VIER JAAR BRAND NEW LIVE

Zondag 13 januari bestond Brand New Live op de kop af vier jaar! Tot ons grote genoegen waren duizenden mensen afgekomen op ons jubileumfeestje in Groningen. Althans, voor heel even deden we alsof Eurosonic Noorderslag ons jubileumfeestje was. En met een paar flessen bubbles achter onze kiezen lukte dat al snel heel erg goed.

 

Op 13 januari 2009 startten we Brand New Live met twaalf mensen vanuit twee locaties; een poppodium in Delft en een boerderij in Hollandse Rading. In die tussentijd hebben we veel leuke projecten gedaan en altijd met een betrokken en ondernemend team van collega’s.

In mijn herinnering zie ik rood gekleurde GelreDomes, het gelukkig nog lang bestaande Metropole orkest in De Week van het Metropole, glanzende Samsung tablets, oranje vibrators voor de Pabo met Koninginnedag (hoe kwamen we daar nu weer terecht…), blinkende Edisons, een goed lachse Angela, een energieke Krystl, ronkende Nitro Circus Live motoren, prachtige benen van Cosmopolitan, Borsato in 3D, Buma polonaises, een persoonlijke Sinterklaas, pakkende reclame commercials, slanke collega’s door De Levensstijl Methode en strak georganiseerde bedrijfsevenementen. Wat hebben we in die korte periode al een hoop mooie en soms bijna surrealistische dingen mogen doen. Voor en met leuke relaties en klanten.

Deze week starten we officieel het nieuwe vijfde levensjaar met Brand New Live. Ook dit jaar belooft zeker niet minder memorabel te worden dan de voorgaande vier. Zo staat er een nieuw album van onze Edison winnares Krystl op stapel, staan er mooie activaties van Samsung gepland, gaan we Ziggo positioneren op de Huishoudbeurs, gaan we de volgende stap zetten voor ons Edutainment Park met Jack Smale en Peter Heres, starten we met de ontwikkeling van een groot Fashion evenement, produceren we 7 evenementen voor Buma 100 jaar, start Angela Groothuizen met een nieuw TV programma, gaan we BCC activeren, ga ik tijd vrijmaken om veel (nieuwe) klanten te bezoeken, breiden we ons Management uit met verrassende artiesten, gaan we door met Asja, Nitro Circus Live, Video van Sint en Buma NL, start bijna een dames elftal de komende periode bij Brand New Live met Leonie, Nieki, Rowie, Naomi en Channah en zijn we nog op zoek naar een Marketeer.

Ik heb zin in 2013, fuck de crisis en op naar ons Lustrum!!             

Chris Havinga

AFVALLEN DOOR TE ETEN

Brand New Live is vanaf de start actief in het managen van artiesten met o.a. Krystl en Angela Groothuizen. En in communicatie en entertainment. Een tijdje terug deed zich de mogelijkheid voor om deze disciplines samen te voegen in het vermarkten van een nieuwe voedingsdeskundige; Asja! Samen met Asja geven we landelijke bekendheid aan haar wetenschappelijk onderbouwde Levensstijl Methode.

Alweer een jaar geleden had ik het eerste gesprek met Asja. Tijdens dat gesprek wist zij mij te overtuigen van haar visie op voeding en gezondheid. Asja bleek een prachtige en gepassioneerde vrouw met een missie en een visie. Door de oorlog in haar geboorteland Tsjetsjenië draagt Asja een levensverhaal met zich mee dat er niet om liegt. Haar ervaringen daar, hebben geleid tot het ontwikkelen van De Levensstijl Methode.

De Levensstijl Methode staat voor de drie-eenheid voeding, beweging en ontspanning. Wanneer je deze drie elementen in harmonie gebruikt verander je je stofwisseling en spijsvertering. Een leuke bijkomstigheid is dat je op natuurlijke wijze overgewicht verliest. Maar bovenal bereik je het hoogste niveau van je gezondheid.

In het begin was ik best een beetje sceptisch over de methode. Maar Asja wist mij voortdurend te overtuigen met steekhoudende antwoorden op mijn vragen. En geloof het of niet; ik ben ook aan de ‘Asja’ sinds januari. Ondertussen ben ik 6 kilo afgevallen en ondanks de hooikoorts (het hele jaar door, zucht!) voel ik mij fit.

Natuurlijk eet ik wel iets anders dan voor die tijd. Maar ik hoef er weinig voor te laten en kan nog steeds avondjes doorzakken. Of hevig carnaval vieren, zoals ik dat in februari nog deed. Op 24 april lanceren we Asja’s nieuwe boek; ‘De Levensstijl Methode’ in restaurant De Kas in Amsterdam. Lodewijk Hoekstra (Eigen Huis & Tuin) gaat de methode ook volgen en neemt het eerste exemplaar in ontvangst.

Inmiddels hebben we een nieuwe website gebouwd, filmpjes gedraaid en een huisstijl voor De Levensstijl Methode ontwikkeld. Samen met Asja geven wij het boek ook zelf uit. Ik geloof heilig dat er na Sonja Bakker en Dr Frank een nieuw tijdperk is aangebroken voor Asja, die naar mijn mening veel breder gaat, met een wetenschappelijk onderbouwde methode en dat over gezondheid in het algemeen gaat en zich niet beperkt tot afvallen of crashdiëten.

De aanzet voor het volgende boek is zelfs al gegeven. Eind mei volgt: ‘Het 12 Weken Programma’. Via praktische weekprogramma’s kan iedereen dan ervaren wat deze lekkerbek al sinds januari heeft ontdekt; door te eten kun je afvallen!

Chris Havinga,
April 2012

HET IS WINTER

Het is toch wel alweer een tijdje geleden dat ik wat van mij heb laten horen, hoogste tijd voor weer wat proza. Ging mijn laatste blog nog over modderstampen, nu zijn de weersomstandigheden winters. Sterker nog, het vriest -8 acht graden!

2012 is goed begonnen en iedereen krijgt zijn of haar werkritme weer te pakken. Het jaar begon zakelijk natuurlijk met het jaarlijkse Eurosonic Noorderslag, een mooie nieuwjaarsreceptie van de live entertainmentbranche. Helaas ontbraken dit jaar de nodige “platenbonzen”. Ik heb al vaker aangegeven dat ik dit een slechte zaak vind; wat mij betreft moeten beide werelden in deze moeilijke tijden meer samenwerken. Zeker gezien het feit dat de muziekindustrie in bijna al haar platencontracten Non Recording Activities als inkomstenbron heeft opgenomen. Lees: speel je live, dan tik je een deel van je gage ook af bij je label. De geleerden zijn het er niet over eens, maar zonder deze deal zou nog maar de helft van het aantal platen worden opgenomen en dan zou het in Groningen in januari een stuk rustiger zijn.

Dat de economie slecht is voor de entertainmentmotor moge duidelijk zijn. De theaters hebben 40% minder bezoekers en ook de breedte van de clubs klagen dat het allemaal maar moeilijk haalbaar is. De festivals moeten het met minder sponsorgelden doen en dat gaan we deze zomer terugzien in de programmering. Zijn er dan nog lichtpuntjes te melden? Jazeker, voor het eerst in de geschiedenis hoor ik positieve signalen vanuit de Majors; een deel van de downfall wordt inmiddels gecompenseerd met digitale inkomsten. Eindelijk, waar die markt bij ons nog maar 15 % is, hebben we het hier in sommige landen over een aanzienlijk hoger percentage. Volgens de laatste cijfers is in de Verenigde Staten de digitale markt inmiddels groter dan de fysieke markt. Met andere woorden, er is weer wat licht in de tunnel licht aan het einde van de tunnel.

