn familie goed kent. Op de afterparty werd nog lang gedanst en gefeest. Talloze positieve reacties van klanten en relaties, zeer tevreden personeel en volgend jaar wellicht een tweede editie van Europroducts Live is het resultaat van deze avond! Fijn dat we de weg weten in de HMH want daarmee is zo’n fikse productie een geoliede machine, allemaal in dienst van de boodschap van de opdrachtgever: binding, relatiemanagement en energie opwekken voor een nieuw succesvol jaar.

Bekijk alle foto's via Flickr

EERSTE EDITIE VAN BUMA NL

2010-09-15T01:35:00.000-07:00

Na vele jaren praten is het dan op 9 & 10 september 2010 eindelijk zover. De eerste editie van Buma NL is een feit! Na vele honderden uren vergaderen, mensen overtuigen, bedrijven vragen mee te investeren, maar vooral een evenement te creëren waarmee de geloofwaardigheid van het Nederlandse lied sterker gaat worden, blijkt Den Bosch the place to be. Vreemd toch dat alle muzikale segmenten een eigen evenement hebben, maar ons “moerstaal”, dat toch al vanaf 1995 de boventoon voert in de hitlijsten en kroegen daar nu pas een platform voor heeft. Maar goed, beter te laat dan nooit. Voor ons als bedrijf was en is dit een geweldig evenement om aan te werken en hoewel we geen speler in dit segment zijn, kennen we de spelers maar al te goed.

Ik heb vanaf dag 1 gelooft in het slagen van dit evenement, simpelweg omdat het Nederlandse lied door alle lagen van de bevolking leeft. Hoe vaak ik wel niet op vrijdag in een kroeg heb gestaan met ca. 150 verzekeringsagenten, beursmedewerkers etc. waar na 15 bier “de Vlieger” van Hazes uit volle borst werd meegezongen, is niet meer te tellen. Juist daarom moest dit evenement er komen; Nederland is van iedereen en iedereen houdt van Nederlands.

Eén van mijn mooiste herinneringen is de BV Popprijs van Borsato. Nooit kreeg een artiest zoveel bier over zich heen als Marco destijds. Nog nooit is er zo hard gefloten bij de overhandiging van de prijs dan op die bewuste dag. Maar bij het zingen van “de Waarheid” zag ik een Neanderthaler (zie je het al voor je?) compleet uit zijn plaat gaan. De man stond tegen het podium en zag eruit alsof hij ieder moment Borsato uit elkaar zou kunnen trekken. Bij “de Waarheid” zong hij uit volle borst mee. Met al deze momenten in mijn grijze massa, ben ik gaan sleutelen aan Buma NL. Na vele stuurgroepmeetings konden we van start.

De openingsdag was zeer goed bezocht en de seminarbezoekers waren tevreden over het aanbod en inhoudelijkheid van alle panels. Met deze eerste editie is er een landmark gezet voor het Nederlandstalige segment. Uit cijfers van Nielsen Music Control, die vorige week zijn gepresenteerd, blijkt dat het aandeel Nederlandstalige muziek in de Nederlandse media op 16% ligt. In 2005 was dit nog 6%. Dit is mede te verklaren door de commerciële omroepen die het Nederlandse lied omarmen, zoals 100% NL, RadioNL en TV Oranje. Ik ben ervan overtuigd dat dit media-aandeel de komende jaren verder zal gaan toenemen. GfK Retail and Technology maakte daarnaast bekend dat het Nederlandstalige product veel beter verkoopt dan niet-Nederlandstalig. Het 25% marktaandeel Nederlandstalig stijgt zelfs, wat bijzonder is binnen de huidige dalende verkoopmarkt.

Tijdens het seminarprogramma in Theater aan de Parade en het Koningstheater kwamen diverse onderwerpen aan bod in panels als “Kunt u mij de weg in Hilversum vertellen?”, “Waar blijft mijn Buma?”, “Het belang van publishing” en “Hoe breng ik mijn muziek aan de man?”. Ook de Buma NL Awardshow op donderdagavond in Theater aan de Parade kon rekenen op veel belangstelling. Frans Duijts, Glennis Grace, Nick & Simon, Wesley en Edwin van Hoevelaak vielen in de prijzen in respectievelijk de categorieën Beste Zanger, Beste Zangeres, Beste Groep, Grootste Talent en Beste Auteur. De Lifetime Achievement Award ging naar producer en tekstschrijver Emile Hartkamp. Zet alle hits van deze man op een rijtje en je begrijpt vanzelf waarom dit meer dan terecht is. De uitreiking van de Awardshow werd afgewisseld met optredens van Frans Duijts, Wolter Kroes, Jannes, Dries Roelvink, Glennis Grace, Helder, Rene Schuurmans, Django Wagner en Wesley. Tevens traden in de avonduren meer dan 70 artiesten op in zeven verschillende horecagelegenheden aan de Parade.

Op de vrijdag was goed te zien dat Brabantse nachten heel erg lang zijn. Na de Buma NL Awardshow stonden in een groot aantal kroegen acts geprogrammeerd en bij al het feestgedruis hoort nu eenmaal een biertje (laat dat “tje” maar weg). Vriend en collega Jan Dirk Vis zorgte als als altijd voor een verrassend drankrepertoire, waardoor de plaatselijke apotheek deze vrijdagochtend goede zaken deed. De pijnstillers waren niet aan te slepen. De vrijdag begon om 11.00 uur en tot mijn verbazing waren alle feestgangers toch op tijd uit de veren om ook dag 2 mee te maken.

Waren er nog bijzondere uitspraken? Ja, er is behoeft aan een goede brancheorganisatie, blijkbaar voldoet de Vecta niet meer aan alle wensen van onze veranderende branche. Met andere woorden, volgende jaar kunnen we de balans opmaken of er op dat vlak veranderingen zijn. Het geheel werd die dag afgesloten met het Dialect Festival in samenwerking met Stichting Roos (“muziek uit de regio”), een kleurrijke aaneenschakeling van volks, singer songwriter, folk en pop achtige liedjes. De avond was erg leuk, wel jammer dat de opkomst zo matig was. Blijkbaar moeten we nog goed ons best doen om dit fenomeen bij alle regionale media op hun netvlies te krijgen. Eén ding is zeker. Iedereen die er was heeft een geweldige avond gehad! Volgend jaar in de herkansing en dan met een volle bak.

Was er dan nog kritiek? Natuurlijk waarde vrienden. Wel een beetje zeiken om het zeiken; de één vond het té volks, de ander té weinig pop etc. Maar vrienden, na deze eerste editie is het goed om te weten dat alle evenementen moeten groeien, niet alleen qua bezoekersaantallen, maar ook inhoudelijk. Dus een ieder die inhoudelijk goede suggesties heeft, schroom niet, meld het!

Ik ben blij dat wij als Brand New Live dit event mochten produceren. Frank Helmink, alsmede de stuurgroepleden, Tom, JD, Adrie, Bob en Gerard, bedankt! Jullie stonden aan de basis en hebben vanaf dag 1 dit evenement gedragen als ambassadeurs samen met “de uithangborden” Wolter Kroes en Jannes. Ook alle medewerkers van Buma Cultuur, Theater a/d de Parade; zonder jullie was dit niet zo smooth verlopen. Dank voor jullie inzet!
Ik hoop dat volgend jaar alle majors van labels, uitgeverijen en boekings- en managentkantoren gaan komen. In deze lastige tijd is het zinvol om te onderzoeken of je in deze tak van sport wilt instappen. Er is nog veel terrein te winnen, maar dan moeten we allemaal onze schouders eronder zetten.

Editie 1 zit erop en liet deze branch zich van haar veelzijdige kant zien. Het smaakt naar meer!!
Die mensen die er dit jaar niet bij waren hebben wat gemist! Ik hoop dat je er na het lezen van dit stuk vreselijk van baalt en dat je volgend jaar op de Parade een biertje komt drinken (lees: schaam de ballen uit je broek, bestel nu al je kaarten voor editie 2, dan zie ik het voor deze ene keer nog door de vingers!).

Uw Nederige Muziekslaaf,
Marc Hofstede

BAL IS ROND!

2010-08-30T07:20:00.000-07:00

Al vijf jaar liepen collega Mathieu Grob (Creative Director) en ik met een idee rond voor een grootst studentenplatform. En alhoewel het concept nog niet helemaal in detail was ingevuld, hebben we al die jaren geweten dat het een keer op zijn plaats zou vallen. Vandaag is dan de grote dag dat wij Bal11 lanceren!

In de afgelopen jaren hebben wij de ideeën rondom dit studentenconcept zodanig aangescherpt dat het gereed was om partners te zoeken: in media en merkactivatie. Studenten.Net was de allereerste partner en via hun sterke studentennetwerk hebben wij het concept uitgebreid kunnen testen bij 12.000 studenten. Bovendien integreren zij hun succesvolle Studenten Awards in Bal11, Bal12 en de jaren daarna. Op deze wijze is ons concept verantwoord gefinetuned en klaar voor de grote lancering bij alle studenten van Nederland!

Mathieu

Fulco

Hierna volgden 3FM en BNN, de sterkste partijen in de doelgroep 'Studenten'. Met dagblad Metro kunnen we op de actualiteit inspelen en zij gaan 5 studentenspecials maken. Ook de Nieuwe Revu gaat een onderdeel van Bal11 zwaar ondersteunen. Met zulke sterke mediapartners én een interessante doelgroep voor adverteerders komen de sponsoren ook. Zo wist ik Hi, ZEKUR (van Univé) en Samsung Mobile als hoofdpartners aan het concept te koppelen en heb ik nog ruimte voor een 4e partner.

Mylene

Vandaag gaan we los. Met een teasende website, een artikel in Metro en veel free publicity. En vanaf vandaag gaan we de doelgroep studenten continu, middels vele kanalen, informeren over de inhoud van Bal11. Wie gaat het presenteren?, welke studentenbands komen er?, wie zijn de finalisten?, welke stand-up comedians komen langs?, welke DJ’s draaien de nacht?, wanneer starten de Studenten Awards etc. etc. Kortom; we gaan langzaam minimaal 10.000 studenten warm maken voor het grootste studentengala van Nederland en ik durf te zeggen het gaafste feest voor studenten in 2011!

Na vijf jaar is het dan zover. Na vijf jaar is de Bal rond. Bal11.

RIDING A NEW WAVE

2010-07-26T02:46:00.000-07:00

Laatst hebben we het launch event gedaan voor de Samsung Wave, de nieuwe held binnen het mobiele arsenaal van Samsung Mobile in NL. Ik neem je graag mee door de avond zodat je het ook kunt (her)beleven. En een idee krijgt van hoe we dit hebben aangepakt. Want het is en blijft een vak. Bedrijfsevenementen. Chapeau voor onze event-afdeling.

Mathieu, Fiona en Mylene

1.500 genodigden, werknemers van BelCompany, KPN, Vodafone, Phonehouse, T4Telecom en vele anderen, moesten worden geïnspireerd (geïndoctrineerd liever) door de Wave. ‘Wave’ spreekt voor zich. Het besturingssysteem ‘bada’ waar de Wave op draait, is Koreaans voor ‘oceaan’. Dus je snapt dat we, naast sturing door de Samsung kleur(en), voor blauw&water gingen. Het volledig online gestuurde uitnodigingstraject (incl. mobiele barcode als registratiemiddel) triggerde met de vraag: Are you ready to ride the new Wave?!

Chris

Wij wel.
De Amsterdam Convention Factory werd omgebouwd tot een mobile surfer’s paradise. Bij binnenkomst eerst de App Street in, een virtuele straat met live voorproefjes van applicaties die op de Wave zijn te downloaden en gebruiken. Iedere App was een experience, wat straks op het nieuwe mobieltje ook het geval zal zijn. VEEEETTTT!!!, hoorde ik menig telecom-verkoper en verkoopster zeggen bij het bekijken en beleven van een betreffende App, al dan niet aangespoord door de verleidelijke hostesses. Asphalt 5, game-racen. Cocktailbar, spreekt voor zich. Basketball, shoot some hoops. Radio538, Silent Disco, verzekerd succes. Social Hub, meet & greet ruimte. Alle 8 kleuren uit het Samsung App Store logo waren vertaald in evenzo veel experiences. De kop was eraf, de toon gezet, de sfeer gemaakt. Zonder het te zien of bewust van te zijn werden in de ernaast gelegen ruimte, SW8 genaamd, de laatste voorbereidingen getroffen van een bijzondere belevenis. Maar eerst: doek open, zaal open, gasten uitnodigen om ook DIE wereld te betreden.

Letterlijk een wereld, ogenschijnlijk ingepakt in witte schermen met een oppervlakte van 500m2. Maar bij het sluiten van alle zwarte gordijnen rondom, zaten alle genodigden in een oceaan. Op de mega-schermen werd namelijk content geprojecteerd van heb-ik-jou-daar. Een mix van Nemo, Avatar, National Geographic en Samsung commercials. Daarnaast hadden wij een virtual character in de oceaan gevoegd die als co-presentator fungeerde naast Nicolette van Dam en Samsung’s directeur.

Te gek. Een show gebaseerd op content. Alle genodigden werden gegrepen en namen alle zakelijke informatie over de Wave volledig tot zich. Dat was lekker voor Samsung. Na dit visuele onderwaterspektakel was het tijd voor muziek, voor feest en de bar. Dio, Flinke Namen en The Opposites verraadden de beoogde doelgroep. Het werd een groot feest. En dat sloot weer aan bij de eerste woorden van Samsung’s directeur: een introductie is een feest en feest vier je samen met de mensen die het succes bepalen.
En zo is het.

WIBI SOERJADI & ZWARTE CROSS

2010-07-22T02:02:00.000-07:00

Afgelopen weekend werd wederom De Zwarte Cross georganiseerd in Lichtenvoorde (in de Achterhoek). De organisatoren hadden veel last ondervonden van het onstuimige weer in de afgelopen week; desalniettemin was alles op tijd klaar. Dat De Zwarte Cross inmiddels een groot festival is wat meerdere dagen duurt en een diversiteit aan artiesten programmeerd wisten wij, maar afgelopen zondag hebben we ondervonden dat de muzieksmaak van de bezoekers van de Zwarte Cross wel heel erg breed is.

Enige tijd geleden kregen wij vanuit de organisatie een aanvraag voor een optreden van Wibi Soerjadi in de Theatertent van De Zwarte Cross: Of Wibi Soerjadi in een kwartier een cursus ‘pianoles voor beginners’ zou willen verzorgen ….. Natuurlijk vond Wibi dit een leuke uitdaging en reisden we af naar Lichtenvoorde.

In Lichtenvoorde aangekomen werden we met een golfkarretje (met Mickey Mouse-vlaggetje !!) vervoerd naar het backstageterrein. Tussen de theatergezelschappen die elkaar roze aan het schilderen waren en de vele ondefinieerbare attributen door kregen we een grote touringcar tot onze beschikking die als kleedkamer fungeerde. De vleugel van Wibi Soerjadi stond al keurig in een vrachtwagen klaar om in de Theatertent neergezet te kunnen worden. Tijdens het wachten totdat Wibi zijn debuut zou maken op De Zwarte Cross liep ik een rondje over het festivalterrein waar de sfeer er goed in zat. Met een optreden van ‘Normaal’ op de achtergrond kon ik nog even lekker in het zonnetje zitten.

Eenmaal de vleugel op zijn plek; een kleine soundcheck en het optreden kon beginnen. Voor de Theatertent verzamelde zich inmiddels steeds meer mensen; zoveel zelfs dat ik me af begon te vragen hoe dat allemaal in de tent ging passen. Cameraploegen en fotografen kwamen uit alle hoeken tevoorschijn en iedereen begon luid Wibi zijn naam te scanderen. De tent ging open en was binnen no time volledig gevuld. Helaas was er onvoldoende plek voor iedereen die dit optreden graag had willen zien, maar geloof mij; er kon echt niemand meer bij.

Tijdens het optreden van Wibi, die o.a. liet zien / horen dat je een stuk van Chopin ook met 1 hand kunt spelen, was het muisstil. Grote stoeren mannen waarbij de tranen over hun wangen liepen; een staande ovatie en een luid ‘we want more’ na zijn laatste stuk waren het resultaat van deze toch wel zeer bijzondere middag.

Na afloop van het optreden werd er door menig journalist vragen gesteld over het Tuinconcert van Wibi Soerjadi op zijn landgoed De Wulperhorst te Zeist op zondag 29 augustus. NLtracks was er ook bij een maakte een videoverslag.

Wie er nu nog denkt dat De Zwarte Cross en klassieke muziek niet samengaan .....!

GEEF JE MERK VLEUGELS

2010-07-20T02:51:00.000-07:00

Ons activatiewerk voor klanten gaat, gelukkig, niet onopgemerkt voorbij. De Rabobank had namelijk een idee, zijn ze natuurlijk ook aan hun claim verplicht. Een Inspiratiedag met zakelijke klanten. Dit keer in Voorne-Putten. Het thema van deze bijeenkomst was 'Communicatie' en daar past merkactivatie perfect in.

Ik verkeerde in goed gezelschap: Stacey Rookhuizen (gewoon een heel groot talent en efficiënt brutaal), Monika Milz (corporate communicatie Rabobank Nederland, strak verhaal met groot gevoel van intuïtie in het maatschappelijk bewustzijn) en Leen Zevenbergen (uber-ondernemer en creatieve geest met uitdagende statements: no office policy, laat werknemers meer spelen, hou vast aan je eigen missie).

Ieder met zijn eigen, inspirerende verhaal en dat bracht mij tot een belangrijke conclusie. Ieder zijn vak.

De Rabobank was nieuwsgierig geraakt naar onze case voor Samsung Mobile: LadyPhone. Voor 500 ondernemers kon ik het verhaal van de vrouwelijkste telefoons van Nederland uit de doeken doen. Communicatie in de vorm van activatie: wij geven (het merk) Samsung LadyPhone vleugels. Het verhaal is inmiddels bekend, mag ik toch hopen. In vogelvlucht dan nog even: conceptplatform en naam ontwikkeld: ladyphone. Speciale events voor crème de la crème van (vrouwelijk) Bekend Nederland en de pers (altijd +50 perstitels aanwezig en gewild naast). Slimme en gewilde premium packs voor retail. Waardevolle endorsements met toonaangevende designers o.a. Otazu (kettinkjes en kerstballen), Leco (make-up, boeken en kwasten) en Yfke Sturm (mode en modeltrends). Artwork voor belowtheline (retail/pos, events). Pr-stunts. Een superTv-commercial met Yfke. Online activatie. Event-activatie (Fashion Week, Elite Model Look). Een nieuw domein Fashion en Samsung LadyPhone payoff: the art of mobile fashion.

De zaal reageerde heel enthousiast over onze activatiecase en zo ook mijn mede-presentatoren. Weer een moment gehad om onze missie te communiceren. En niet eens zozeer entertainment (ook al is fashion een vorm) maar meer een slimme manier van omgaan met een merk, media en marketing.

Ik ben geïnspireerd en heb geïnspireerd. Dat geeft vleugels. En die energie zetten wij weer in voor onze klanten en projecten. Had ik trouwens al verteld dat we Wibi Soerjadi's Tuinconcerten gaan doen, we met Sting 2 volle GelreDome's doen en we zijn gevraagd door een grote artiest om een entertainmentplatform te bouwen. Tot de volgende gevleugelde blog.

DE STRIJD OM DE ORANJEFAN

2010-05-03T00:52:00.000-07:00

Het WK komt eraan en de (grote) retailmerken duiken er bovenop. In het verleden zijn WK-evenementen nooit erg succesvol geweest (of het was beperkt tot brand awareness), maar nu zowel consumenten als bedrijven ervoor kiezen om niet naar Zuid Afrika te gaan, mede ingegeven door de nog immer aanwezige crisis, ruikt men haar kans. Naast de lokale en regionale initiatieven zijn er nu al 4 grote concurrerende evenementen.

Zo staat COCA-COLA met haar “Fifa World Cup Celebration” op 19 juni in de Amsterdam Arena met een megascherm en Alain Clark, Waylon en Van Velzen.
Met deze artiesten richt Coca Cola zich duidelijk op gezinnen. Prijzen variëren van € 22,50 tot € 28,50 en bij 8 flesdoppen de helft.

EXPERT doet het met “Experts van Oranje” in de Kuip op 19 en 24 juni met eveneens een megascherm en artiesten als Jan Smit, Jeroen van der Boom, Gordon, Lee Towers, Wolter Kroes en Thomas Berge. Een artiesten line-up die beter bij voetbal past, maar met hogere prijzen, van € 23,50 tot € 37,50.

Guus Meeuwis combineert zijn “Groots met een Zachte G” concert met het voetbal op 14 juni in het PSV stadion en kondigde deze week een extra (het 6e!) concert
aan op 19 juni in combinatie met de wedstrijd Nederland-Japan.

HEINEKEN, OnsOranje, De Telegraaf, Radio 538, de KNVB en de Staatsloterij bundelen de krachten in het door hen geclaimde officiële Oranjefeest “Thuisvak Oranje” in de RAI Amsterdam op 14, 19 en 24 juni met ‘voetbalartiesten’ als Xander de Buisonje, Frans Duijts en Wolter Kroes (die rijdt van Rotterdam naar Amsterdam?). De prijs is ‘slechts’ € 10,00.

Het is moeilijk te zeggen welk evenement het beste zal scoren, maar 4 van zulke grote evenementen op 19 juni is (financieel gezond...) niet haalbaar! Guus Meeuwis zal sowieso veel mensen trekken en daarnaast geef ik “Thuisvak Oranje” de meeste kans. Simpelweg omdat daar het ware hart ligt (de KNVB en haar vaste voetbalpartners), de artiesten bij het voetbalgevoel passen en de prijs aantrekkelijk is!

Zelf ga ik mijn vrienden uitnodigen voor een Afrikaanse WK-tribune bij mij thuis. Maar voordat ik mezelf die weken in het Oranje hul, blijf ik gekleed in Symphonica rood.

SYMPHONICA IN ROSSO MET STING

2010-04-19T13:38:00.000-07:00

Het was een slopende maand. Want nog maar 6 weken geleden werd bekend dat Sting een reële optie bleek voor Symphonica in Rosso. Een artiest die op ons lijstje stond als ’te gek, maar waarschijnlijk onhaalbaar’! Een artiest die meer dan 100 miljoen platen heeft verkocht en een rasechte muzikant!

Vanaf dat moment gaat het snel als je met Mojo Concerts werkt. Want slechts twee weken later was het rond! Vervolgens heeft Mojo Brand New Live gevraagd Symphonica in Rosso te organiseren, produceren en vermarkten!

We zijn samen met Mojo gestart om de organisatie neer te zetten en ik ben direct gestart met het concept, de marketing, de VIP, mediapartners, een sponsorlijst en heel belangrijk; DE visual. Hier kregen we afgelopen vrijdag akkoord op, terwijl alle communicatie-uitingen de 19e al starten! Maar met de juiste partners hebben we het hele afgelopen weekend doorgewerkt en de advertentie is klaar. Zo ook een opvallende tv-commercial, radiocommercial en website. De VIP staat ook weer in de steigers en Herman den Blijker (inmiddels een zeer goede relatie en trouw aan Symphonica in Rosso) doet weer mee!

Voor mij is echter het belangrijkste dat we het Symphonica in Rosso-concept weer kunnen neerzetten zoals het bedoeld is; een entertainmentspektakel met een internationale A-artiest en een marketingconcept dat je als consument raakt!

Kortom; ik kijk uit naar een fantastische jubileumreeks!

DE ZON SCHIJNT WEER

2010-03-25T02:53:00.000-07:00

Wat een genot. Ik kijk uit het raam van mijn kantoor en de zon schijnt. Yes, eindelijk na 6 maanden narigheid, regen, mist, ijzel, sneeuw, temperaturen van -9̊, weer eens wat vrolijkheid in ons land. De regering is gevallen, de gemeenteverkiezingen vertonen kleine aardverschuivingen, de industrie is de neerwaartse spiraal nog niet de baas, maar wat maakt het uit. Met vijftien Nederlandse producties in de top 30, is het toch ook een zonnig plaatje?!

Boegbeeld in dit verhaal is wat mij betreft Caro Emerald. Ik ga ervan uit dat op basis van het bericht van twee weken geleden dat ze 23.000 units kwijt waren, de plaat inmiddels goud plus is. Wat een geweldig verhaal en ook eigenlijk de plaat zelf. Diepe buiging voor het feit dat deze club eigenwijs heeft gekozen om het allemaal zelf te doen. Nu hopen dat ze er niet in doorslaan, maar geloven in eigen kunnen, daar heb ik nu eenmaal een enorm zwak voor.

We hebben met onze partner Mojo de afspraken beklonken om officieel partner te worden in Symphonica In Rosso. Dat is voor ons ook weer een major step in het bestaan van Brand New Live. Chris en ik hebben in het verleden onze bijdrage geleverd aan dit concept en het doet ons dus ook heel goed dat wij ook nu weer involved zijn. Het was en blijft een highlight op onze cv. Het is een prachtig evenement en aan ons de taak om het zo te houden en daar waar mogelijk nog beter te maken.

Wibi heeft 16 maart j.l. een award ontvangen voor zijn bijdrage aan de lichte klassieke muziek. Ook voor Wibi is de zon weer gaan schijnen; zijn gehoor is hersteld, hij gaat de studio in voor een plaat en heeft afgelopen weekend een briljant optreden gegeven in Rotterdam. Nieuw in set-up, het spel van Wibi in combinatie met licht- en video-effecten.

Nog een paar dagen en dan hebben we 25% van het jaar er al weer opzitten. De eerste 25 waren al heel fijn en kijk uit naar de laatste driekwart. Ik weet zeker dat we nog wat mooie dingen gaan doen, maken en meemaken. Heb het gevoel dat 2010 een topjaar gaat worden voor onze industrie, misschien niet direct financieel, maar wel met mooie producten en evenementen. Zou ik nu al een zonnesteek hebben? Heb er in ieder geval zin in……….

Uw nederige muziekslaaf

Marc Hofstede

NOW THAT'S BRAND ACTIVATION

2010-02-03T03:14:00.000-08:00

Diva-licious! Alle Brand New Live remmen konden los: conceptontwikkeling, merkactivatie, events, pos- & online campagnes. Smullen met Samsung LadyPhone Diva.

Anderhalf jaar bedachten we de strategische lijn binnen het ladyphone-segment van Samsung: the art of mobile fashion. Het is Samsungs fashion statement op het gebied van (vrouwen-)telefoons. En Samsung mag dat... Niet voor niets zijn zij al jaren marktleider in het ladyphone-segment.

Mede daarom koppelden wij anderhalf jaar geleden Yfke Sturm aan Samsung LadyPhone. Toen activeerden wij de Samsung Allure S tijdens de Samsung LadyPhone Party en dito pos-, PR- en onlinecampagne gedurende 2009.

En nu in januari 2010 konden we aan de slag met de Samsung LadyPhone Diva Collection. Onze eerste zet was het activatieconcept & een nieuw campagnebeeld ), verdeeld in wit & zwart, gevolgd door indrukwekkende video’s en commercial, prachtige POS-materialen voor de winkels (met een levensgrote ‘Yfke standy’), online campagne en free publicity.

Free publicity met een vliegende start afgelopen zondagavond. HET evenement waar de pers altijd van smult: de Samsung LadyPhone Party welke we deze keer hebben laten versmelten met de Amsterdam International Fashion Week.

In het prachtig aangeklede Machinegebouw van de Westergasfabriek verschenen (fashion)pers, relaties, BN’ers en andere genodigden voor het exclusieve launch-event van de Diva (wit) en Diva Folder (zwart). Over zwart gesproken; de Black Eyed Peas knalden door de speakers heen met ‘I Gotta Feeling’ en toen Yfke binnen werd gedragen als een ware Cleopatra-Diva wist ik... ‘Tonight’s gonna be a good night’!

Iedereen was zichtbaar onder de indruk. Van de nieuwe LadyPhone, Yfke Sturm en… Omar Munie. Mocht hij je nog niet bekend in de oren klinken: dat gaat veranderen.
Brand New Live heeft deze topdesigner (www.omarmunie.com!) gekoppeld aan Samsung LadyPhone: wij ontwikkelden samen met hem HET fashion statement: de hang-tag. 1 voor je mobiel en 1 voor je tas. De perfecte product-plus voor alle fashionista’s. Een kadopakket voor alle vrouwen die de Diva of Diva Folder aanschaffen.

VERVOLGENS maakten we de cirkel voor Samsung rond: wij claimden met de Diva Collection de hoofdshow van de Fashion Week: Bibi van der Velden. Draagbare kunstwerken. Uiteraard hebben we Yfke zover gekregen om in de finale mee te lopen met staal-gouden bustehouder!

Een avond vol Diva. Winkels vol met Diva. En een campagneplan vol Diva. Ik ben ervan overtuigd dat het voorlopig Diva/Omar Munie is wat de fashionklok slaat! U hoort nog van ons.

ROYAL BEACH CONCERT: ONLY FOR THE RICH?