Tja en dan hebben we Facebook. Ongekend dat een bedrijf binnen acht jaar een beurswaarde van vijfenzeventig miljard dollar weet op te bouwen! Hulde voor de bedenkers; Facebook is in ieders marketingplan niet meer weg te denken en met de inkomsten die nu met uit de beursgang vrijkomen voortkomen zullen ze ongetwijfeld hun activiteiten online gaan uitbreiden. Regeren is vooruitzien heeft Bono, ja die van U2, waarschijnlijk gedacht. Met zijn toch al niet geringe portefeuille heeft hij bij de start een aandelenpakket aangeschaft, wat de kleine Ierse dwerg toch gewoon een MILJARD gaat opleveren! Los van briljante songs heeft de beste man dus ook nog een neus voor goede investeringen.

Zo, ik ga maar eens een pallet snert inslaan (of zet ik mijn vrouw aan het werk?). Ik ben altijd meer van de koek en zopie geweest dan de latten of de ijzers onderbinden van het onderbinden van de latten of ijzers. Het is winter, maar ik kan niet wachten op een mooie muzikale lente! Check even een nieuwe Brand New Live band, Color Ones. Afgelopen januari werd het album uitgebracht en de eerste reacties zijn lovend. Wij bij BNL zijn er trots op en zullen jullie er ook zo veel mogelijk mee terroriseren.

Tot gauw en groet van Uw Nederige muziekslaaf,
Marc Hofstede

IK KEN EEN HEEL LEUK BANDJE

Vroeger speelde ik in een heel leuk bandje. Het repertoire bestond voornamelijk uit eigen nummers, maar ook van Doe Maar. Ska was ons favoriete genre. Zelf speelde ik saxofoon en nam ook regelmatig de zangpartijen voor mijn rekening. En laat nou heel toevallig mijn eerste solo ‘Belle Helene’ van Doe Maar zijn geweest.

Jaren later, in 2007 was het mijn ultieme wens om Doe Maar als hoofdact in Symphonica in Rosso te krijgen. Niet wetende dat Doe Maar op dat moment achter de schermen hun fameuze Kuip concerten aan het voorbereiden waren. Die wens kwam toen dus niet uit. Maar nu, vier jaar later is het dan toch gelukt! De grootste band die Nederland ooit heeft gekend gaat in 2012 Symphonica in Rosso doen!

Doe Maar is een unieke band die op papier ‘slechts’ 10 Top40 hits heeft gehad. Des te meer bijzonder dat iedereen naast hun grote hits als ‘Sinds 1 dag of 2’, ‘Smoorverliefd’, ‘Doris Day’, ‘Is dit alles’, ‘De Bom’ en ‘Pa’ bijna alle albumtracks als ‘Belle Helene’, ‘Nederwiet’ en ‘Heroïne’ foutloos meezingt. Het aantal hits is vele maler groter dan de hoeveelheid singles die zijn uitgebracht. Met niet meer dan drie studioalbums aan het begin van de jaren tachtig (Skunk, Doris Day en andere stukken, 4us) heeft Doe Maar voorgoed popgeschiedenis geschreven.

Voor mij en voor Brand New Live is het een grote uitdaging om met Doe Maar te mogen werken. In de marketing rondom Symphonica in Rosso proberen we de mythe van de band zorgvuldig in stand te houden. In advertenties, radio- en televisiespots noemen we in de komende dagen de bandnaam niet. De groene en roze kleuren, aangevuld met zeer herkenbare soundbites zijn voldoende om het publiek te vertellen om welke band het gaat. Zo wilden we ook de bekendmaking vooral in mist en nevel gehuld laten. Niemand wist die avond wat er in het Beauforthuis in Austerlitz ging gebeuren. Tot die ene eerste herkenbare noot van de basgitaar...

De band heeft er ontzettend veel zin in. En wat kijken wij ook uit naar oktober 2012! We staan al op 2 shows…..

VIDEO VAN SINT

Bij Brand New Live proberen we voortdurend onze blik te verruimen waar het gaat om nieuwe vormen van Entertainment producten en of diensten. Want entertainment zit in ons DNA. Vinden we leuk en in deze tijd is het ook noodzaak om met andere of gewijzigde proposities de markt in de gaan. Zo zijn we in oktober gestart met het project ‘Video van Sint’. Een voorbeeld van een entertainmentproduct dat zich in dit geval volledig onderscheidt van alle andere Sinterklaas producten.

‘Video van Sint’ is twee jaar geleden bedacht door een aantal creatievelingen en toptechneuten. Het doel: Sinterklaas bereikbaar maken voor ieder kind. Het gaat om een persoonlijk videobericht voor kinderen van Sint op DVD (in de toekomst digitaal natuurlijk), gecombineerd met een (jaarlijks vernieuwde en zelf gemaakte) Sinterklaasfilm van hoge kwaliteit. Via ‘Video van Sint’ wordt ieder kind door Sinterklaas persoonlijk bij naam aangesproken met feitjes, zoals de leeftijd, het lievelingseten en de hobby’s van de kleine kijkertjes.

Aan Brand New Live de uitdagende taak om het merk ‘Video van Sint’ breder te activeren. Een van de strategieën daarin is associatie met andere verwante merken. In dit geval Stichting Doe Een Wens. Stichting Doe Een Wens vervult de liefste wens van kinderen tussen 3 en 18 jaar die een levensbedreigende ziekte hebben. De stichting koestert het Sinterklaasfeest in veel van haar activiteiten omdat het model staat voor de ultieme beleving van kinderen. Een koppeling die beide merken doet versterken.

Een goed product als ‘Video van Sint’ biedt ons als Brand New Live de mogelijkheid verder te kijken dan de korte termijn. Nu de DVD zichzelf bewezen heeft kunnen we grenzen gaan verleggen waar het gaat om marketingactiviteiten. In dit geval letterlijk, want ook het buitenland moet van ons gaan horen. We hebben tenslotte een concept in handen dat zich kan aanpassen op soortgelijke feesten of nationale tradities, waar dan ook ter wereld. Elk jaar met integratie van de nieuwste technische toepassingen en trends.
Dit jaar wordt de techniek gebruikt met Sinterklaas in Nederland. En de stand op dit moment is al meer dan 25.000 kinderen! Volgend jaar misschien met de Kerstman in Amerika!

MODDERSTAMPEN

Na een paar jaar van de afdeling 'delegeren' te zijn geweest, speel ik momenteel ook weer voor tourmanager, regelneef, waterdrager en chauffeur. Nu was deze zomer (lees: festivalseizoen) één van heel veel regen, modder en alles wat daar bij komt kijken. Ik moet je zeggen, ik heb weer heel veel gelachen en ook gewoon weer dingen gezien waarvan ik dacht……..Is dit nu nog steeds niet veranderd?! Maar goed, ook veel positieve situaties. Met Krystl spelen we ook in plaatsen waar zelfs je navigatie van in de war raakt. Echter, de open armen waar je mee ontvangen wordt zijn echt zoals het “hoort”. Daar staan gelukkig nog de mensen die het hele jaar toeleven naar dat ene moment in de zomer waar ze zich uit kunnen leven binnen de muziek. Deze zomer hebben we er veel gedaan en hoop dan ook dat ze niet allemaal verdwijnen, dat zou echt doodzonde zijn. Ik hoop dat de lokale bedrijven komend seizoen zorgen voor dat kleine stukje funding dat noodzakelijk is om deze festivals in leven te houden.