2010-02-02T07:11:00.000-08:00

Deze week werd ik gewezen op een nieuw evenement; het Royal Beach Concert met Bon Jovi, Kane en Di-rect op 5 juni 2010 in Scheveningen.Een nieuw groot evenement in deze markt; daar moet je durf voor hebben en vol enthousiasme ging ik naar de veelbelovende website.
Daar werd meteen duidelijk dat men een kapitaalkrachtige partner eraan had verbonden; de BankGiroLoterij als naamgevend sponsor.

De communicatie is pretentieus. Hoewel het evenement voor de eerste keer georganiseerd wordt, communiceert men al met “The biggest open air concert in Europe”. Ik durf te betwijfelen of zij deze claim al mogen voeren met 70 tot 100.000 gewenste bezoekers,
maar nog sterker; ik denk dat ze dat nooit gaan halen.

Ga naar de website en kijk naar de ticketprijzen……! Van € 55,- in het achterste vak -met dan 90.000 mensen voor je- naar € 190,- voor aan het podium. WAT? Dat is dan inclusief een luxe VIP diner, neem ik aan? Nee, gewoon een staplaats in het voorste vak kost € 190,-!!

Ook het tijdstip is opmerkelijk; de middag van 12.00-19.00 uur! Terwijl het logo een zonsondergang suggereert? Je hoeft dus geen grootse lichtshow te verwachten, want tot
ca. 22.00 is het licht! Ook schermen geven niet de opbrengst die ze in het donker hebben, dus achteraan zal je weinig zien.

De line-up ziet er veelbelovend uit, maar de ervaring leert anders; Bon Jovi had twee jaar geleden de grootste moeite om haar Nederlandse concert uit te verkopen tegen
redelijke prijzen! En met deze namen in combinatie met deze prijzen verwacht ik niet dat men meer dan 40.000 kaarten zal verkopen.

Het enige dat ik me kan bedenken is dat het eigenlijk een eigen evenement van de BankGiroLoterij is. Leden van de BankGiroLoterij krijgen immers de kaarten voor de helft van de prijs en als je lid wordt krijg je een gratis kaartje. Dan worden de prijzen al wat redelijker, maar het vreemde is dat alleen het kleinste vak voor leden van de BankGiroLoterij is gereserveerd? Kortom; ik ga met veel interesse dit evenement volgen en ben benieuwd of er nog aanpassingen volgen!

EEN JAAR LATER!

2010-01-19T07:37:00.000-08:00

Afgelopen weekend was het weer zover, Eurosonic/Noorderslag in Groningen. Groter dan ooit en ver van tevoren uitverkocht. Zoals ieder jaar is het ook de plek om mensen te ontmoeten, kennis uit te wisselen en heel ordinaire handel te bedrijven. Muzikaal was het minder spannend dan vorig jaar, heel veel was al bekend. Laat ik voorop stellen dat 2009 een topjaar was. Ik moet wel zeggen dat het algehele niveau echt omhoog gaat. Hulde, ook dat is wel eens anders geweest.

Ik wil in ieder geval twee bands noemen die bij mij zijn blijven hangen. Ten eerste The Hype, jonge gasten uit Haarlem, zien er goed uit, spelen alsof hun leven er vanaf hangt en hebben liedjes die je niet makkelijk uit je hoofd krijgt. Ten tweede The Future Presidents. Deze mannen kende ik van een paar jaar geleden en hebben duidelijk vlieguren gemaakt. Ze zijn in het rijke bezit van twee joekels van hits. Op het podium moet er nog wel wat gebeuren, maar ook daar gaan ze vast nog wel in groeien. Laten we voorop stellen dat het onmogelijk is om alles te zien, maar ook collega’s fluisterden mij in geen uitgesproken ‘Kyteman-moment’ te hebben gehoord. Over deze act gesproken, mijn eerste blog bij BNL ging ook over de Noorderslag en toen was Kyteman voor mij niet alleen de sensatie van Noorderslag 2009, maar over het hele afgelopen jaar gezien HET hoogtepunt. Maar binnen 13 maanden een popprijs winnen , na de Dijk vorig jaar, die 100 jaar hebben moeten wachten, is dit in mijn optiek wat snel. Neemt niet weg dat ik het de beste man meer dan gun. Ik hoop dat Kyteman een zelfde lot als Eboman blijft bespaard. Deze act heeft de Popprijs ooit gewonnen op basis van een EP en wat hebben we daarna muzikaal van de beste man nog gehoord? Niels en Rob, van mijn kant nog van harte, loon naar werken, aan jullie de uitdaging om deze zorg weg te nemen. Ik hoop echt van harte dat deze man ervoor gaat zorgen dat de exportprijs eens naar iemand anders gaat dan Andre Rieu of WT. Het is weer tijd voor een nieuwe Nederlandse ster in het buitenland. En laat dit nu tevens een bruggetje zijn naar een wens voor 2010!

Tijdens deze Noorderslag werd weer pijnlijk duidelijk hoe slecht de samenwerking is tussen de diverse spelers binnen de muziekindustrie. De panels waren niet zo spetterend; sommige sprekers haalden niet het niveau of hadden niets te melden. Maar wat mij het meeste stoorde, was dat ook dit jaar weer weinig tot geen ruimte was ingeruimd voor de content/muziekmaatschappijen. Volgens mij begint het met het maken en uitbrengen van een liedje en kom je dan in het live-circuit. Ik wil er dan ook voor pleiten dat in de toekomst de muziekindustrie weer op de agenda komt. Als we willen dat onze branche gezond blijft, dan zullen we meer moeten samenwerken en op die manier effectiever lobbyen in Den Haag. Iets wat hard nodig is, want na een jaar Brand New Live trek je de pijnlijke conclusie dat subsidie en de instanties die daarvoor verantwoordelijk zijn niet goed hun werk doen.

Een van de panels had als onderwerp “de muzieklobby”. Een keurige heer die lobbyt voor de metaalindustrie wast op een tactische manier de oren van van de sprekers uit onze branche. Wat mij betreft bleef Jacco van Lanen als enige in dit panel overeind. Hij maakte zeer duidelijk dat eendracht macht geeft en juist dat is al jaren een groot probleem. De muziekindustrie opereert al jaren volgens het principe “ieder voor zich en god voor ons allen”. Mooi voorbeeld in mijn vakgebied: op zaterdag hadden we een besloten meeting georganiseerd voor artiestenmanagers, echter 90% kwam niet opdagen! Zolang wij zelf ons vak niet serieus nemen, moeten we als managers ook niet klagen dat het met subsidies en andere precaire onderwerpen nooit beter gaat worden. Nu snap ik dat in Groningen om 11.00 uur bijeen zitten wat vroeg is, maar met een kleine paracetamol (ook ik heb geen fristi gedronken de nacht ervoor) moet dat toch lukken.

Heren, dames, laten we de “koe bij de horens vatten” en onze problemen eens een voor een onder de loep nemen. Wij zijn een grote industrie, we genereren 8% van het Bruto Nationaal Product. Dan kunnen we ook bij de instanties die geld verstrekken een grotere vuist maken en zorgen voor oplossingen die industriebreed aandacht behoeven. Ik neem daarin graag mijn verantwoordelijkheid en voeg daarbij de daad bij het woord. Alstublieft, volgt u mij.

Ondanks deze kritische noten heb ik een uitstekend weekend gehad. Mijn opmerkingen over panels en het muziekaanbod doen niets af aan het feit dat het organisatieniveau ongekend hoog is. Hulde voor Peter en Peter en alle betrokkenen die ik nu voor het gemak maar even oversla. Het was weer TOP. Ik kijk nu al uit naar 2011, maar eerst dit jaar maar even wat releases hebben. We kunnen als Brand New Live niet wachten om artiesten aan de line-up toe te voegen. Het seizoen is weer officieel geopend en we hebben er zin in. Ik kijk uit naar een hele goede samenwerking met alle partijen die onze industrie maken tot de mooiste, spannendste en meest creatieve en vooral ook dynamisch.

Groeten,
Uw nederige muziekslaaf,
Marc

PS: Organisatie, kunnen jullie bij de gemeente wat extra hotels aanvragen? Het scheelde niet veel of ik was op een woonboot terecht gekomen. Dat was voor het waterpijl in de Groningse grachten niet goed geweest.

REVOLUTIE

2010-01-06T02:27:00.000-08:00

Enkele weken geleden bezocht ik op de premièredag de film ´Avatar´ van James Cameron. De 3D film heeft inmiddels meer dan één miljard opgebracht en is daarmee binnengedrongen tot het lijstje van de meest succesvolle films ooit. Als onderdeel van de marketingcampagne (met een weinig misselijk budget) speelde uiteraard ook social media een grote rol en heeft ondermeer de Facebook pagina al meer dan 650.000 fans. De wereldpremière was live te volgen via YouTube.

De 3D brillen

Er is inmiddels al héél veel geschreven over de film, met name over het voor sommige ‘dunne verhaal’. South Park wijdde er maar liefst een hele aflevering aan met de veelzeggende (en hilarische titel) ‘Dances with Smurfs’. Maar wat ik met name die avond zag was een revolutie en een nieuwe standaard op het gebied van de cinematografie. Ik was werkelijk waar ontroerd door de visionaire 3D filmtechniek, het geweldige gebruik van motion capture en de daarmee baanbrekende cineastische ervaring. Met een dusdanige hoogwaardige 3D beleving hoeft de toch alweer groeiende bioscoopbranche al helemaal niet te vrezen. De ‘thuisbioscoop’ welke wordt gecreëerd door het on-demand streamen (of downloaden) van een film kan lang niet op tegen de hoogwaardige beleving die dus tegenwoordig in de bioscoop kan worden neergezet. Van de videotheek hebben we volgens mij al langer geleden afscheid genomen. Ik kijk reikhalzend uit naar de bioscooprelease van ‘Alice in Wonderland’ van Tim Burton op 5 maart 2010. Uiteraard ook in 3D!

Of er op korte termijn een revolutie zal plaatsvinden binnen de muziekindustrie is helaas nog te betwijfelen. Spotify, naar mijn mening en volgens velen anderen dé oplossing en toekomst van de muziekindustrie, verwacht helaas op korte termijn nog geen release in Nederland. Het gewenste streamingplatform welke gebruik maakt van een verdienmodel op basis van abonnementen(€9,99 per maand) geeft je een onbeperkte toegang tot vrijwel alle muziek die er is. Het zou wellicht voor een oudere generatie die gewend is om muziek te ‘bezitten’ door middel van een drager of download even wennen zijn.

Ik ben er echter van overtuigd dat we binnen enkele jaren met z’n allen roepen dat ‘muziek bezitten zo 2009 was’. Om daarachter te komen hebben we geen downloadverbod nodig. Ondermeer wel een actieve rol van de Buma/Stemra die een deal met Spotify zou moeten sluiten. Ze zouden daarbij een zeer belangrijke rol kunnen gaan spelen voor wat betreft een juiste afdracht en/of afdrachtscontrole.

SIR PAUL McCARTNEY

2009-12-14T01:06:00.000-08:00

Ooit waren er Beatles en ooit begon daarmee de popmuziek. Het is daarom een voorrecht om één van de belangrijkste (zo niet de belangrijkste ..) componist / zanger nog te mogen zien optreden. Deze maand is het zelfs drie keer prijs voor Jan (van der Plas) en mij! Als twee pubers zijn we vorige week op weg gegaan naar Hamburg om de opening van de tour bij te wonen. Na een lange rit met vooral veel verhalen over Sir Paul bleken we, aangekomen bij ons hotel, toch niet echt in de buurt van de concertzaal te zijn. In de spits dwars door het centrum van de stad was geen optie dus daarom maar in de metro gestapt; onze concertzaal bleek echter ook nog eens naast het HSV-Stadion te liggen alwaar een belangrijke (en dus uitverkochte) wedstrijd gespeeld zou worden in het kader van een Europese voetbalcompetitie.

’T was druk in de metro …..

Door het vroege inloggen op de CTS Inventum-site hadden we tickets kunnen bemachtigen voor rij 1 (stoel 1 + 2) en maakten we ons dus op voor een memorabele avond. Alle tickets in de concertzaal waren seated verkocht, maar toen McCartney het podium opliep gingen de eerste 3 rijen direct staan waarop wij onze kans grepen om naar het midden van het podium te lopen om (zo dachten wij) in ieder geval het eerste nummer (Magical Mystery Tour) recht voor Paul te kunnen staan. Twee-en-een-half-uur later stonden we er nog steeds met inmiddels een onvergetelijke ervaring rijker; niemand had ons weggestuurd en met Paul recht voor je hebben we gevoelsmatig een privé-concert van hem meegemaakt. Absoluut geweldig om de componist/zanger op een paar meter voor je Helter Skelter te zien / horen spelen.

Dit vergeet ik nooit meer !

Het tweede concert van Sir Paul (Gelredome) was een compleet andere ervaring; allereerst standing; niet zo dichtbij het podium, maar ook een veel meer gespannen band (strakke koppies) en Paul meer dan ooit de ster van de avond. Was de band verteld dat het vorige week allemaal iets te relaxed was ?! Of was ze verteld dat HIJ de dienst uitmaakt en dat te veel grappen en grollen op het podium niet passen bij zijn GROOTHEID ?!

In veel opzichten dus een totaal andere ervaring met een overigens gelijke setlist.
Volgende week mogen we nog 1 keer (naar Keulen) en ik ben nu alweer zenuwachtig …
Blijk ik toch nog gewoon ordinair ‘fan’ te kunnen zijn …

DE FIFA VAN 400 TOPVROUWEN

2009-11-12T01:18:00.000-08:00

Je kent vast wel Quote500, lijst van miljoenengoeie ondernemers der Lage Landen.
Deze steeds meer Geenstijl-trekjes-vertonende kwajongensclub beheert een ranglijst, dus met een nummer laatst en nummer 1.

Nee, dan zeg ik: Viva. 400. Viva400. Het, nu al, toonaangevende platform voor succesvolle vrouwen. Geen ranglijst maar netwerk van kennis, inspiratie, business en fun. Want hoe vergelijk je de verdiensten van een radiologe met die van een bladenuitgever in Nederland en Rusland, behalve in euro’s of roebels.

Viva400 is de FIFA van Nederlandse vrouwen die werkelijk iets hebben gepresteerd, als techneut, kunstenaar, econoom of sales-tijger. Ieder jaar organiseert de Viva de Lijst der Lijsten, zoals zij het zelf noemen. En ik vind niet geheel onterecht. 400 vrouwen worden door collega’s, vrienden en relaties geroemd bij de redactie van Viva. De 400 meest bijzondere verhalen worden opgenomen in de Viva-bijlage van eind oktober en de vrouwen ervan uitgenodigd voor HET Viva-evenement van het jaar. Het Viva400 netwerkdiner. Met informatie, inspiratie EN entertainment.

Was vorig jaar de animo al redelijk groot, de editie van 2009 bleek nog veel meer aan te slaan. Reden te meer waarom Brand New Live is ingestapt als partner van Sanoma/Viva om het evenement beter op de kaart te zetten alsmede het platform op te bouwen voor de toekomst.
Binnen de onmogelijk geachte leadtime van 3 weken bovendien een sponsor gekoppeld, te weten de Notebook-divisie van Samsung. Ook zij onderkennen het belang en waarde van het platform van Viva400. Wij hebben alles op alles moeten zetten om het evenement in de korte tijd op poten te zetten alsook de media eromheen op hoog niveau te tillen. En dat is, niet geheel onverwacht, gelukt. Free publicity, uitnodigings- en bevestigingstraject, Twitter-concept, event-concept, productie en de voorbereidingen van de (uit-)bouw van het platform.

Het event was uniek. Een event op de Zuidpool! Koud, dat wel, maar o-zo sfeervol. Alle kerstbomen voorzien van lampjes. Viva-branding aangebracht. Ja, productie klaagde wel over aanlevering van alle materialen voor het event, maar alles voor het resultaat!
Een avond vol met vrouwen, 1 presenterende man, mooie verhalen, Sharon Dijksma, retegoeie artiesten, een smakelijk 3-gangen diner en een knallende Ooh-zo-Chic after party verzorgd door DJ La Ona (1 van de 400!) & Johnny Kelvin.

Viva-hoofdredactrice Corinne van Duin pinkte een traan, een lach en bewees coole dance-moves te beheren. Zij blij, Samsung Notebooks blij, alle vrouwen blij, wij blij.

THIS COULD HAVE BEEN IT!

2009-11-09T01:01:00.000-08:00

Gisteren ben ik naar ‘This is it’, de film van (over) Michael Jackson gegaan. Mijn verwachtingen waren groot bij de man die ik zeer hoog heb zitten. Zijn waarde voor de entertainmentindustrie van vandaag is ongekend; de King of Pop. Natuurlijk was er wereldwijd ook scepsis over zijn shows; immers, hoe zou de man met de ontelbare (neus)verbouwingen de kracht kunnen opbrengen voor meerdere shows, laat staan het nog nooit op die schaal vertoonde aantal van 50, slopende!! shows in de O2 ArenA. Ik was reeds gerustgesteld en enthousiast gemaakt door mijn vrienden bij Mojo/Live Nation: This is It, of eigenlijk dus: This COULD have been it!

Want ga die film bekijken!
Na 5 minuten van de film weet je dat de sceptici het mis hadden. Wat een passie, wat een energie, wat een dansfenomeen en zelfs wat een vocale hoogstandjes. Hoe deze man zijn vak nog uitoefende en entertainment in zijn grootste vorm, zelfs nu nog, een eigen en extra dimensie wist te geven, is bijna onvoorstelbaar. Een vakidioot die elke maat 50x opnieuw laat spelen, omdat het net niet het juiste tempo heeft. Iemand met een fascinatie voor perfectie.

Reserveer dus direct de tickets en zie de mooiste repetitie-registratie ooit, die had moeten uitmonden in het grootste entertainmentspektakel ooit.
Michael Jackson. The one & only King of Pop. De grootste! Zou er ooit een vergelijkbare koning opstaan...?

SYMPHONICA IN ROSSO

2009-10-20T03:28:00.000-07:00

Wat ben ik blij dat Marco Borsato het initiatief heeft genomen om een oplossing te bedenken voor de 60.000 kaartenkopers van Symphonica in Rosso. Hoewel ik er toch een dubbel gevoel bij heb (waarom moet Marco die al zoveel heeft verloren, zichzelf opnieuw opofferen) is het voor de branche een zegen. Als Symphonica in Rosso niet was doorgegaan had dat volgend jaar honderdduizenden kaarten gescheeld. Terwijl de entertainmentmarkt nu ook de recessie gaat merken (wij voelen de gevolgen altijd wat later) zouden daarnaast veel consumenten geen kaartje meer durven kopen of eens een ander tijdverdrijf kiezen. Daarnaast zouden consumenten hun aankoop uitstellen wat desastreus is voor evenementen die uit meerdere shows bestaan. Organisatoren kunnen in die gevallen eenvoudigweg niet het risico nemen om op korte termijn nog een extra show toe te voegen. Het gevolg is dat er dan minder shows zijn en er dus bezuinigd moet worden op de productie. Het gevolg is dan een ‘uitgekleed’ evenement.

Gelukkig was dat, voor de gemiddelde bezoeker (fan Diana Ross), niet te merken bij de shows van Symphonica in Rosso 2009. Mojo Concerts produceerde deze shows samen met onze Marc Hofstede van Brand New Live. Bovendien was het productieteam van (voormalig) The Entertainment Group bij alle voorbereidingen betrokken.

De motivatie was enorm om er mooie shows van te maken. En hoewel ik persoonlijk nooit voor Diana Ross had gekozen en veel basiselementen van het concept ontbraken, was het een goede show. En zo is het format dat ik met Marco Borsato in 2006 heb geinitieerd, voldoende overeind gebleven. Of Symphonica in Rosso nog doorgaat hangt af van de curator en een koper, maar nog veel meer van de beschikbaarheid en bereidheid van een grote artiest die tenminste 4 shows kan voltrekken. Anders is het financieel niet haalbaar. Maar helaas zijn daar er niet veel van….

DE NEDERLANDSE RETAIL

2009-10-12T04:28:00.000-07:00

Als oud medewerker van Plato en diverse platenlabels heb ik veel met de muziek retail. Al jaren ga ik trouw langs alle zaken om te kijken hoe het repertoire van onze artiesten in de bakken staat. Zo ook afgelopen weekend.

Ik kan je vertellen dat het voor je relativeringsvermogen goed is om dit te doen. Soms loop je met een smile de deur uit en soms met de tranen in je ogen. Met de teruglopende verkopen schreeuwen de retailers om meer korting en meer inspanningen van de platenlabels. Ook als er weer een stuk gepubliceerd wordt over de toekomst van de fysieke distributie weten de schreeuwers het altijd goed onder woorden te brengen, maar een positieve bijdrage aan de kant van retail blijft nagenoeg altijd uit. Het zou mooi zijn als juist deze tak de koppen eens bij elkaar steekt om het probleem te lijf te gaan.

Ik mis in heel veel zaken de passie voor muziek en bijna overal staat de laatste ‘Dance Smash’ op in plaats van een nieuw album, of een gedeelte daarvan. Los van de traditionele media is de werkvloer ook nog steeds een plek waar je de keuze van de consument kunt beïnvloeden. Het niveau van het personeel speelt daarin een grote rol. Nu ben ik de laatste die roept dat verkopend personeel alles moet weten en kennen, maar een beetje basiskennis is toch wel heel prettig. Volgens mij wordt het personeel nu geselecteerd op “hoe goedkoper, hoe beter”. Hoe vaak ik al de deur ben uitgelopen met als antwoord “nee, die hebben we nog niet binnen”, als de plaat nota bene de dag ervoor al in de bakken lag, wil je niet weten. De drive om mij de deur uit te sturen met iets anders komt in 90% van de gevallen ook niet in de verkoper op. Met andere woorden, de wil om te verkopen is er niet, deze mensen kunnen net zo goed een hamburger verkopen. Het interesseert ze geen ene malle moer. Leuke test is ook altijd of je nog teruggebeld wordt als je iets besteld hebt dat niet in de bakken stond. Meestal niet. Dan moet je als retailer al helemaal niet raar staan kijken als mensen naar AOL of Bol.com gaan. Op iTunes een uurtje snuffelen doet een stuk meer kennis op dan in de gemiddelde platenzaak. Gelukkig zijn er ook positieve uitzonderingen, zaken waar je nog wel geattendeerd wordt op nieuwe muzikale briljantjes, want godzijdank worden die nog altijd in overvloed gemaakt.

Het probleem van onze industrie zit hem vaak in het feit dat wij technologische ontwikkelingen missen in plaats van initiëren, en dan loop je achter de feiten aan. Op zich geen probleem, zolang de content die gemaakt is maar goed blijft. Platenmaatschappijen zijn gebaat bij een gezonde retail, waar die ook moge zijn. Waar retail 15 jaar geleden nog op de barricades gingen tegen de non-traditionele handel, kunnen we nu zien dat deze in bepaalde fases in de verkoopcyclus een enorme impuls kan geven aan de verkoopcijfers. De consument wil of laagdrempelig haar product kopen, of met een hogere en betere service. Moraal van het verhaal………….. verander de retail, begin met jezelf!

Ex –sales muziekslaaf, maar nog frequent bezoeker,
Marc Hofstede

1E EDITIE DE WEEK VAN HET METROPOLE

2009-10-12T04:21:00.001-07:00

Brand New Live heeft zojuist haar eerste publieksevenement achter de rug. We kunnen trots terugkijken op een geslaagd evenement en een perfecte start van een nieuwe muziektraditie. Eigenlijk nog steeds het mooiste aan ons vak: je bedenkt een idee, gaat zoeken naar partners / artiesten / leveranciers die willen meewerken en vervolgens sta je 2,5 jaar later 3 avonden in een volle Heineken Music Hall met meer dan 60 muzikanten op een podium . In die 2,5 jaar is er heel wat water door de Rijn gegaan; je probeert iedereen te enthousiasmeren, maar ’t kost toch altijd verdomd veel tijd als je iets bijzonders wil creëren. Nu ‘de kop eraf’ is maken we ons inmiddels op voor de tweede editie en hoop ik dat we over 10 jaar elkaar anekdotes vertellen over ‘die eerste keer’ in 2009.

Een kort verslag van ‘De Week’:
De Heineken Music Hall was speciaal voor 'De Week van het Metropole' omgetoverd tot het grootste Theater van Nederland. Het décor, één van de grootste dat ooit in de Heineken Music Hall gestaan heeft, was overweldigend terwijl er toch ook sprake was van een intieme sfeer. Dit heeft een drietal onvergetelijke avonden opgeleverd.
Rob de Nijs liet op 1 oktober zien dat hij op 66-jarige leeftijd nog met gemak een volle zaal in vervoering kan brengen. Voor de pauze stond het publiek al op de stoelen. Een dag later boog Trijntje Oosterhuis zich over het tijdloze en repertoire van Burt Bacharach. Klassiekers als 'Close To You', 'That’s What Friends Are For' en 'What The World Needs Now' zette zij, samen met het door sterdirigent Vince Mendoza gestuurde orkest, moeiteloos naar haar hand.

Zaterdag 3 oktober was het de beurt aan Eddie Kowalczyk, frontman van de Amerikaanse band LIVE, die de uitverkochte HMH inpakte. Hits als 'I Alone', 'The Dolphins Cry' en 'Overcome' hadden prachtige arrangementen gekregen waardoor de nummers weer een hele nieuwe dimensie kregen. Zowel de show van Trijntje Oosterhuis als die van Eddie Kowalczyk zijn in HD opgenomen. Beide concerten kunnen we dus binnenkort terugzien in de kwaliteit die ze verdienen.

BUITEN SPELEN

2009-08-06T01:37:00.000-07:00

Zoek en gij zult vinden. Dat gaat op voor de Google zoekmachine, maar niet voor creativiteit. Creativiteit zoek je niet, die heb je in je, die krijg je aangereikt, daar stel je je voor open, liefst zo onbewust en vooral onbevooroordeeld mogelijk. Wel kun je zoeken naar zoveel mogelijk inspiratie om creativiteit te bevorderen. Iedereen weet dat de beste merkconcepten niet zijn ontstaan tijdens het staren naar het beeldscherm, hoe mooi Apple ze ook heeft gemaakt. Google is een perfecte informatie- en inspiratiebron.
Waar Google óók goed in is, is het inspireren van eigen mensen; bij Google is ‘spelen’ namelijk ‘verplicht’. Ga naar buiten, sporten, musea bezoeken, tuinmeubels maken, mensen bekijken op het plein, duintoppen fotograferen. 20 procent van de werktijd moeten de zoekmachine-werknemers besteden aan leuke dingen. Een geweldig gevoel om te doen waar je zin in hebt. Vooral als je erachter komt dat dat daadwerkelijk ook zoden aan de dijk zet en wordt erkend door het bedrijf waar je snoeihard voor werkt. Juist uit die 20% ‘vrije tijd’ haalt Google zijn innovatiekracht. Bijna alle spectaculaire marktintroducties vanuit Google, van Gmail tot Google Earth startten tijdens speelprojecten van medewerkers.

Zo heb ik laatst ook fantastisch(!!) buiten gespeeld.
Ik was uitgenodigd in het creatieve laboratorium van Benetton (United Colors) in Treviso, Italië. Daar, zorgvuldig verstopt onder een van de mooiste landelijk gelegen villa’s ter wereld, zit ‘Fabrica’, een talentincubator waar creatieven uit de hele wereld en uit verschillende disciplines innovatieve projecten ontwikkelen en nieuwe wegen ontdekken in de wereld van communicatie, design, film en muziek. Een geweldige ervaring om andere creatieven uit uiteenlopende disciplines te ontmoeten in mijn beste Spaans, Engels en Frans (handig trouwens die Engels-Chinese vertaalcomputer). Spelen verplicht, onafhankelijk van taal, cultuur en patronen.

Neem ook een bovengronds kijkje en laat je inspireren!

Je kunt je voorstellen dat wij als brand entertainment agency veel waarde hechten aan ‘speeltijd’. Bij Brand New Live worden wij van de creatieve afdeling ook ‘prettig verplicht’ om buiten te spelen. Soms alleen, soms met meerdere collega’s en soms met klanten samen; ook zij vinden het geweldig om onderdeel uit te maken van het brainteam en gezamenlijk tot mooie (lees: effectieve) ideeën te komen. Ik roep hierbij iedereen op om meer buiten te spelen, that’s where the life is, live is.

PEOPLE LISTEN TO PEOPLE

2009-08-03T11:26:00.000-07:00

Verleden week publiceerde Forrester een nieuw rapport over het gebruik van internet. Het blijkt dat nog steeds dat men 12 uur per week gemiddeld online is. Ten opzichte van het jaar ervoor is het gebruik van sociale netwerken echter met 15% gegroeid. Hiermee is een derde van de mensen die online is ook lid van een sociaal netwerk (Facebook, Hyves, LinkedIn etc). Als je puur zou kijken naar het gebruik onder jongeren zou dit pe0rcentage nog veel hoger liggen. De gemiddelde jongere is gemiddeld 2 uur per dag online op bijvoorbeeld zijn Hyves of Facebook.
Binnen de Samsung LadyPhone campagne leggen we ook flink de nadruk op de inzet van Social Media (zoals te lezen in de Adformatie). Dit ondermeer doordat Yfke Sturm, het boegbeeld van de campagne, ondermeer blogt en één-op-één in gesprek raakt met de doelgroep door middel van o.a. Hyves en Twitter.