Maar goed, met nog een maand te gaan zitten we in de staart van de festivals en maken we ons op voor de clubs. Vandaag is Nederland weer officieel terug van zomerreces, met een hoop positieve energie beginnen we aan het laatste deel van het jaar. Een jaar dat harder lijkt te vliegen dan voorgaande en natuurlijk hoop ook ik op een knallend einde van 2011. De Week Van Het Metropole en Symphonica in Rosso zijn in pre-productie. Beide evenementen beloven weer veel goeds; voor het publiek mooie arrangementen, mooie podia en artiesten die er heel erg naar uitkijken.

Met een zonnige (of een regenachtige) groet neem ik weer afscheid,

Uw Nederige Entertainment Slaaf

MIJN MEIMAAND ENTERTAINMENTMAAND

Er werden nogal wat entertainment-eitjes gelegd in mei!
Allereerst 3Dimensies. Het nieuwe concept van Marco Borsato 3Dimensies- Dromen Durven Delen kende na het album 'Dromen Durven Delen' een vervolg met 9 uitverkochte shows in het GelreDome Arnhem en het Antwerpse Sportpaleis. Het werd een zeer intiem concert met een waanzinnige 3-dimensionale lichtshow waarbij een plafond van lichtpanelen boven de bezoekers danste. Ook werd de show in 3D opgenomen voor de 3D-DVD (komt uit in het najaar). 3Dimensies was een éénmalig concept, waarmee Marco Borsato weer bewezen heeft de grootste artiest van Nederland en België te zijn.



Toen volgde Bal11.
Terwijl Marco het Sportpaleis op zijn kop zette, lanceerden wij op 19 mei Bal11. Een nieuw entertainmentconcept voor studenten en omgedoopt tot Het Grootste Studentengala van Nederland. In Ahoy werden 3 zalen bestempeld tot DANCE, POP en het METRO COMEDY THEATER. Hoewel de opkomst nog beter kon, was het een zeer geslaagde eerste editie en gaf ruim 80% van de aanwezigen het evenement de cijfers ´zeer goed´ en ´goed´! Bekijk alle foto's van Bal11 op Flickr.



Ik denk dat we inhoudelijk een hele goede basis hebben gelegd voor dit nieuwe concept. Meer dan 90% van de studenten waren in gala en bijna iedereen had zijn masker mee, zoals het bedoeld was. Het is bij een eerste editie altijd spannend of dat gaat gebeuren wat je voor ogen hebt, maar dit overtrof de verwachtingen. Een concept dat de komende jaren zal doorgaan en waarvan ik heel veel verwacht. Op naar de volgende editie!

En toen de volgende Toppers.
De eerstvolgende zondag na Bal11 ging ik naar De Toppers. Eerlijk is eerlijk, ik heb genoten. Drie dagen lang 60.000 bezoekers en een groot feest! Hoewel ik K3 wel misplaatst vond, de 5e Topper geen toegevoegde waarde bleek te zijn en de show echt te lang was, blijft het een uniek concept dat karaoke & feesten een nieuwe dimensie heeft gegeven.

No Royal Beach Concert.
Na De Toppers stond een ander event op de kalender. Stond. Vorig jaar had ik mijn twijfels al bij dit concept en helaas blijkt dit nieuwe initiatief inderdaad niet te lukken. Klopte vorig jaar vooral de prijsstelling niet, dit jaar was het organisatorisch een zooitje, wordt het verplaatst (zou het er toch nog komen…?!) en is de line-up veel te verschillend. Alleen daarom al ga je de doelstelling van tenminste 60.000 bezoekers nooit halen. Ik denk dat dit wel eens het einde kan zijn van het Royal Beach Concert. Zonde, want de branche kan nieuwe initiatieven goed gebruiken!

Het was me een waardig entertainmentmaandje, dat mei. Uiteraard zijn we zelf alweer vol aan het broeden op een volgend entertainmentformat.

LANG LEVE NATIONAAL PRODUCT

Genadeloos schieten we april in. Sterker nog… voor je het weet is het mei! De maanden zijn voorbij gevlogen en tot mijn schande moet ik bekennen dat ik mij door de drukte niet meer tot een fatsoenlijk blog heb kunnen zetten.

Krystl werd gisteravond beloond met de 3FM Award voor 'Beste Nieuwkomer'. Een groot feest!
Het jaar begon al zo flitsend; 3FM Megahit met Krystl (fijn na bijna twee jaar demo´s maken) en daadwerkelijk sleutelen aan de `Happy Ten` die we wilden opnemen. Drie weken geleden was het met Dotan ook al raak, je kan slechter beginnen zeg ik dan maar. De single “This Town” werd ook 3FM Megahit. Los van het feit dat de koperen ploert er per definitie voor zorgt dat mijn gemoedstoestand ook voor mijn omgeving dragelijk wordt, zorgen dit soort resultaten ook voor een enorme positieve bijdrage. Feit is dat het weer eens goed gaat met ons geliefde nationaal product en dat werd ook tijd! Het is op dit moment behoorlijk knokken om nieuwe muziek aan de man te brengen. Media is niet altijd een makkelijke horde om te nemen en door het grote aanbod van product en de weinige outlets die er zijn om je talent aan de man te brengen, is het dringen geblazen bij de poorten van de media. Ik hoop nog steeds dat we op de buis weer eens een programma krijgen waarbij onze artiesten langer dan anderhalve minuut hun talent mogen etaleren. Blijkbaar is het tegenwoordig interessanter om een uur naar oeverloos geouwehoer te luisteren, gezien de kijkcijfers. Echter programma´s als ”The Voice of Holland” en “X Factor” bewijzen dat het grote publiek wel degelijk interesse heeft in muziekprogramma’s.

Tja die lente, daar krijg je ook weer festivalkriebels van. Lekker om deze zomer eindelijk wat Brand New Live artiesten op de podia te zien; Krystl en Dotan in Nederland en LENIN in België. Laten we vooral hopen dat de gemeenteraadsverkiezingen er niet voor zorgen dat we de helft van de festivals moeten zien sneuvelen. Dit jaar was er nog gemeentebudget, volgend jaar moeten we maar weer afwachten.

Maar goed, de komende weken gaan we ons storten op de Borsato shows. En met negen zo goed als uitverkochte stadionconcerten kun je maar één conclusie trekken; hij is in mijn optiek nooit weggeweest. Met deze aantallen laat hij zien dat hij voorlopig niet van plan is het podium te verlaten.

Al 25 jaar ben ik trouw lezer van het blad “OOR”, niet dat ik daar met mijn eigen artiesten ooit baat bij heb gehad; dan weer te commercieel, niet OOR genoeg, het aanbod is nogal groot, alle redenen c.q. smoezen heb ik al wel een keer gehoord. Heb ik er last van gehad? Nou nee. Net als dat er dj’s zijn die platen afzeiken, in een aantal gevallen weet je dan ZEKER dat je een hit hebt. Vorige week viel bij mij de jubileumeditie van OOR op de mat, “40 jaar OOR”. Dat is smullen was mijn eerste reactie, verhalen uit de oude doos, enzovoorts. Maar wat schetst mijn verbazing: geen enkele nationale artiest/band/toongoochelaar/kunstenaar heeft een plekje bij de 40 van OOR kunnen bemachtigen! Ook hier is er totaal geen chauvinisme ten opzichte van het nationaal product. OOR, ga je oren wassen, spoel je mond met waterstofperoxide en ga je schamen! Ik ga ervan uit dat jullie bij het volgende jubileumnummer deze belachelijke misser herstellen. Het gras is namelijk niet groener bij de buren….

Zooooo, en nu is het nu tijd voor een wijntje, dit keer een Soave Classico.

Met vriendelijke groeten,
Uw nederige muziekslaaf

SMART & SEXY SMARTPHONE

De introductie van de nieuwste smartphone van Samsung kreeg een geweldige vlucht in meerdere opzichten.Voor ons als merkactivatiebureau omdat wij vanuit het persintroductie-evenement een on- en offline campagne konden ontwikkelen. Voor Samsung omdat het begrip smartphone in een nieuw daglicht kwam te staan: de smartphone wordt sexy.

Het Smart & Sexy concept is tot stand gekomen door de samenwerking die Samsung aanging met SuperTrash voor de nieuwste smartphone: de Samsung Galaxy Ace. Samsung vloog met Olcay Gülsen (eigenaresse van ST) naar London voor een fotoshoot voor de campagne en werd er tevens de ultieme must-have voor moderne sexy business women ontwikkeld: de SuperTrash Phone Bag. Samsung integreerde dit fashionable product in haar propositie en een ‘sales pack’ was geboren; bij aankoop van de Galaxy Ace ontvang je de exclusieve SuperTrash Phone Bag.

Wij ontwikkelden met de Ace, de Phone Bag & Olcay zelf het, very smart & sexy, campagnebeeld dat we uitwerkten in advertenties, megamasten, online banners, activatiewebsite, POS-materialen voor in de winkel en het launch event voor de pers.



De introductie van deze nieuwe smartphone en daarmee de aftrap van de Smart & Sexy campagne vond plaats tijdens de Amsterdam International Fashion Week. Selectieve genodigden, bestaande uit voornamelijk B2B relaties, landelijke pers en fashionable celebs, werden uitgenodigd voor de launch op 29 januari in de Transformatorhuis van het Amsterdamse Westergasterrein. Versierd met de Galaxy Ace & de ST Phone Bag traden de genodigden via een catwalk de lokatie binnen. Eenmaal plaatsgenomen startten wij een indrukwekkende video/motion graphic show op videoschermen, gevolgd door een live fashion show met als thema: Smart & Sexy. De modellen lieten zich van beide vrouwelijk kanten zien met als finale-opkomst Olcay zelf. Hier werd DE persfoto gemaakt met Menno van de Berg van Samsung, Olcay namens ST en Quinty Trustfull, presentator en Samsung smartphone addict. Gezien het mediaresultaat van de dagen daarna was de pers die avond precies goed onder de indruk.

Het was een te gekke en gesmeerdlopende productie, fijn wanneer het gaat zoals bedacht ;-)

Bekijk hier alle foto's van het introductie evenement

HERENIGING MET EEN OUDE LIEFDE

Jemig, wat is 2010 weer snel gegaan! Ik zie mij nog zo proosten op een mooi 2010. Nu hebben we alweer geproost op een nog mooier jaar. Het afgelopen jaar was een bewogen, dynamisch, maar ook succesvol jaar voor ons bedrijf. We kijken terug op een mooie reeks van besloten en openbare evenementen: Symphonica in Rosso 2010 met Sting, de tweede editie van De Week van het Metropole met Tori Amos en Moke etc.

Ook onze artiesten en andere creatieven hebben van zich laten spreken. Zo was ondermeer Angela Groothuizen weer vertrouwd te zien als deskundig jurylid in The Voice of Holland en X-Factor. En wat te denken van Krystl? Onze muzikale verassing aan het einde van het jaar. Haar nummer ‘Golden Days’ zat onder de Martini TV commercial en werd afgelopen week 3FM Megahit! Eerder werd ze al uitgeroepen tot ‘3FM Serious Talent’. De hitsingle werd geproduceerd door Pelican Productions in opdracht van Massive Music. Pelican Productions bestaat uit twee supergetalenteerde producers/componisten waar wij de komende jaren meer mooie dingen mee gaan doen. Een fijne start in ieder geval!


Krystl

Consultancy
Tevens hadden we het afgelopen jaar prachtige consultancy opdrachten als bijvoorbeeld Buma NL: de eerste editie van een nieuw Nederlands seminar en showcase festival. In 2011 zal de tweede editie gaan plaatsvinden. Tevens hebben we wederom mogen samenwerken met Jacqueline Govaert en Marco Borsato. Dit voelde weer als een warme jas. Al met al een mooie lijst waar wij allen bij Brand New Live ongehoord trots op zijn!

Adieu Utrecht, hello Hilversum
Als klap op de vuurpijl zijn we tussen kerst en Oud & Nieuw ook nog eens verhuisd vanuit Utrecht naar bekend terrein in Hilversum. Sterker nog, naar exact de plek waar ik vijf prachtige jaren heb mogen meemaken aan de ‘recordings’ kant bij Polydor. In de bossen en gelegen naast de fameuze Wisseloordstudio’s gaan we door met knallen. In het pand zit al een radiostation en er wordt druk gewerkt om de studio’s weer in ere te herstellen. Daarmee lijkt de start voor een nieuw mediacomplex een feit.

Wat mij betreft gaat 2011 dus weer een topjaar worden! Hopelijk met een markt die langzaam gaat herstellen en waarbij we zeker met een aantal goede, nieuwe talenten gaan komen. Naast Krystl gaan we jullie dit jaar ook voorstellen aan Dotan, Color Ones en Someday. Ook Angela Groothuizen gaat weer de studio in. Watch out!


Dotan in de studio in Los Angeles

Ik zie jullie allen op de Noorderslag, HAPPY NEW YEAR…. en weet: de koffie staat altijd klaar!
Met een nederige nieuwjaarsgroet,
Marc Hofstede

LEKKER EINDE VAN DIT JAAR & START 2011

We hadden ingeschat dat we de wintermaanden ‘rustig’ zouden afsluiten met 2 grote bedrijfsevenementen voor TEMA en Samsung en een aantal activatiecampagnes.
Maar het liep anders!

Heel november (inclusief nogal wat avond- en weekenduren) hebben we gebruikt om de marketing van de 3Dimensies concertreeks van Marco Borsato in het GelreDome voor te bereiden evenals de Symphonica in Rosso (SIR) met Nick & Simon. Samen met Mojo Concerts en betrokkenen o.a. persberichten, data bekendmaking, volgorde shows vaststellen, kaartprijzen bepalen (op de BTW letten...), indeling GelreDome, marketingbudgetten bepalen en plannen, gastartiesten benoemen en voorbereiden etc.

Daarnaast startte ik met het benaderen van potentiële mediapartners & sponsoren en was mijn team aan de gang met de marketingplannen en communicatie-uitingen. Voor beide concertreeksen hebben we goede mediadeals kunnen maken met Radio 538, de Telegraaf en RTL. Het succes van de kaartverkoop is dan ook zeker aan hun inzet toe te schrijven. Wij zijn erg blij met Samsung als hoofdsponsor bij Symphonica in Rosso en ook voor de concertreeks van Marco Borsato zullen we begin volgend jaar een aantal partners bekendmaken.

Mijn marketing & creatieteam heeft voor de concertreeks van Marco Borsato, op basis van het door ons bedachte concept Dromen Durven Delen - 3Dimensies, o.a. de TV- en radio commercials ontwikkeld, de printcampagne gemaakt en de media-inkoop verzorgd. Voor SIR werd o.a. met Nick & Simon in Volendam de introductie TV commercial opgenomen, een vernieuwde SIR-marketingcampagne gelanceerd (met ondermeer een succesvolle actie op Twibbon) en de actieweek ingepland op Radio 538.




Het resultaat is nog beter dan we hadden verwacht met nu al drie shows voor SIR en vier shows met Marco Borsato in het GelreDome (dat is dus gewoon 7 x 32.000 mensen!!). Daarnaast staat Marco Borsato ook nog eens met vier 3Dimensies-shows in het Sportpaleis Antwerpen! Ik ben echt blij voor en trots op Marco Borsato met dit resultaat en de verkoop van nu al 165.000 albums Dromen Durven Delen! De nr. 1 artiest van Nederland staat waar hij hoort; aan de absolute top in Nederland en België!!