Merken die nog niet actief zijn op social media worden (terecht) ouderwets genoemd. Mensen zijn in grote getallen online en actief binnen sociale netwerken. Ze verwachten daar ook hun favoriete merken te ontmoeten. De merken van morgen zijn authentiek en gaan de dialoog aan met hun fans. Ze zijn eerlijk over hun fouten en bieden hiervoor hun excuus aan. Het is altijd belangrijk in het achterhoofd te houden hoe je waarde toe kan voegen aan je merk en deze op een authentieke manier te koppelen en te activeren. Door simpelweg te schreeuwen hoe BRILJANT je merk wel niet is, kom je er eenvoudig niet meer! Je moet de mensen echt wat te bieden hebben, met respect een dialoog aangaan en ze daarvoor loyaliteit bieden. Probeer gesegmenteerd te denken en niet alleen maar in bereik.

Het heeft daarom naar mijn mening ook geen zin alléén maar te adverteren op een social netwerk door middel van bijvoorbeeld een bannercampagne. Nee, je wilt dat een groep gelijkstemden over je merk gaat praten en een bannercampagne is daar maar een klein onderdeel van. Seth Godin (voormalige vice president direct marketing van Yahoo!) schreef het al eerder: “People don’t listen to companies, people listen te people”. We bezoeken allemaal de (mobiele) website van Facebook en Hyves om onze gelijkgestemden te ontmoeten en maken daar graag onderdeel uit van een grotere groep met dezelfde (merk-)interesses. Juist binnen zo’n groep ligt de uitdaging om het ‘bindweefsel’ te zijn met je merk. Ook ik ontdek eigenlijk al jaren nieuwe bands door ondermeer aanbevelingen van mijn vrienden op mijn Last.FM account. Ik weet immers dat zij graag naar dezelfde muziek luisteren als ikzelf. Als ik meerdere mensen naar dezelfde band zie luisteren op Last.FM en er wordt af en toe over gesproken door diegenen die ik volg op Twitter is het duidelijk: Deze band verdient snel een luisterbeurt!

Er is ook onderzoek naar gedaan: Als de consument eenmaal geraakt is door hun gelijkgestemden in hun sociaal netwerk zijn ze:
- 4x zo vaak geneigd iets aan te schaffen
- 3x zoveel geld aan uit te geven
- 2x zoveel loyaliteit te tonen dan via traditionele media.

De macht is meer dan ooit aan de consument. Daar kunnen we over moeilijk over doen of over klagen, maar volgens mij biedt het juist ongekend veel nieuwe kansen.
Laten we die vooral benutten. Ik zie nergens bedreigingen. It’s a brand new world.

RIA BRIEFFIES

2009-07-28T07:42:00.000-07:00

Afgelopen week heeft bij mij in het teken gestaan van het overlijden van Dolly Dot Ria Brieffies. Hoewel iedereen wist dat het afscheid onvermijdelijk was, is het voor iedereen een persoonlijke tragedie. Uiteraard voor familie en vrienden, maar bijvoorbeeld ook voor diegenen die nauw met haar hebben samengewerkt. Juist in die samenwerking van de afgelopen jaren (reünieconcerten in Ahoy, div. bedrijfsfeesten, benefietconcerten en Hallentour) leer je elkaar namelijk heel goed kennen. Ria was een fantastische vrouw en een zeer professionele zangeres; ik zal haar dan ook heel erg missen.

De te regelen zaken rond haar begrafenis gaven echter een heel nieuwe dimensie aan het fenomeen ‘organiseren’. Na het versturen van het persbericht afgelopen dinsdag en het opstarten van een condoleance-register op internet werd het overlijden van Ria breed uitgemeten in de media. Zo waren er respectvolle reportages bij onder andere het NOS-journaal, het RTL-journaal, RTL Boulevard, Een Vandaag en SBS Shownieuws en stonden er artikelen in diverse kranten. De TROS zond vrijdag 24 juli een compilatie uit van het Reünieconcert van de Dolly Dots uit 2007. Hier hebben maar liefst ruim 632.000 mensen naar gekeken. Een respectabel aantal, zeker gezien het feit dat het hartje zomer is.

Dat het overlijden van Ria veel mensen geraakt heeft, blijkt ook uit het feit dat het op het condoleanceregister erg druk is geweest. Op het moment van schrijven hebben inmiddels 6.196 mensen hun steunbetuiging achtergelaten. De site www.dollydots.nl werd hiervoor doorgelinkt naar http://www.riabrieffies.nl/; inmiddels hebben (d.d. 28-07-2009) 159.593 unieke bezoekers deze site bezocht.

De drukbezochte condoleance , rouwdienst en begrafenis vormden het trieste hoogtepunt van afgelopen week. Tijdens de rouwdienst kwam enerzijds het privé-leven van Ria en anderzijds haar muzikale carriѐre als onderdeel van de Dolly Dots ter sprake. Het verlies van Ria betekent voor de Dolly Dots dan ook de afsluiting van een roerige, 30 jaar durende periode, waarin zij met Ria bijzonder veel hebben meegemaakt.Het gemis van Ria zal voor een ieder die haar gekend heeft groot zijn en ik wens alle betrokkenen veel sterkte met dit verlies.

IBIZA OF SENSATION?

2009-07-07T01:02:00.000-07:00

Afgelopen week ben ik een paar dagen in Ibiza geweest. Ik kom daar al bijna 10 jaar en ga meestal naar de slotfeesten in september. Daar was me al opgevallen dat het wat minder wordt. Dat heeft naar mijn mening vooral met de steeds oplopende prijzen te maken, die veel te hoog zijn voor de gewone consument. Om een club in te komen kost €50,-, een drankje € 12,- en de taxi € 30,-. Een avondje stappen komt dan al snel rond de €150,-! Als je dan als jongere 2 weken in Ibiza zit in een duur appartement gaat het heel hard!

In de clubs zijn de meest succesvolle avonden te danken aan Nederlanders. Tiësto staat elke maandag in de Privilege, Fedde Le Grand elke dinsdag in de Pacha en Armin van Buuren staat er nu elke donderdag in Amnesia. Allemaal goed voor uitverkochte zalen en gewilde VIP tafels!

Maar voor het beste dance feest en de beste DJ’s hoef je niet naar Ibiza. Dan ga je naar Sensation White in de Amsterdam Arena! De sfeer is daar echt ongelooflijk, mede dankzij de strikte dresscode: white. Iedereen is dressed-up, heeft er zin in en er is een soort natuurlijke verbondenheid, wat uniek is. Top DJ’s maken er een show van, de visuals en de decoratie zijn ongeëvenaard, op dansers en gasten is niet bezuinigd en de VIP ruimtes zijn prachtig aangekleed en voorzien van een grote diversiteit aan drank- en foodtentjes.

Net geland uit Ibiza ben ik nog even naar ons concert van De Dijk gegaan in de Heineken Music Hall (wat een feest blijft die band toch!) en vervolgens doorgegaan naar Sensation en het moge duidelijk zijn; een wereldavond gehad! Dus voor mensen die volgend jaar minder uit te geven hebben zou ik het wel weten!

GROOTS MET EEN ZACHTE G

2009-07-06T05:53:00.000-07:00

Ik had al een prachtig verhaal gemaakt, maar bedacht me afgelopen week toch voor een onderwerp te kiezen dat mij zeer aan het hart ligt. Niet vanuit sentimentele gedachten (een jarenlange fijne samenwerking), maar omdat ik het prachtig vind dat uitzonderingen nog steeds de regel bevestigen.

Voor het vierde jaar op rij vonden twee weken geleden de stadionshows van Guus Meeuwis in Eindhoven plaats. Ten opzichte van de vorige drie edities was er een groot verschil; er waren dit keer ook twee shows in het Abe Lenstra Stadion in Heerenveen. Wat ooit bedoelt was als “Laten we kijken of we een lang gekoesterde droom van Guus kan worden waargemaakt, namelijk een keer spelen in zijn geliefde Philipsstadion”, is in vier jaar tijd uitgegroeid tot een jaarlijks TOP evenement. Niet alleen het aantal bezoekers wordt groter, maar ook de maestro zelf verbetert ieder jaar steeds weer zijn eigen performance. Zelfspot, feest, de lach en de traan, het zit er allemaal in. Waar jaren geleden nog een beetje schuchter gelachen werd over dit soort concerten, zijn vriend en vijand het erover eens dat deze optredens niet zo maar een event zijn, maar inmiddels een begrip, waarvoor mensen ruim een jaar van tevoren al hun kaarten bestellen.
In tegenstelling tot bijna alle andere grote evenementen worden hier de bezoekersstromen jaarlijks groter. Praat met de gemeente en ze zijn vol ontzag over de hoeveelheid toeristen die een weekendje Eindhoven plannen om de concerten bij te wonen. Goed voor de lokale economie, goed voor het stadion, goed voor de uitstraling van de stad.

Inmiddels zijn er al drie concerten in de verkoop voor volgend jaar. Ja sorry hoor mensen, voor het einde van het jaar zijn er gewoon over de 100.000 kaarten verkocht! Je ziet maar weer, als je zorgvuldig met je ambities omgaat en blijft sleutelen aan een concept, dan kan dat uiteindelijk leiden tot iets wat enorme proporties aanneemt.
Als ik een kleine voorspelling mag doen...Volgend jaar 3 in Heerenveen en 4 in Eindhoven. We praten dan over 175.000 kaarten! Een ongekend succes. De G staat niet alleen voor Guus, voor Goed, maar ook voor Godvergetens Grote artiest waar ik alleen maar een diepe buiging voor kan maken.

't Leven is goed in Zijn Brabantse land
't Land waar Zijn wieg heeft gestaan
Daar heb ik voor altijd m'n hart aan verpand
Dat land doet mijn hart sneller slaan, dat land doet mijn hard sneller slaan.

Guus, laat ze maar lullen, ik vind je GROOTS. Blijf je ding doen en blijf daar onwijs van genieten, want normaal is het natuurlijk ook weer niet!

Met vriendelijke groeten,
Uw nederige muziekslaaf,
Marc

PS: Mocht iemand iets aan of op te merken hebben met betrekking tot dit stuk of genoemde artiest, begeef je dan naar Stichting Korrelatie. Ik ben permanent bevlekt met het G virus en dus niet voor enige rede vatbaar.

CRISIS?

2009-06-16T00:14:00.000-07:00

Na onze productie van de Samsung LadyPhone Party 2009 in De Duif te Amsterdam, zijn wij non-stop door gegaan met het marketingplan voor de Week van het Metropole, het aanscherpen van Pop in je Moerstaal, het schrijven van concepten voor klanten en veel afspraken in de afgelopen week. En we mogen niet klagen, want ondanks de crisis hebben we het lekker druk!

Natuurlijk merken ook wij hoe marketingbudgetten worden geminimaliseerd, evenementen worden afgezegd en concepten worden uitgesteld. Tekenend was de openbare uitbesteding van een lustrumfeest van het UMC Utrecht voor 16.000 personen in 2010 met een budget van € 1.750.000. Maar liefst 75 evenementenbureaus vroegen het bestek op, bij het vragenuurtje was de zaal te klein voor de 40 aanwezige bureaus en uiteindelijk leverden ruim 30 bureaus hun plan in. Ik schat dat dit per bureau minimaal € 15.000,- aan uren en werk heeft gekost. Twee weken geleden kregen de 2 overgebleven bureaus middels een fax te horen dat het feest toch niet doorgaat…

En ook de publieksevenementen gaan de crisis nu voelen. Ik sprak de afgelopen weken diverse artiesten waarvan de boekingen minimaal waren gehalveerd. Een bevriende DJ boeker had van de 12 opties 12 annuleringen. Het vorig jaar succesvolle evenement 'Picnic in the Park' werd helaas geannuleerd en De Toppers gingen terug naar nog geen 2 uitverkochte Amsterdam Arena concerten. En ook de meeste festivals hebben te maken met teruglopende bezoekersaantallen.

Lowlands 2009 is een van de uitzonderingen en alle kaarten zijn ruim voor aanvang verkocht! Lowlands is een evenement dat zich jaarlijks vernieuwd, origineel is en zeer hoog van kwaliteit. Er komen artiesten die exclusief voor Nederland te zien zijn, het programma is zeer gevarieerd met o.a. muziek, theater en cabaret en sponsoren worden er alleen toegelaten met een concept dat geheel wordt aangepast naar Lowlands. Daar zit het geheim. Consumenten gaan keuzes maken en kiezen voor evenementen die onderscheidend zijn en een hoge kwaliteit hebben. Ik ga met veel plezier in augustus kijken wat ze daar dit jaar weer hebben bedacht!

DE FIRST LADY VAN SAMSUNG LADYPHONE

2009-05-13T03:15:00.000-07:00

Ik ben net terug van een heerlijke, maar korte, vakantie in Bodrum en ga vol enthousiasme verder met de uitwerking van een prachtig platform dat wij voor Samsung Ladyphone hebben ontwikkeld en momenteel aan het uitwerken zijn. Van concept naar realisatie en activatie. Een totaalplan, zoals ik het graag zie.

De eerste activiteit was een aankondiging op 15 april toen wij Yfke Sturm bij de pers introduceerden als het gezicht van Samsung Ladyphone voor tenminste het komende jaar. Hiermee heeft Samsung LadyPhone een duidelijke stap gezet in haar ambitie om fashion dichterbij de vrouw te brengen. Hiervoor hebben wij een campagnethema ontwikkeld onder de naam ‘Fashionology, the art of mobile fashion’. Dit gaan wij voor Samsung LadyPhone het komende jaar met diverse middelen activeren. Zo zal Yfke vanaf haar werkplekken wereldwijd Samsung LadyPhone bezitters voorzien van de laatste nieuwtjes, trends en ontwikkelingen op het gebied van ‘mobile fashion’. Dit onder meer door middel van een blog, workshops, fotoverslagen en kunnen Twitters haar goed volgen. Daarnaast zal Yfke aanwezig zijn bij een aantal belangrijke (pers-)events in Nederland waaronder de introductie van de nieuwe Samsung LadyPhone: de Samsung Allure S. Hierover meer in een nieuwe blog.

Over modellen gesproken. Yfke is een echte professional! Net zoals het ontzettend fijn werken is met mensen als Marco Borsato, Guus Meeuwis, Paul de Leeuw en Lionel Richie beseft Yfke zich als geen ander wat haar werk aan (neven)activiteiten verlangt. En wat de belangen zijn bij een merk als Samsung. Yfke is een ideale combinatie van professional, zakenvrouw en model. In tegenstelling tot de vele verveelde en ontevreden modellen waarmee ik moest werken op evenementen als de L”’Oreal Color Trophy” werkt Yfke keihard, zeurt niet als we de foto voor de advertentie van de Allure S voor de 3e keer over willen doen en blijft ze vriendelijk als ze voor de zoveelste keer wordt gestoord door een cameraploeg van EenVandaag. Kenmerkend was haar reactie toen ik haar vroeg of ze niet gek werd van soms meer dan 40 uur in het
vliegtuig per week; “nee hoor, ik gebruik die tijd dan om een leuk boek te lezen, me voor te bereiden op de volgende shoot of om bij te slapen”.

Niks zeuren. Gewoon doen en positief zijn. Hoe succesvol zij ook is, want dat is ze! Laten we trots zijn op deze Nederlandse topper, die inmiddels bij de top 20 best geboekte modellen ter wereld behoort! In voetbaltermen is ze dus een Sneijder of een Ronaldinho!

WHEN YOU DON´T PROMOTE...

2009-04-28T01:16:00.000-07:00

De muziekindustrie is nog steeds op zoek naar mogelijkheden om muziek optimaal te promoten. Vandaar de slogan: “A terrible thing happens when you don´t promote...Nothing!`. Een slogan die in het begin van mijn carrière erin geslágen is. Island Records had deze slogan bedacht en verspreid onder haar personeel. En, al zijn we 20 jaar verder, de slogan is nog steeds van toepassing! De tools om muziek te promoten worden uitgebreider, maar de traditionele media zijn daarentegen steeds kritischer ten aanzien van muziek als amusementsproduct.
Voor de industrie is dit een zorgenkind en een oplossing is nog niet in zicht. Het radiolandschap is op dit moment veel van hetzelfde en bij tv zijn ze enorm druk met het bepalen wie de primeur van een liedje heeft. Zit je bij De Leeuw, dan kun je De Wereld Draait Door wel vergeten en vice versa.

Belachelijk toch voor een klein kikkerland! En dan nog wel op de Publieke Omroep; hoezo onderlinge concurrentie!? Laat ik vooropstellen dat beide programma’s carrières kunnen versnellen, maar een primeur in de huidige tijd is ´Killing your own darlings´. We hebben nota bene geen enkel serieus muziekprogramma op tv. Mijn eigen favoriete muziekprogramma, ´Later with Jools Holland´, wordt op dit moment door de NPS uitgezonden. Prachtig, maar een half uur in de week op een vast tijdstip Nederlands talent op de buis, zou mij heel gelukkig maken. Bij de commerciële omroepen is er alleen maar ruimte voor Idols, X Factor en Holland’s Got Talent. Bij deze shows zijn de ruzies van de jury belangrijker dan de optredende talenten. We weten inmiddels hoe moeilijk het is om vanuit deze programma’s in Nederland een solide carrière op te bouwen. Ik durf ook hardop te roepen dat dit niet altijd aan de kwaliteit van de talenten ligt. Los van de Privé pagina van de Telegraaf, is er geen (serieuze) krant die hier een drukletter aan vuil maakt. Maar als Ellen Paige, wie kent haar nog, een duet wil doen met de vrouwelijke equivalent van Paul Potts, dan staat dat hier wel op de voorpagina van de krant. Begrijp je het nog? Misschien is hier de uitspraak ”Het gras is altijd groener (lees: spannender) bij de buren” wel van toepassing.

Sites van artiesten en allerlei social communities worden daarom ook steeds belangrijker. Hier kun je zelf bepalen hoe, met wie, wanneer en waarom je met iemand communiceert. Feit is wel dat veel artiesten hun focus aan het verleggen zijn naar bijv. Hyves en Twitter en daar moeten ze toch ook voorzichtig mee zijn. Mocht de “grote man uit Japan” een kluis geld neertellen voor een van deze portals, dan kijken we verplicht naar 30 seconden reclame van allerlei sushi varianten en krijgen dan pas het opgevraagde voorgeschoteld. Ik geloof dat je deze portals als één van de tools moet gebruiken en niet als voornaamste communicatiewapen.

Hopelijk krijgen we middels digitale tv er weer een paar muziekportals bij, want horen is nog steeds een eenzijdige prikkel. Beeld en geluid samen zijn een machtig wapen om acts te promoten. Kijk naar het succes van Toazted, Nederlands initiatief met inmiddels sites in meerdere landen. Vorige week is muziek.nl in de markt gezet, een nieuwe informatiebron voor de muziekliefhebber. Hier kun je op dit moment informatie vinden over je favoriete artiest en band, maar in de toekomst kun je er muziek downloaden, concertkaarten en de laatste merchandise bestellen. Wat mij betreft een prima initiatief van Universal Music. Ik hoop dat het de support krijgt vanuit de rest van de markt om levensvatbaar te worden en te blijven en zodoende een positieve bijdrage kan leveren aan het verkopen en promoten van muziek. Ik juich dit van harte toe!

En laat alle azijnpissers in Nederland, alvorens ze weer gaan lopen schreeuwen dat het allemaal kut is, zelf eens met een goed idee komen!

Uw Nederige Muziekslaaf,
Marc

ONZE DANK IS GROOT

2009-04-24T02:44:00.000-07:00

Namens het hele Brand New Live team willen we iedereen van harte bedanken voor de super opkomst bij onze openingsborrel afgelopen woensdag. High Profile was ook aanwezig en maakte onder andere een prachtige fotoreportage.

TINA vs MICHAEL

2009-03-26T01:48:00.000-07:00

Wij hebben als Brand New Live de missie om entertainment naar een hoger niveau te tillen. Op merkniveau zodatmarketing- en communicatieverantwoordelijken entertainment als middel opnemen in hun marketingmix, maar ook op consumentenniveau door entertainment altijd zeer kwalitatief neer te zetten. Dat kunnen we overigens niet alleen, dat zullen we als gehele branche moeten bewerkstelligen.

Zondag de 22e ben ik naar Tina Turner geweest in het Gelredome. Als iemand deze missie onderstreept is zij het wel. Op haar 69e perst ze er nog een show uit, waar jonge artiesten heel veel van kunnen leren. Muzikaal een hoogtepunt, een dijk van een stem, zeer bewegelijk en vol energie (69 hè!!) en ze geeft waar voor je geld. Er is geen dollar bespaart op het decor, de visuals, de dansers, de show. Subtiel, stijlvol, verrassend, precies goed. Zo moet entertainment zijn en op deze manier gaan mensen nog een keer terug. Was Tina nog maar 21, dan zou ze ons helpen onze missie te voltooien!

Ik ben ook heel benieuwd hoe een ander ‘oudje’ het gaat doen; Michael Jackson. In de O2 Arena gaat hij 50 concerten doen, die inmiddels allemaal zijn uitverkocht, zodat hij voor ruim 1.000.000 mensen zal optreden. Nu hopen hij er echt iets van maakt, wat ik overigens verwacht van de King of Pop, maar vooral dat er weinig annuleringen zijn. Houdt hij het vol? Ik moet er toch niet aan denken als er straks in een weekend 20.000 mensen uit de hele wereld zijn ingevlogen en Michael Jackson heeft een van zijn beroemde inzinkingen. Je kaartje krijg je wel terug, maar de reis- en hotelkosten ben je kwijt. En dat is geen reclame voor ons vak!

Tenslotte wil ik je nog een tip geven voor uniek entertainment van zeer hoog niveau; Walking with Dinosaurs van 18-20 september in Ahoy (http://www.dinosaurlive.nl/) .
Na 65 miljoen jaren zijn ze terug, maar ze zijn ook zo weer weg. En dan heb je echt wat gemist!

BLIJ ALS EEN KIND: REX IS BACK!

2009-03-12T06:02:00.000-07:00

Creating and managing brand value through entertainment. Oftewel: waarde toevoegen aan merken door middel van entertainment. En dat gaat verder dan alleen koppelen; het staat en valt bij een juiste activatie. Want we kunnen Paris Hilton koppelen aan Cesar luxe hondenvoeding voor een leuk x-bedrag (hey, Paris moet ook eten!), maar met een endorsement is de missie nog niet geslaagd: hoe activeer je het, krijg je het tussen de ogen en oren van de beoogde doelgroep. Onder andere door de media-inzet van haar merk, afbeeldingen en viralgevoelige videofragmenten (eeh, wel de rated versies natuurlijk).

Paris is ‘slechts’ een middel. Zo is entertainment ook een middel. En gelukkig voor ons vak een heel breed middel en overal om ons heen. Zo rijd ik ’s avonds naar huis van een avondje sport-entertainment in de ArenA (geweldig genoten van de 22 performers van Ajax & Fiorentina), luister ik op de radio naar een fastforward sketch van theater-entertainer Jochem Meijer en zie ik, eenmaal thuis aangekomen, op de mail dat onze partner Mojo dinosaurussen tot leven gaat brengen! Now that’s edu-tainment!

Wat voel ik? Ik ben als een kind zo blij! Want dát kan entertainment voor je doen; blij maken als een kind. Ontwapenen. Open breken en open stellen voor een commerciële boodschap (liefst: “koop mij!”). Grappige uitdrukking eigenlijk; blij als een kind. Want ik zie mijn oma ook wel eens heel blij. En mijn collega’s (ze zijn ook geen 18 meer..) ook. Wat we bedoelen is het opwekken van pure en directe emotie. Recht vanuit het hart en/of je fantasie. Zoals een kind dat doet en wij, ‘volwassenen’, hopelijk nooit gaan vergeten te doen! Oooooh man, levensechte dinosaurussen (be)kijken? Dat is Artis in het kwadraat! Ook mooi hoor, maar naast de jonge giraf Nique die iedere maand een halve meter groeit, heb ik nog geen enkel Artis-exemplaar boven de 6 meter hoogte zien uitkomen. Nee, ook niet de witstenen dino-beelden in de tuin langs de Plantage Middenlaan. Want wat is de entertainmentbelofte van het evenement in Ahoy? Rex is back! Na 65 miljoen jaar zijn ze (allemaal) terug! Van een 17 meter hoge Brachiosaurus tot de door angst ingegeven indrukwekkende 7 meter lange Tyrannosaurus-Rex. Je hebt je vast wel eens afgevraagd hoe dat eruit zou zien, oog in oog met Rex. Nou, bereid je maar voor. Dino’s in Ahoy, allemaal real size. De technisch meest innovatieve show ooit in Nederland geproduceerd wordt 5 dagen werkelijkheid in september.Ik zie ze in gedachten al lopen en zoek op internet direkt naar de filmpjes rondom de live experience Walking With Dinosaurs. Over brand value gesproken…

Nou, McDonald’s ik zou het wel weten! Rex is back in the Mac! Kom snel 'Monster Burgers' eten en spaar alle dino’s via het 'Happy Dino Meal'. En als McDonald’s al een ander actief speelgoed heeft ingekocht kan Super de Boer wel instappen. Na de voetbalplaatjesrage nu naar de supermarkt voor Dino’s! Of een bank die in dit economische slechte weer de toekomst (jeugd) alvast aan zich wil binden. Met een bijzonder educatieve spaarrekening: spaar voor DE show van 2009: alle kids staan op hun stoelen en de papa’s & mama’s kunnen dat gevoel uiteindelijk ook niet meer onderdrukken: als een kind zo blij. Now that’s entertainment.

Mede door onze strategische samenwerking met Mojo Concerts/Live Nation hebben wij de mogelijkheid tot het claimen van gerenommeerde en zeer bijzondere evenementen. Naast 'Walking with Dinosaurs-The Live Experience' kunt u ook met ons contact opnemen over merkactivatie rondom North Sea Jazz Festival, Monster Jam en Night of the Proms. Uiteraard behoren Pop in je Moerstaal en De Week van het Metropole ook tot de mogelijkheden. Meer informatie over onze Brand Activation Opportunities vindt je op onze website en via onze mailing.

IJLE LUCHT DOET WONDEREN

2009-03-06T02:16:00.000-08:00

Na een weekje vertoeft te hebben in de prachtige Zwitserse bergen, was het na thuiskomst direct weer tijd om aan de bak te gaan. Zondag 22 februari heeft Julian Thomas in 013 zijn album “35 Some Months” gepresenteerd voor vriend en fan. Eindelijk na een paar weken hard werken aan artwork, foto’s, promotieplannen, samen met de recordingsafdeling van The Entertainment Group, was het dan eindelijk een feit; plaat twee is ready for the market. Ondanks de honderden keren dat ik dat van dichtbij heb mogen meemaken, blijft het toch iedere keer weer een speciaal gevoel. De presentatie was een groot succes! Volle bak en Julian in topvorm. Samen met Arie Storm op gitaar heeft Julian zes nieuwe liedjes van zijn plaat live gespeeld. Een betere terugkomst van de ijle lucht kon ik mij niet wensen. Ik wist direct weer waarom ik mijn werk (lees: hobby) eigenlijk zo te gek vind! Mensen die in staat zijn mij kippenvel te bezorgen, moeten hele volkstammen kunnen raken met hun muziek.

Voor mijn vakantie heb ik veel gesproken met mensen uit onze industrie en om eerlijk te zijn, daar word je soms toch wel erg moe van. Nu is tegenwoordig een speech van premier Balkenende ook al reden naar de fles te grijpen, maar de entertainmentwereld spant toch de kroon. Op dit moment praten we ons zelf geen recessie aan, maar zo langzamerhand een zware depressie. Tijdens de Jager Thee en andere stimulerende middelen om warm te blijven, dacht ik “is er dan echt niets positiefs meer te melden?”. Als beroepsgestoorde kon ik het toch niet laten om de charts te bekijken en ik kwam tot de conclusie dat deze er goed uitzagen. 8 Nederlandse producties in de top 20 van de albumlijst en in totaal 38 Nederlandse producties in de album top 100! Ik wou dat mijn aandelen 38% meer waard waren, dan bleef ik permanent genieten van de bergen.

Stop met zeiken en ga van de daken brullen dat het nog steeds kan, gebeurt, gevoeld en geroken wordt, ook door de consument. Ja, papa heeft er weer zin in en ik hoor de critici al roepen “maar de aantallen holen achteruit!”. Volgens mij maken de majors in Nederland nog steeds winst en stijgt het concertbezoek in Nederland ook nog steeds. Vorig jaar waren 4 van de 10 best verkochte cd’s van eigen bodem. In totaal was 25% van de album top 100 overzicht van 2008 nationaal product. Nick & Simon en Alain Clark zorgen ervoor dat het niet alleen de bekende grote namen zijn die goed scoren, maar ook nieuw talent met kwalitatief (in de ogen van de consument) product een rol van betekenis kan spelen. En hard werken loont, kijk naar De Staat, Boris en Kyteman, drie kakelverse smaken die het in het prille begin van dit jaar al direct heel goed doen.