Zo, nu weer snel door met de uitwerking van de activatiecampagnes die we dit jaar nog moeten (nee, mogen!) presenteren. Het was een lekker jaar & ik kijk naar naar een Brand New 2011!

SYMPHONICA IN ROSSO BETOVERT

Magic. Dat was het antwoord van Sting op mijn vraag hoe hij het vond. Ook ondermeer Nu.nl en Metro meldde na het eerste concert dat Sting ‘betoverend’ was in het GelreDome. Ik ben het er volledig mee eens. Zijn stem was sterk, krachtig en zoals ik het ken van al zijn (en The Police) concerten en CD’s. Dat samen met de loepzuivere noten en tonen van het Royal Philharmonic Concert Orchestra klonk als pure muziek in mijn oren. En in die van de 60.000 bezoekers van deze jubileumeditie. Dank Mojo Concerts voor de strakke en kwalitatief hoogstaande productie want alles klopte werkelijk. Licht, geluid, schermcontent en regie. Iedere noot en ieder woord kwam aan. De grootste hits van Sting & The Police in symfonische uitvoering. Zoals het bedoeld is.

Wat overigens ook zo bedoeld was, is de VIP. Herman den Blijker, je hebt met O’Seven weer lekker gekookt ;-). Het blijft een fantastisch event binnen event. Want los van de ‘food & beverages’, hebben de VIP-gasten hier de volledige vrijheid om te netwerken, genieten van het menu en hun stoel op te zoeken in de VIP-vakken. Ook na het concert ‘in de bak’ staat de After Party altijd hoog op het verlanglijstje; hier gaan de benen los van de vloer onder aanvoering van DJ Steve en zijn saxofonist. Niet te lang want vanaf aankomst om 18.00 uur hebben de meeste gasten een lange avond gehad wanneer ze de deur van het GelreDome verlaten net voor twaalven, met de SIR/Sting CD 'Symphonicities' in de hand.

Onder aanvoering van Mojo Concerts, die het format (gelukkig) heeft bemachtigd vorig jaar, zijn we vol bezig met de volgende editie(s). Nu na de 5e editie zie je wat een artiest kan doen met het Symphonica-format en ik ben er blij mee. Ieder jaar maakt de betreffende artiest het zich eigen, trekt het rode jasje aan. Zo beloofd de editie van volgend jaar een geweldig concert te worden. En nee, Evert Santegoeds, het is niet Jan Smit. Natuurlijk zijn we volop bezig met de nieuwe artiest en het netwerk van Mojo Concerts/Live Nation is dan wel heel prettig in deze, kan ik je zeggen. Ik hoop dat we er snel uit zijn, want mijn creatieve afdeling barst al van de ideeën voor de marketing. En de artiest staat al langer op mijn verlanglijstje...

Bekijk meer foto's via Flickr

JANINE

Verleden week vond weer het Nederlands Film Festival (NFF) plaats in onze prachtige stad Utrecht. Elk jaar probeer ik weer wat tijd vrij te maken om zo een paar nieuwe Nederlandse films of documentaires van formaat te kunnen zien op dit prachtige meerdaagse evenement. Dit jaar vond alweer de dertigste editie plaats.

Dit jaar bezocht ik ondermeer met collega Fiona op uitnodiging van Universal Music en A-Film de première van de muziekdocumentaire ‘Janine’. Filmmaker Paul Cohen volgde violiste Janine Jansen voor een periode van maar liefst drie jaar. Het resultaat is een prachtige documentaire die niet alleen haar ongelooflijke grote muzikale talent en werklust (200 shows in een jaar) toont, maar bovenal een een zeer gepassioneerd en charmant musicus met veel doorzettingsvermogen en een ontzettend perfectionisme. Op deze wijze met muziek omgaan blijft het allermooiste en meest inspirerende wat er is. Kippenvel.

Helaas kunnen we Janine volgende week niet begroeten op ‘Symphonica in Rosso’. Gelukkig hebben we wel een andere Hele Grote Held kunnen toevoegen aan de line-up: Koning Colin oftewel Kyteman. Na het zien van de docu verbaast het me geenszins dat er een rustpauze ingelast moest worden en haar shows voor de komende tijd afgezegd moesten worden. Uiteraard riep de film in het algemeen bij mij ook direct de vraag op welke verantwoordelijkheden je hebt als management of agency voor het welzijn van je artiest. Stephen R. Covey beschreef het eerder doeltreffend als de P/PM balans: de juiste balans tussen productie en productiemiddel. De fabel over de kip en de gouden eieren. Ik wens Janine veel sterkte toe in deze periode.

De documentaire is een must-see voor een ieder die betrokken is bij onze muziekindustrie.Het is bijzonder fijn dat er een Filmfonds is welke dit soort projecten mede mogelijk maakt. Wat dat betreft is het direct pijnlijk dat de culturele fondsen zwaar getroffen zullen worden door de aangekondigde bezuinigingen in het regeerakkoord.

ONS NIEUWE KABINET

Waarde vrienden, na meer dan 100 dagen kissebissen over een mogelijk akkoord, zijn de eerste contouren al zichtbaar van de bezuinigingsronde die moet worden ingezet. Dat er moet worden bezuinigd is duidelijk, maar dat ze een kernbom loslaten op onze bizz is wat mij betreft toch verrassend. Niet dat er bij ons niets te halen valt, maar onderstaande maatregelen zijn een paar met zevenmijlslaarzen.

Het BTW tarief op concertkaartjes gaat bijvoorbeeld van 6% naar 19%. Dit betekent dat de BTW van een kaartje van 40 euro stijgt van 2,40 naar 7,60! "Goedemorgen burgemeester!", hoor ik u zeggen. Waren de kaartjes toch al niet goedkoop, nu worden ze echt onbetaalbaar.
De afgelopen 100 paar dagen is dit item in onze tak van sport HET onderwerp. We hadden al te maken met teruglopende kaartverkoop en afhakende sponsoren. Nu gooit de regering extra zout in de wonden. Ik hou mijn hart vast voor wat dit met de prijzen gaat doen. Tevens met het aantal partijen wat serieus gaat overwegen om dan maar geen festival te organiseren of een leuke avond in het buurthuis. Met andere woorden, het publiek is de verliezer en uiteindelijk ook moedertje staat.



Lees maar eens verder via deze link.
Wel even doorbijten om de passages te vinden waar het over gaat, maar dan ben je ook rijp voor een goede stevige rode wijn (dan weet je zeker dat je hoofdpijn hebt gekregen, maar dan van iets prettigs).

Een directe consequentie is dat voor alle artiesten de gages en garanties per direct omlaag zullen gaan. Dit is vooral een drama voor artiesten die hun eerste theatertour of clubtourtje gaan ondernemen. Het wordt dus touren in de wetenschap dat het op het eind van de rit geld gaat kosten.

Om dan maar direct het volgende pijnpunt aan te halen; het bezuinigen van 250 miljoen euro op Cultuur. Voor die groep creatieve mensen/artiesten die op basis van subsidie hun vak uit kunnen oefenen: sla direct het nummer van de LOI op in je telefoon. In leven blijven in deze tak van sport is namelijk echt een uitdaging geworden. Dat dit veel mensen gaat opleveren die dan maar direct kiezen voor een uitkering lijkt mij wel een aannemelijk scenario.