Mocht u mijn verhaal niet volgen, de kans dat het aan mij ligt is met de luchtdrukverschillen aanwezig. Feit is dat ik tot eind van het jaar…….. wel of geen recessie, automerken die ondanks de huidige navigatiesystemen de weg kwijt zijn, banken die de boel naar de kloten helpen, regeringsleiders die de ene dag donderspeeches houden, en de volgende vertellen dat de zon weer gaat schijnen……… positief blijf. Laten we vanaf nu praten over de fles is half vol, ook wel zo lekker, want van een half lege fles krijg ik toch altijd weer snel dorst.

Uw nederige muziekslaaf,
Marc

ONLINE COMMUNITY ONTMOET ELKAAR OFFLINE

2009-03-02T05:07:00.000-08:00

Verleden week zondag presenteerde Julian Thomas zijn album '35 Some Months' in 013 in thuisstad Tilburg. Julian speelde een halfuur lang samen met gitarist Arie een aantal tracks van zijn nieuwe album en was daarna maar liefst meer dan een uur bezig met het op de foto gaan van fans en het signeren van albums. Julian heeft een enorme 'gunfactor' en dat was deze middag te zien. Hij nam voor iedereen de tijd en zowel hijzelf als zijn fans genoten hier zichtbaar van.

Ook 'online' proberen we de identiteit van Julian door te vertalen en houdt hij bijvoorbeeld zeer actief zijn weblog, Hyves en Twitter pagina bij. Elke reactie en mailtje wordt door hem persoonlijk beantwoordt. De lage drempel als fan om zowel 'online' als 'offline' in contact te komen met Julian zorgt voor een groep fans die de beste 'merkambassadeurs' zijn die je maar kan wensen. Dit blijkt ook uit het in grote getale doorplaatsen door van onderstaande albumgadget op Hyves welke in eerste instantie 'exposure' als doel heeft. Creativiteit (vanuit het merk) en betrokkenheid (vanuit de fans) zijn essentiele voorwaarden voor succes.

Daarnaast bleek die middag dat een groot deel van de fans elkaar via de Hyves pagina van Julian elkaar ontmoet had. Daar werd het eerste contact gelegd, gecommuniceerd werd er daarna door middel van 'krabbels', 'kwebbels', MSN Messenger en de mail. Om uiteindelijk elkaar 'offline' te ontmoeten die zondagmiddag...

WOUW

2009-02-04T01:43:00.000-08:00

De Amsterdam International Fashion Week (AIFW).Het summum voor modelanders. Zo ook voor bedrijven en merken. Toyota keert 3 mooie bekende dames keurig in een straatje, de NS maakt van reizigers modellen en Fortis bank (!) maakt duidelijk dat ze al een heel lange tijd goed op centjes van grote modehuizen passen.

Net opgedroogd vanuit 'De Vrienden van Amstel LIVE!' in Rotterdam, waarvan het concept volgend jaar groots wordt uitgepakt in het Gelredome onder de naam Pop in je Moerstaal, kom ik aan op de volgens mij koudste avond in het jaar bij de Westergasfabriek voor de show der shows van AIFW. De wind geeft mij nog een duwtje in de rug en ik sta in de zwart/wit gekleurde tent. Garderobe. Kaart ophalen. Naar de bar. Een flesje wijn met uberhip tuitje en ineens worden we als een kudde schapen richting een andere zaal gedreven. Qua geur wordt het er niet beter op want net bij de ingang, waar we uiteraard meer dan 20 minuten voor moeten wachten, staat een stinkende hotdogkraam dat zijn broodjes serveert met een viesgeurig portie zuurkool. Nou, ik kan je verzekeren, zuur is de kool.Niet zeuren, doorlopen. Hallo, leuk dat je er bent. Je zit op eehhmmm, rij 4, stoel 34. Mooi denk ik, gelukkig, een stoel. Want ik hoorde al van andere shows dat het soms staan wordt. Een stoel. Een stoel?! Overal waar ik kijk zitten mensen, staan mensen, vallen mensen over elkaar heen. Prop, prop en propvol beide tribunes die langs de CATwalk staan opgesteld. Ineens is het een SHEEPwalk. Alsof we nog steeds zo bekeken worden, worden we als schapen de tribunes ingejaagd. Daryl gaat starten! Daryl gaat starten. Shit. En nu? Geen optie. Bij haar op schoot trouwens wel, maar dat vind haar gevaarlijk uitziende vastgoedvriend vastnietgoed. Doorlopen maar, naar boven. Naar boven, Naar boven? Naar boven! En ja, eindelijk, de staanplaatsen. Helemaal vol! De lampen gaan al uit en spot op de SHEEPwalk aan. Klimmen, het rek op en daar sta ik dan, VIPper dan VIP. Totaaloverzicht ter hoogte van de middenstip van de witte walk.

En dan start de show. En dat was hem ook weer. WOUW. Daryl van WOUW. De kortste show die ik ooit heb meegemaakt. Young angry modellen die met goudgekleurde lijfjes kleurrijke mode showen. Een. Twee. Drie. Vier keer op en neer en daar is Daryl, als je snel hebt gekeken in ieder geval. 'Yeah that's fashion mate', spreekt de Australische fotograaf naast mij uit. Weer wat geleerd. Ik vond het vooral kort. Maar eerlijk is eerlijk. Kort was hier krachtig. Want met zo'n opkomst aan mensen en een 7-minuten durende show waarvoor het bij elkaar 55 minuten duurt voordat je zit (staat in mijn geval) en weer buiten aan de bar bent, dat is krachtig. Daryl heeft in korte (!) tijd een sterk merk weten te bouwen. Wouw.

ROTTERDAM VERDRINGT AMSTERDAM ALS EVENEMENTENSTAD

2009-02-03T07:02:00.000-08:00

Ik ben geen Amsterdammer, maar heb wat met die stad. Sinds mijn 20e ga ik vooral daar uit en ik ben vanaf mijn 4e Ajacied. Daarnaast vind ik het leuk om er de hippe clubs, trendy feestjes en nieuwe restaurants te ontdekken. Maar de Mokemliefde wordt met het jaar minder en dat heeft vooral met mijn vak te maken.

Met lede ogen zie ik aan dat Amsterdam steeds meer afstand doet van zaken die de stad uniek maakten. Prostitutie de stad uit, paddo’s de stad uit en de auto’s de stad uit. Kortom: De toeristen de stad uit. En nu gaat men ook de evenementen de stad uit jagen zodat naast toeristen ook de lokale bevolking zal gaan twijfelen?!

En Rotterdam? Je voelt dat het daar leeft en dat er een open beleid wordt gevoerd. Dat werd al duidelijk met de concerten rondom de Maas (iedereen herinnert zich Tiesto nog), Oudejaarsnacht (maar dan goed), het Filmfestival Rotterdam, de Redbull Air Race en het Zomercarnaval. Rotterdam won in 2008 bij de Nationale Evenementenprijzen vele prijzen, waaronder de prijs voor het ‘meest innovatieve evenement’ en daarnaast werd de ‘Bavaria City Racing’ als grootste Formule 1-evenement in Nederland uitgeroepen tot winnaar van ‘Beste stadspromotie evenement’.

De TMF Awards hebben ook besloten naar Rotterdam te gaan (daar wordt namelijk gewoon subsidie verleent, omdat men weet dat het de stad ten goede komt!), alsmede de vernieuwde Edison Awards (hetzelfde verhaal). En Amsterdam? Radio 538 heeft steeds meer moeite de vergunning te krijgen voor het Museumplein op 30 april. Gelukkig heeft Amsterdam nog de ‘Amsterdam International Fashion Week’. Ik was daar afgelopen week en ze hebben dringend sponsoren nodig, want… de stad Amsterdam heeft haar subsidie stopgezet. Zucht.
Lieve mevrouw de directrice van de Fashion Week, ik zou maar eens een balletje opgooien in Rotterdam. Klinkt namelijk best goed; de Rotterdam International Fashion Week!

Tenslotte wil ik jullie graag attenderen op een fantastische flashmob van T-Mobile. Overigens niet in Rotterdam.

35 SOME MONTHS

2009-02-03T01:09:00.000-08:00

Julian Thomas komt op 20 februari met zijn tweede plaat '35 Some Months' (TEG/Brand New Live). De distributie zal gedaan worden door Rough Trade.

IN PRODUCTIE

2009-01-27T00:49:00.000-08:00

Momenteel ben ik volop bezig met de productie van maar liefst 8 avonden van de 11e editie van De vrienden van Amstel LIVE!. Na deze editie komt er een einde aan de samenwerking tussen One & Only en Amstel/Heineken. Brand New Live is inmiddels volop bezig met Pop in je Moerstaal . Inmiddels is de komst van Rob de Nijs, Jeroen van der Boom, de 3J's en Raymond van het Groenewoud naar het grootste muziekcafé van Nederland op 23 januari 2010 in het Gelredome bevestigd.

LET'S COMMUNICATE 2.0: DE PRAKTIJK

2009-01-26T02:56:00.000-08:00

Brand New Live is ook specialist op het online opbouwen van uw merk door middel van een website, communities, free publicity, digitale content en CRM. Binnen mijn werkzaamheden merk ik dat de Nederlandse muziek/entertainmentindustrie al wel zo ver is dat ze 'iets' met Social Media moeten doen. Een effectieve en doelgerichte online marketingcampagne opzetten als onderdeel van de complete marketingmix blijft echter vaak nog een moeilijke, specialistische en onderschatte opgave.

Hierbij enkele voorbeelden uit de praktijk:

1) In januari 2008 was de Amsterdamse rockband Voicst eigenlijk nog totaal niet actief op Hyves. Door o.a. bovenstaande punten mee te nemen en een one way user friendship membership staat de band nu inmiddels op ca. 3000 Hyves vrienden. Niet alleen de ´achterkant´ (fanbase opbouwen, regelmatig content updaten en rechtstreeks communiceren met fans) speelde hierin een rol, maar ook de ‘voorkant’: Zo werdt er in samenwerking met Hyves een speciale exclusive acoustische showcase in de Ekko te Utrecht georganiseerd, uiteraard alleen toegankelijk voor Hyves vrienden en ondersteund door middel van redactionele aandacht op de Hyves muziek pagina en een bannercampagne van 1 miljoen views. Uiteraard werd de show ook gefilmd door Hyves wat weer exclusieve content opleverde. MySpace Nederland werd tourpartner in de campagne‘On the Road with..Voicst’ waar MySpace vrienden kans maakte op vrijkaarten voor de shows en een exclusief kleedkamerconcert van de band. Uiteraard werd dit ook gefilmd en werd deze in als exclusieve content en door middel van een bannercampagne gepromoot op de MySpace homepage. In combinatie met de nodige (lokale/regionale) free publicity en een 3FM megahit waren alle shows van deze clubtour uitverkocht en legde deze hiermee een sterke basis voor het festivalseizoen, een follow-up clubtour en de supports voor Kane en Anouk.

Als je met social community websites al zoveel voor elkaar kan krijgen, waarom blijft de artiestenwebsite dan nog altijd het nummer 1 portaal? De grootste meerwaarde is in één simpel woord uit te drukken, namelijk: data.
Stel je voor dat een community website door omstandigheden verdwijnt of ophoudt, dan ben je in één klap een complete online fanbase kwijt die je de jaren daarvoor zorgvuldig hebt opgebouwd. Daarnaast vormt de opgebouwde data en daarbij behorende sociaal demografische gegevens een uitstekend middel voor doelgroepanalyse.

• Krezip (SonyBMG/The Alternative) doet in juni twee uitverkochte afscheidsshows in de HMH. Hun laatste clubtour en de eerste HMH show waren al na een week uitverkocht. Dit is te danken aan een strategische e-marketing campagne die al een jaar geleden is opgestart bij de eerste HMH show van Krezip. Daar wereden dropcards uitgedeeld waarbij bezoekers nog dezelfde avond (uiteraard na registratie) een exclusieve live-track van dezelfde show konden downloaden. Hoe exclusiever de content, hoe meer je geneigd bent om je e-mailadres te geven. De dropcards werden op de avond zelf ook als collectors item onderdeel van ruilhandel.

•The Fratellis en vele andere acts geven je toegang tot premium content wanneer je op hun website registreert. Zo kun je exclusieve video’s en live-tracks downloaden en heb je als member eerste keus bij de voorverkoop van concerten

• En dan wederom Barack Obama op dit blog: Hij stuurde 2,9 miljoen mensen het beroemde smsje waarin hij zijn keuze voor zijn vice-president bekend maakte.

PITTIG WEEKJE!

2009-01-20T04:18:00.000-08:00

De afgelopen week hebben we het druk gehad met de introductie van Brand New Live. De reactiestroom was overweldigend en met het adrenaline in mijn kruin ben ik naar Groningen gereden. Het was namelijk weer tijd voor het jaarlijkse “schoolreisje” van de entertainment branche: Noorderslag. Van woensdag tot en met zaterdag bandjes bekijken en een aantal panels bezoeken. Het eerste is altijd leuk, er gaat immers niets boven liveshows. Het andere onderdeel wil soms nog wel eens tegenvallen. De nadruk lag dit jaar, wat mij betreft, iets teveel op het buitenland en we weten inmiddels dat wij in Nederland, met uitzondering van bijvoorbeeld Within Temptation , daar niet echt goed scoren. Ook een uitzondering op deze regel zijn DJ’s. Al jaren scoren we als beste met Armin en Tiësto. Jan van der Plas sloeg wat mij betreft in het Panel van 50 jaar Nederpop de spijker vol op zijn kop. Hij beweerde namelijk dat onze Engelse uitspraak van een beduidend minder niveau is dan we zelf altijd denken. Daarbij wil de mentaliteit van de Nederlandse artiesten ook nog wel eens te wensen overlaten.

Eigenlijk is er niet heel veel vuurwerk geweest in de panels. Het panel met als onderwerp “Het einde van de platenmaatschappij” had de kans interessant te zijn. Echter zoals vaker kunnen naar mening van de panelbezoekers de majors het niet goed doen en snappen zogenaamd ‘geen snars van hun business’. Ik begrijp dat echt niet! Kijk alleen al naar de marktaandelen van de majors. Ze hebben al jarenlang een monopolie voor wat betreft de wereldwijde muziekmarkt. Maar links minnend muziekland blijft maar trappen tegen de gevestigde orde. Universal met 40% marktaandeel heeft de nek uitgestoken en de laatste vijf jaar enorm geïnvesteerd op het gebied van A&R, dus om nu ook te zeggen dat het geen ondernemers zijn is wat kortzichtig. Het neigt naar afgunst…

Ik ga hier zeker niet prediken dat de majors het allemaal briljant doen, want natuurlijk hebben ze op bepaalde fronten behoorlijk de boot gemist. Zelf ben ik van mening dat er nog genoeg kansen zijn om muziek legaal te kunnen verkopen. Niels Aalberts, gerespecteerde collega, viel dan ook een beetje door de mand door te roepen dat de muziek gratis moest worden aangeboden. Hij vergat daarbij aan te geven waar het businessmodel er dan voor gaat zorgen dat de platenmaatschappijen hun geld blijven verdienen.

Feit is dat Niels wat mij betreft toch weer een beetje de winnaar is van deze editie van de Noorderslag. Met Kyteman bewijst hij nog steeds een stel goede oren aan zijn kop te hebben en daar hebben we in Nederland helaas te weinig mensen van. De afgelopen weken heeft hij namelijk uiterst zorgvuldig een hype gecreëerd rondom Kyteman’s Hiphop Orkest. Ook ondergetekende deed zijn uiterste best om de zaal binnen te komen. Als ze geroepen hadden dat U2 een surprise-gig in Groningen zou doen, had ik het ook gelooft. De zaal barste uit zijn voegen en het optreden was wat mij betreft het hoogtepunt van Noorderslag 2009. Wat een show, wat een vibe en eindelijk zag ik weer eens een collectief dat niet alleen een hoog niveau haalde, maar daar ook nog eens met heel veel lol op het podium stond. Hulde, ik weet zeker dat zij dit festivalseizoen een van de smaakmakers gaan worden. Niels, petje af, en wat mij betreft had je de Veer mogen winnen volgend jaar, als je in het panel met Bart had geroepen dat je het album van Kyteman gratis zou aanbieden. Dat je dat niet doet, begrijp ik, maar je had geschiedenis geschreven als je woord bij daad had gevoegd.

Verder was deze editie weer tot in de puntjes georganiseerd. De organisatie slaagt er keer op keer in het event beter te maken. De vrijdagavond was zeer geslaagd. AT had een theater waar de balans tussen drank en een aantal goede acts prima voor elkaar was. Ook Willem Venema heeft van zijn tweede editie in de Spieghel weer van zich laten spreken. Lange rijen voor de deur, met als hoogtepunt het geheime optreden van Guus Meeuwis(!). Guus speelde links minnend Nederland letterlijk de gordijnen in. De Brabander heeft aan iedereen laten zien dat zijn muziek kamerbreed is en dat Groningen een voorbode is voor veel meer zogenaamde “credible” plekken om te spelen. What the fuck is “credible”? Volgens mij vind je iets leuk of niet en zijn al deze overbodige terminologieën volstrekte onzin. Zelfs Gijsbert Kamer, niet altijd de gezelligste “pen” van Nederland heeft de grote kracht van Guus eindelijk erkent! En dat kan ik nu echt waarderen…

Was er verder dan niets anders dat de moeite waard was? Jawel, Marike Jager overtuigde mij live. Ook bij haar was de zaal veel te klein en misstaat volgend jaar een groter podium zeker niet. Dat gold ook voor Roosbeef. Ik wilde wel kijken, maar kwam gewoonweg de zaal niet in. De Staat, een nieuwe signing van Exelsior, heeft ook de zorgvuldig gemaakt hype meer dan waard gemaakt. De Popprijs voor de Dijk is meer dan terecht! Ze hadden deze al veel eerder moeten verdienen. Verder waren er wat mij betreft geen verrassingen, wel bevestigingen. We kunnen in ieder geval de conclusie trekken dat Nederland barst van de leuke en talentvolle bandjes.

2009 belooft een mooi muziekjaar te worden. Hopelijk wordt er volgend jaar in de panels minder gezeikt over “hoe slecht het dan wel niet gaat”. Laten we in 2010 in conclaaf gaan hoe we de problemen het hoofd kunnen bieden. Daar gaat iedereen zijn vruchten van plukken en heeft Bart Cools van EMI weer een goede reden om nog eens in een panel te gaan zitten. Bart hielt zich kranig, maar ik weet uit ervaring dat als je azijnpissers in de zaal hebt, je de wedstrijd niet op punten kan winnen (hoe groot je gelijk ook is). Nog 12 maanden en dan gaan we weer naar Groningen. Maar goed, voor mij geldt, eerst maar eens 11 maanden werken aan Brand New Live en zorgen voor mooie events en een leuke, goede stal met artiesten. Laten we vooral niet vergeten om onze lachspieren te trainen, want een beetje meer lol (lees: positiviteit in de branche) kan geen kwaad!

Tot het volgende blog. Ik ga nu eerst de drank en de pijnlijke voeten laten herstellen, want Groningen is en blijft topsport voor deze ongetrainde muziekslaaf.

YES WE CAN

2009-01-12T03:14:00.000-08:00

Met heel veel plezier en bloed, zweet en tranen hebben wij de afgelopen 1,5 maand gewerkt aan de oprichting van Brand New Live. Een periode die mij enorm veel energie en adrenaline heeft gegeven om er een fantastisch bedrijf van te maken!

Brand New Live werkt vanuit passie, gedrevenheid, knowhow, netwerk en inspiratie. Ook wij laten ons graag inspireren. Door uw merk, ontwikkelingen wereldwijd en bijzondere koppelingen van merken & entertainment. Zo hebben wij ons laten inspireren door het campagneteam van Barack Obama, dat reeds in een vroeg stadium heeft onderkend wat entertainment voor het merk ‘Obama’ zou kunnen doen. Met success. Zeer inspirerend. Graag laten wij u dit voorbeeld zien, dat reeds door miljoenen mensen is bekeken:

Entertainment in de vorm van een clip, muziek en bekende Amerikaanse sterren en muziekartiesten geven een boost aan het imago en de naamsbekendheid van Barack Obama. Van HOPE naar VOTE. Briljant! En wie deze 3 woorden ‘Yes we can’ heeft bedacht krijgt eeuwige roem!

U zult bovendien begrijpen dat de campagnebelofte van Obama enorm bijdraagt aan de belofte van Brand New Live. Creating and managing brand value through entertainment. Yes, we can.

POP IN JE MOERSTAAL

2009-01-11T07:08:00.000-08:00

Ook ik heb de afgelopen maand tussen alle drukke werkzaamheden van One & Only door met ongelooflijk veel plezier gewerkt aan de oprichting van Brand New Live. Na bijna 25 jaar zelfstandig met een team evenementen en concerten te hebben georganiseerd kijk ik uit naar de samenwerking met Marc en Chris die op vaak andere gebieden een ongelooflijke ervaring en kennis hebben. Samen zijn we ijzersterk en kunnen we naar mijn mening echt het verschil maken en entertainment in de breedste zin naar een nog hoger niveau tillen.

De komende weken zal ik mij nog helemaal focussen op de 11e editie van De Vrienden van Amstel LIVE! in Ahoy. Een concept dat ik indertijd bedacht heb en ook al 11 jaar organiseer. Zoals de meeste mensen wel weten heeft One & Only de samenwerking tussen One & Only en Heineken na deze editie beeindigd. Ik ga er ook voor de laatste keer een fantastisch spektakel van maken en me daarna helemaal focussen op de line-up en de productie van Pop in je Moerstaal in 2010. En het is weer een stapje verder want we gaan naar het Gelredome. Overigens een locatie waar Marc en Chris in het verleden heel veel producties hebben gedraaid, dus dat komt goed!

WE ARE READY TO ROCK 'N ROLL!

2009-01-10T00:38:00.000-08:00

De afgelopen maanden hebben we hard gesleuteld aan het opzetten van Brand New Live, een nieuw ambitieus bedrijf met talentvolle mensen. Allen met een grote passie voor entertainment met de nadruk op muziek. Zo zijn we volop bezig geweest met het oplijnen van de Julian Thomas plaat.

Na zijn debuut, ruim 3 jaar geleden, hebben we lang moeten wachten op een tweede juweeltje. Ik kan je zeggen, het was het wachten meer dan waard.
Ik heb in mijn carrière het voorrecht gehad met vele topartiesten te mogen werken, maar dit houdt niet in dat je zelf altijd ook muzikaal wordt geraakt. Vanaf dag een dat ik met Julian ben gaan werken, heeft hij mij keer op keer kippenvel bezorgd met zijn stem, teksten en sound. Wij zijn dan ook blij Julian als onze eerste artiest te mogen verwelkomen binnen Brand New Live. Afgelopen week hebben we de fotoshoot gehad en de komende week zullen de nieuwe nummers worden gemasterd.

Met de start van Brand New Live zullen wij al onze middelen inzetten om dit grote talent eindelijk op het voetstuk te krijgen waar hij hoort, namelijk bij iedere muziekliefhebber in de platenkast. Julian is op dit moment te bewonderen in de theatertour Motel Westcoast. Mocht je een avond ouderwetse westcoast klassiekers willen horen wees er dan snel bij, want de kaartverkoop loopt als een trein.

De komende week maken wij ons dus op voor de lancering van Brand New Live. Tevens ben ik een aantal dagen aanwezig bij Noorderslag, waar ik te gast ben in een panel van INHolland-studenten. Deze studenten presenteren hun ultieme toekomstmodel voor de entertainmentbranche aan de juryleden. De juryleden zullen dit bekritiseren en hier vragen over stellen en kiezen uiteindelijk het beste, meest belovende toekomstmodel. En wie weet komen we nog een talentvolle act tegen die we binnen onze gelederen mogen toelaten.

Ik heb er heel veel zin in, het voelt nu al helemaal vertrouwd! Binnen het team zitten we met mensen die allemaal willen gaan voor het hoogst haalbare. Met als kanttekening dat we niet alleen ons “ass off” zullen werken, waarbij we niet bang zijn om de platgetreden paden los te laten, maar ook veel zullen lachen. De muziekindustrie vraagt om een andere aanpak; het gaat niet al te best in Nederland, maar er is nog nooit zo veel muziek geconsumeerd als heden ten dage. Laten we alles dus ook vooral positief bekijken en blijven genieten van muziek en het daarbij horende live entertainment.

Frequent zal ik op het Brand New Live blog wat schrijven over nieuwe ontwikkelingen binnen Brand New Live en de entertainmentbranche.

LET'S COMMUNICATE 2.0

2009-01-09T07:47:00.000-08:00

Dat Barack Obama de verkiezingen won was, naast een groot aantal andere factoren, ook zeker te danken aan een zeer goed opgezette online (en mobile) campagne. Van het optimale gebruik en juiste inzet van online video, de vele sociale networking sites als Facebook,Linkedin, MySpace, Twitter, Flickr en maar liefst 20 verschillende widgets kunnen we binnen de entertainmentindustrie veel van leren. De grote winst werd echter behaald door zijn eigen website en een aansluitende eigen community waarbij meer dan 5 miljoen e-mailadressen en 2,9 miljoen mobiele telefoonnummers werden binnengehaald.

Wie zich registreert op Mybarackobama.com kan praten met mensen uit de buurt die voor Obama stemmen, lid worden van lokale groepen of een overzicht van de activiteiten dicht bij huis raadplegen. Bovendien kunnen leden zelf bloggen op de Obama-site. Dat is nu net wat we allemaal willen in een ‘On Demand’ samenleving waarin we Producent zijn in plaats van Consument: we aanvaarden het gezag niet van een autoriteit , maar luisteren wel naar de mening van mensen van dezelfde leeftijd met gelijklopende opvattingen. Bovendien kunnen de bezoekers de website personaliseren : ze willen zelf bepalen hoe een merk eruit ziet naargelang van hun interesses.

Marketing a Presidential Candidate Online

View SlideShare presentation or Upload your own. (tags: obama mccain)

Social community websites zijn de voorportalen richting je nummer 1 portaal
Een effectieve en doelgerichte online marketingcampagne opzetten als onderdeel van de complete marketingmix blijft echter vaak nog een moeilijke, specialistische en onderschatte opgave. We moeten de ‘social community’ websites als diverse voorportalen inzetten op die manier dat je in contact komt en communiceert met je (potentiële) klant met als uiteindelijk doel deze naar je nummer 1 portaal te leiden: De eigen merkenwebsite.

Consumenten zijn zeer gevoelig zijn voor wat bedrijven/merken op sociale netwerken doen. Ze willen niet dat merken hun digitaal platform ‘misbruiken’ om reclame te maken. Gezien we het opbouwen van een carrière van een artiest ook graag merkopbouw noemen is dus voorzichtigheid geboden bij het opbouwen van en communiceren met de online fanbase op Hyves, MySpace, Youtube en Facebook. Houd het persoonlijk, update regelmatig alle content (blog, video). Zet targeting in op basis van demografie, community-gerelateerd en merkvoorkeur. Hoe relevanter, des te sterker en relevanter is je boodschap (je krabbel, comment, widget of banner) richting je online doelgroep.

Brand New Live is ook specialist op het online opbouwen van uw merk door middel van een website, communities, free publicity, digitale content en CRM. Binnenkort meer voorbeelden uit de praktijk van de vele mogelijkheden.

INSPIRATIE

2009-01-08T03:40:00.000-08:00

We beginnen met een Brand New Allstar Team een nieuw bureau. De eerste brand entertainment agency. Eindelijk. We zijn live! en in de komende jaren zullen wij er alles aan doen om merken te laten beseffen wat entertainment kan doen. Inspireren bijvoorbeeld. Merken en consumenten willen worden geïnspireerd. Maar wij ook! Te beginnen voor de bouw van Brand New Live. Naam, klank, kleur, missie, positionering, diensten, tone of voice, huisstijl, animatie. Het blijkt altijd weer een vreemde gewaarwording om over je eigen merk na te denken, vaak lastiger dan voor klanten. We moesten immers onze eigen briefing schrijven. Maar ik kan niet anders zeggen dan dat het snel is gegaan. Heel natuurlijk zelfs. De inspiratie daarvoor? 100 jaar aan ervaring van ons elftal met duizenden klantprojecten en 1 grote wens. Een brand new entertainment agency. En dat is Brand New Live geworden. Ik kan je zeggen, wij zitten vol inspiratie. Mooi woord trouwens. Mooi liedje ook van Mathilde. Prettig om te hebben. Waardevol om te geven.

Afgelopen weekend heb ik ook inspiratie opgedaan. Tijdens de lokale ijstocht-der-tochten, de Waterland Route Oost. Honderden ganzen die herhaaldelijk opstijgen en dalen, ogenschijnlijk niet wetende welke kant Marbella ook al weer op is. Seniore dorpsbewoners in ultramoderne schaatspakken en met dito klapschaatsen. Een meisje van 8 dat aan haar moeder vraagt of ze straks nog een rondje doen, terwijl ze net de eerste 2 van de 15 kilometer heeft volbracht van de eerste ronde. De tot dan toe onontdekte marketingcapaciteiten van boeren die zich op wagenparkbeheer storten. En, ik dank ze hartelijk, de smaakmakers en bedenkers van warme chocolademelk met slagroom en.. rum. Een uur later zit ik nagloeiend van de tocht, waarvan ze hebben beloofd dat ze mij een heuse speld gaan nasturen, voor mijn vriend Mac. Op zoek naar inspiratie voor mijn blog. Wordt vervolgd.