Derde pijnpunt is de aangekondigde bezuiniging bij de Publieke Omroep. Dat er gesneden moet worden lijkt mij duidelijk, maar dit gaat nu zo hard, dat er straks onder andere geen omroeporkesten meer zijn. Ook de budgetten om mooie muzikale en culturele evenementen aan een breed publiek te laten zien zijn niet meer voor handen. Je kan over de Publieke Omroep zeggen wat je wilt. Maar feit is dat als zij kleiner wordt onafhankelijke journalistiek en cultuur in hun ruimte beperkt zullen worden.

Gevolg: nog meer van hetzelfde, nog schraler, nog saaier. Om het maar niet te hebben over het sneeuwbaleffect bij ZZper’s, toeleveringsbedrijven, etc. We zullen het allemaal op de voet volgen. Feit is dat onze lobby in Den Haag erg slecht is. Kun je je stem niet laten gelden, dan moet je de prijs daarvoor betalen, dat blijkt wel. Ik ben heel benieuwd of dit onze branche dichter bij elkaar gaat brengen.

Enfin, wat gaan we terugvinden van die 3e dinsdag in september? Het belooft in ieder geval spannende tijden. Tijden vol uitdagingen, nieuwe shake-outs en nieuwe mogelijkheden. Nu we bijna op de bodem zijn: The Only Way Is Up!

Dat was het weer voor vandaag en zoals Bassie altijd zegt:

Wat er ook gebeurt, altijd blijven lachen!

Uw Nederige Muziekslaaf,
Marc Hofstede

HMH, Buma NL, HMH!

Ik neem je graag mee naar een tweetal succesvolle bedrijfsevenementen die we van concept tot aan productie hebben mogen organiseren.

Marco Borsato, Evers Slaat Door, Waylon en Caro Emerald... wie zou er nee zeggen tegen dit muziekprogramma? De bedrijven Biohorma, Holland Pharma en MTS Euro Products in ieder geval niet. Afgelopen zaterdag 11 september en de zaterdag ervoor op 4 september stonden we met deze artiesten in een volle Heineken Music Hall te Amsterdam.

4 september@ HMH
Voor de bedrijven Biohorma & Holland Pharma organiseerden wij het evenement ‘The Music Garden’. Door een haag van echte planten en over een groene loper kwamen de klanten, relaties en het personeel van beide bedrijven de HMH letterlijk binnen rennen. Al snel stroomde de zaal helemaal vol en zorgde onze DJ voor een direct goede sfeer; het programma kon beginnen.
De zaal werd donker en begeleid door een heftige beat begon de lasershow die door middel van teksten en logo’s de gasten welkom heette in ‘The Music Garden’ . Birgit Schuurman opende vervolgens de avond officieel met beide directeuren op het podium en kondigde de Evers Slaat Door band aan. Een gastoptreden met de Evers Slaat Door band werd verzorgd door niemand minder dan Waylon die een aantal nummers zong, begeleid door deze fantastische band. Veel interactie met het publiek, plezier op het podium, energie in de zaal en de hoofdact van de avond moest nog komen!

Nadat Birgit de Evers Slaat Door band bedankte voor het optreden maakte wij het podium in orde voor de hoofdartiest; Marco Borsato. Met het nummer ‘Vogelvrij’ begon Marco zijn optreden. Dat de sfeer al de hele avond goed was had ik al verteld, maar tijdens het optreden van Marco ging iedereen volledig los. De betovering bestaat nog altijd! Een betere afsluiting van de avond had men zich niet kunnen wensen. De druk bezochte afterparty was tevens een groot succes. Resultaat van deze avond mag er dan ook zijn; zeer tevreden klanten en relaties plus motivatie en voldoening van het eigen personeel van beide bedrijven. Waar een, nu muzikaal getint, B2B-event toe kan leiden...

Bekijk alle foto's via Flickr

11 september@ HMH
Met de zaterdag ervoor fris in ons geheugen en Buma NL (oh, lees vooral de blog van mijn collega Marc Hofstede hierover) in onze voeten, hadden we er weer zin in! Dit keer voor het bedrijf MTS Europroducts, de eerste editie van Europroducts Live! Onze opdrachtgever was al vroeg aanwezig in de HMH om alle toiletten te voorzien van hun eigen materialen. Logisch. Alles werd van de muren afgehaald en vervangen door producten van Europroducts. De opbouw was begonnen.... Na de soundcheck van Marco Borsato en Evers Slaat Door was iedereen er helemaal klaar voor. Met twee grote Europroducts vrachtwagens op de Arena Boulevard werden de gasten welkom geheten bij de entree van de HMH. De politie verzocht ons vriendelijk om het woord ‘Maassluis’ op de vrachtwagens af te plakken met tape gezien Ajax een wedstrijd speelde in de naastgelegen Arena. Tja, overal rekening mee houden.

Lieke van Lexmond opende de avond samen met de algemeen en commercieel directeur van Europroducts. Wederom een (meer dan) goed gevulde zaal! Naast een gastoptreden van Waylon, zong Caro Emerald ook een aantal nummers mee met de Evers Slaat Door band. De sfeer onder de gasten was uitbundig! Maar Evers is dan ook een echte professional, en dan heb ik het niet over zijn ochtendshows op de radio... Marco Borsato en ‘zijn bandje’ zorgden na het optreden van de Evers Slaat Door band voor een waanzinnige finaleshow. Tegen de barriers aangedrukt stonden de gasten mee te zingen. Voor Marco Borsato had zijn optreden ook nog een persoonlijk tintje, aangezien hij de algemeen directeur en zijn familie goed kent. Op de afterparty werd nog lang gedanst en gefeest. Talloze positieve reacties van klanten en relaties, zeer tevreden personeel en volgend jaar wellicht een tweede editie van Europroducts Live is het resultaat van deze avond! Fijn dat we de weg weten in de HMH want daarmee is zo’n fikse productie een geoliede machine, allemaal in dienst van de boodschap van de opdrachtgever: binding, relatiemanagement en energie opwekken voor een nieuw succesvol jaar.

Bekijk alle foto's via Flickr

EERSTE EDITIE VAN BUMA NL

Na vele jaren praten is het dan op 9 & 10 september 2010 eindelijk zover. De eerste editie van Buma NL is een feit! Na vele honderden uren vergaderen, mensen overtuigen, bedrijven vragen mee te investeren, maar vooral een evenement te creëren waarmee de geloofwaardigheid van het Nederlandse lied sterker gaat worden, blijkt Den Bosch the place to be. Vreemd toch dat alle muzikale segmenten een eigen evenement hebben, maar ons “moerstaal”, dat toch al vanaf 1995 de boventoon voert in de hitlijsten en kroegen daar nu pas een platform voor heeft. Maar goed, beter te laat dan nooit. Voor ons als bedrijf was en is dit een geweldig evenement om aan te werken en hoewel we geen speler in dit segment zijn, kennen we de spelers maar al te goed.

Ik heb vanaf dag 1 gelooft in het slagen van dit evenement, simpelweg omdat het Nederlandse lied door alle lagen van de bevolking leeft. Hoe vaak ik wel niet op vrijdag in een kroeg heb gestaan met ca. 150 verzekeringsagenten, beursmedewerkers etc. waar na 15 bier “de Vlieger” van Hazes uit volle borst werd meegezongen, is niet meer te tellen. Juist daarom moest dit evenement er komen; Nederland is van iedereen en iedereen houdt van Nederlands.

Eén van mijn mooiste herinneringen is de BV Popprijs van Borsato. Nooit kreeg een artiest zoveel bier over zich heen als Marco destijds. Nog nooit is er zo hard gefloten bij de overhandiging van de prijs dan op die bewuste dag. Maar bij het zingen van “de Waarheid” zag ik een Neanderthaler (zie je het al voor je?) compleet uit zijn plaat gaan. De man stond tegen het podium en zag eruit alsof hij ieder moment Borsato uit elkaar zou kunnen trekken. Bij “de Waarheid” zong hij uit volle borst mee. Met al deze momenten in mijn grijze massa, ben ik gaan sleutelen aan Buma NL. Na vele stuurgroepmeetings konden we van start.

De openingsdag was zeer goed bezocht en de seminarbezoekers waren tevreden over het aanbod en inhoudelijkheid van alle panels. Met deze eerste editie is er een landmark gezet voor het Nederlandstalige segment. Uit cijfers van Nielsen Music Control, die vorige week zijn gepresenteerd, blijkt dat het aandeel Nederlandstalige muziek in de Nederlandse media op 16% ligt. In 2005 was dit nog 6%. Dit is mede te verklaren door de commerciële omroepen die het Nederlandse lied omarmen, zoals 100% NL, RadioNL en TV Oranje. Ik ben ervan overtuigd dat dit media-aandeel de komende jaren verder zal gaan toenemen. GfK Retail and Technology maakte daarnaast bekend dat het Nederlandstalige product veel beter verkoopt dan niet-Nederlandstalig. Het 25% marktaandeel Nederlandstalig stijgt zelfs, wat bijzonder is binnen de huidige dalende verkoopmarkt.

Tijdens het seminarprogramma in Theater aan de Parade en het Koningstheater kwamen diverse onderwerpen aan bod in panels als “Kunt u mij de weg in Hilversum vertellen?”, “Waar blijft mijn Buma?”, “Het belang van publishing” en “Hoe breng ik mijn muziek aan de man?”. Ook de Buma NL Awardshow op donderdagavond in Theater aan de Parade kon rekenen op veel belangstelling. Frans Duijts, Glennis Grace, Nick & Simon, Wesley en Edwin van Hoevelaak vielen in de prijzen in respectievelijk de categorieën Beste Zanger, Beste Zangeres, Beste Groep, Grootste Talent en Beste Auteur. De Lifetime Achievement Award ging naar producer en tekstschrijver Emile Hartkamp. Zet alle hits van deze man op een rijtje en je begrijpt vanzelf waarom dit meer dan terecht is. De uitreiking van de Awardshow werd afgewisseld met optredens van Frans Duijts, Wolter Kroes, Jannes, Dries Roelvink, Glennis Grace, Helder, Rene Schuurmans, Django Wagner en Wesley. Tevens traden in de avonduren meer dan 70 artiesten op in zeven verschillende horecagelegenheden aan de Parade.

Op de vrijdag was goed te zien dat Brabantse nachten heel erg lang zijn. Na de Buma NL Awardshow stonden in een groot aantal kroegen acts geprogrammeerd en bij al het feestgedruis hoort nu eenmaal een biertje (laat dat “tje” maar weg). Vriend en collega Jan Dirk Vis zorgte als als altijd voor een verrassend drankrepertoire, waardoor de plaatselijke apotheek deze vrijdagochtend goede zaken deed. De pijnstillers waren niet aan te slepen. De vrijdag begon om 11.00 uur en tot mijn verbazing waren alle feestgangers toch op tijd uit de veren om ook dag 2 mee te maken.

Waren er nog bijzondere uitspraken? Ja, er is behoeft aan een goede brancheorganisatie, blijkbaar voldoet de Vecta niet meer aan alle wensen van onze veranderende branche. Met andere woorden, volgende jaar kunnen we de balans opmaken of er op dat vlak veranderingen zijn. Het geheel werd die dag afgesloten met het Dialect Festival in samenwerking met Stichting Roos (“muziek uit de regio”), een kleurrijke aaneenschakeling van volks, singer songwriter, folk en pop achtige liedjes. De avond was erg leuk, wel jammer dat de opkomst zo matig was. Blijkbaar moeten we nog goed ons best doen om dit fenomeen bij alle regionale media op hun netvlies te krijgen. Eén ding is zeker. Iedereen die er was heeft een geweldige avond gehad! Volgend jaar in de herkansing en dan met een volle bak.

Was er dan nog kritiek? Natuurlijk waarde vrienden. Wel een beetje zeiken om het zeiken; de één vond het té volks, de ander té weinig pop etc. Maar vrienden, na deze eerste editie is het goed om te weten dat alle evenementen moeten groeien, niet alleen qua bezoekersaantallen, maar ook inhoudelijk. Dus een ieder die inhoudelijk goede suggesties heeft, schroom niet, meld het!

Ik ben blij dat wij als Brand New Live dit event mochten produceren. Frank Helmink, alsmede de stuurgroepleden, Tom, JD, Adrie, Bob en Gerard, bedankt! Jullie stonden aan de basis en hebben vanaf dag 1 dit evenement gedragen als ambassadeurs samen met “de uithangborden” Wolter Kroes en Jannes. Ook alle medewerkers van Buma Cultuur, Theater a/d de Parade; zonder jullie was dit niet zo smooth verlopen. Dank voor jullie inzet!
Ik hoop dat volgend jaar alle majors van labels, uitgeverijen en boekings- en managentkantoren gaan komen. In deze lastige tijd is het zinvol om te onderzoeken of je in deze tak van sport wilt instappen. Er is nog veel terrein te winnen, maar dan moeten we allemaal onze schouders eronder zetten.

Editie 1 zit erop en liet deze branch zich van haar veelzijdige kant zien. Het smaakt naar meer!!
Die mensen die er dit jaar niet bij waren hebben wat gemist! Ik hoop dat je er na het lezen van dit stuk vreselijk van baalt en dat je volgend jaar op de Parade een biertje komt drinken (lees: schaam de ballen uit je broek, bestel nu al je kaarten voor editie 2, dan zie ik het voor deze ene keer nog door de vingers!).

Uw Nederige Muziekslaaf,
Marc Hofstede

BAL IS ROND!

Al vijf jaar liepen collega Mathieu Grob (Creative Director) en ik met een idee rond voor een grootst studentenplatform. En alhoewel het concept nog niet helemaal in detail was ingevuld, hebben we al die jaren geweten dat het een keer op zijn plaats zou vallen. Vandaag is dan de grote dag dat wij Bal11 lanceren!



In de afgelopen jaren hebben wij de ideeën rondom dit studentenconcept zodanig aangescherpt dat het gereed was om partners te zoeken: in media en merkactivatie. Studenten.Net was de allereerste partner en via hun sterke studentennetwerk hebben wij het concept uitgebreid kunnen testen bij 12.000 studenten. Bovendien integreren zij hun succesvolle Studenten Awards in Bal11, Bal12 en de jaren daarna. Op deze wijze is ons concept verantwoord gefinetuned en klaar voor de grote lancering bij alle studenten van Nederland!


Mathieu


Fulco

Hierna volgden 3FM en BNN, de sterkste partijen in de doelgroep 'Studenten'. Met dagblad Metro kunnen we op de actualiteit inspelen en zij gaan 5 studentenspecials maken. Ook de Nieuwe Revu gaat een onderdeel van Bal11 zwaar ondersteunen. Met zulke sterke mediapartners én een interessante doelgroep voor adverteerders komen de sponsoren ook. Zo wist ik Hi, ZEKUR (van Univé) en Samsung Mobile als hoofdpartners aan het concept te koppelen en heb ik nog ruimte voor een 4e partner.

Mylene

Vandaag gaan we los. Met een teasende website, een artikel in Metro en veel free publicity. En vanaf vandaag gaan we de doelgroep studenten continu, middels vele kanalen, informeren over de inhoud van Bal11. Wie gaat het presenteren?, welke studentenbands komen er?, wie zijn de finalisten?, welke stand-up comedians komen langs?, welke DJ’s draaien de nacht?, wanneer starten de Studenten Awards etc. etc. Kortom; we gaan langzaam minimaal 10.000 studenten warm maken voor het grootste studentengala van Nederland en ik durf te zeggen het gaafste feest voor studenten in 2011!



Na vijf jaar is het dan zover. Na vijf jaar is de Bal rond. Bal11.

RIDING A NEW WAVE

Laatst hebben we het launch event gedaan voor de Samsung Wave, de nieuwe held binnen het mobiele arsenaal van Samsung Mobile in NL. Ik neem je graag mee door de avond zodat je het ook kunt (her)beleven. En een idee krijgt van hoe we dit hebben aangepakt. Want het is en blijft een vak. Bedrijfsevenementen. Chapeau voor onze event-afdeling.


Mathieu, Fiona en Mylene

1.500 genodigden, werknemers van BelCompany, KPN, Vodafone, Phonehouse, T4Telecom en vele anderen, moesten worden geïnspireerd (geïndoctrineerd liever) door de Wave. ‘Wave’ spreekt voor zich. Het besturingssysteem ‘bada’ waar de Wave op draait, is Koreaans voor ‘oceaan’. Dus je snapt dat we, naast sturing door de Samsung kleur(en), voor blauw&water gingen. Het volledig online gestuurde uitnodigingstraject (incl. mobiele barcode als registratiemiddel) triggerde met de vraag: Are you ready to ride the new Wave?!


Chris

Wij wel.
De Amsterdam Convention Factory werd omgebouwd tot een mobile surfer’s paradise. Bij binnenkomst eerst de App Street in, een virtuele straat met live voorproefjes van applicaties die op de Wave zijn te downloaden en gebruiken. Iedere App was een experience, wat straks op het nieuwe mobieltje ook het geval zal zijn. VEEEETTTT!!!, hoorde ik menig telecom-verkoper en verkoopster zeggen bij het bekijken en beleven van een betreffende App, al dan niet aangespoord door de verleidelijke hostesses. Asphalt 5, game-racen. Cocktailbar, spreekt voor zich. Basketball, shoot some hoops. Radio538, Silent Disco, verzekerd succes. Social Hub, meet & greet ruimte. Alle 8 kleuren uit het Samsung App Store logo waren vertaald in evenzo veel experiences. De kop was eraf, de toon gezet, de sfeer gemaakt. Zonder het te zien of bewust van te zijn werden in de ernaast gelegen ruimte, SW8 genaamd, de laatste voorbereidingen getroffen van een bijzondere belevenis. Maar eerst: doek open, zaal open, gasten uitnodigen om ook DIE wereld te betreden.

Letterlijk een wereld, ogenschijnlijk ingepakt in witte schermen met een oppervlakte van 500m2. Maar bij het sluiten van alle zwarte gordijnen rondom, zaten alle genodigden in een oceaan. Op de mega-schermen werd namelijk content geprojecteerd van heb-ik-jou-daar. Een mix van Nemo, Avatar, National Geographic en Samsung commercials. Daarnaast hadden wij een virtual character in de oceaan gevoegd die als co-presentator fungeerde naast Nicolette van Dam en Samsung’s directeur.

Te gek. Een show gebaseerd op content. Alle genodigden werden gegrepen en namen alle zakelijke informatie over de Wave volledig tot zich. Dat was lekker voor Samsung. Na dit visuele onderwaterspektakel was het tijd voor muziek, voor feest en de bar. Dio, Flinke Namen en The Opposites verraadden de beoogde doelgroep. Het werd een groot feest. En dat sloot weer aan bij de eerste woorden van Samsung’s directeur: een introductie is een feest en feest vier je samen met de mensen die het succes bepalen.
En zo is het.

WIBI SOERJADI & ZWARTE CROSS

Afgelopen weekend werd wederom De Zwarte Cross georganiseerd in Lichtenvoorde (in de Achterhoek). De organisatoren hadden veel last ondervonden van het onstuimige weer in de afgelopen week; desalniettemin was alles op tijd klaar. Dat De Zwarte Cross inmiddels een groot festival is wat meerdere dagen duurt en een diversiteit aan artiesten programmeerd wisten wij, maar afgelopen zondag hebben we ondervonden dat de muzieksmaak van de bezoekers van de Zwarte Cross wel heel erg breed is.



Enige tijd geleden kregen wij vanuit de organisatie een aanvraag voor een optreden van Wibi Soerjadi in de Theatertent van De Zwarte Cross: Of Wibi Soerjadi in een kwartier een cursus ‘pianoles voor beginners’ zou willen verzorgen ….. Natuurlijk vond Wibi dit een leuke uitdaging en reisden we af naar Lichtenvoorde.

In Lichtenvoorde aangekomen werden we met een golfkarretje (met Mickey Mouse-vlaggetje !!) vervoerd naar het backstageterrein. Tussen de theatergezelschappen die elkaar roze aan het schilderen waren en de vele ondefinieerbare attributen door kregen we een grote touringcar tot onze beschikking die als kleedkamer fungeerde. De vleugel van Wibi Soerjadi stond al keurig in een vrachtwagen klaar om in de Theatertent neergezet te kunnen worden. Tijdens het wachten totdat Wibi zijn debuut zou maken op De Zwarte Cross liep ik een rondje over het festivalterrein waar de sfeer er goed in zat. Met een optreden van ‘Normaal’ op de achtergrond kon ik nog even lekker in het zonnetje zitten.

Eenmaal de vleugel op zijn plek; een kleine soundcheck en het optreden kon beginnen. Voor de Theatertent verzamelde zich inmiddels steeds meer mensen; zoveel zelfs dat ik me af begon te vragen hoe dat allemaal in de tent ging passen. Cameraploegen en fotografen kwamen uit alle hoeken tevoorschijn en iedereen begon luid Wibi zijn naam te scanderen. De tent ging open en was binnen no time volledig gevuld. Helaas was er onvoldoende plek voor iedereen die dit optreden graag had willen zien, maar geloof mij; er kon echt niemand meer bij.

Tijdens het optreden van Wibi, die o.a. liet zien / horen dat je een stuk van Chopin ook met 1 hand kunt spelen, was het muisstil. Grote stoeren mannen waarbij de tranen over hun wangen liepen; een staande ovatie en een luid ‘we want more’ na zijn laatste stuk waren het resultaat van deze toch wel zeer bijzondere middag.

Na afloop van het optreden werd er door menig journalist vragen gesteld over het Tuinconcert van Wibi Soerjadi op zijn landgoed De Wulperhorst te Zeist op zondag 29 augustus. NLtracks was er ook bij een maakte een videoverslag.

Wie er nu nog denkt dat De Zwarte Cross en klassieke muziek niet samengaan .....!

GEEF JE MERK VLEUGELS

Ons activatiewerk voor klanten gaat, gelukkig, niet onopgemerkt voorbij. De Rabobank had namelijk een idee, zijn ze natuurlijk ook aan hun claim verplicht. Een Inspiratiedag met zakelijke klanten. Dit keer in Voorne-Putten. Het thema van deze bijeenkomst was 'Communicatie' en daar past merkactivatie perfect in.



Ik verkeerde in goed gezelschap: Stacey Rookhuizen (gewoon een heel groot talent en efficiënt brutaal), Monika Milz (corporate communicatie Rabobank Nederland, strak verhaal met groot gevoel van intuïtie in het maatschappelijk bewustzijn) en Leen Zevenbergen (uber-ondernemer en creatieve geest met uitdagende statements: no office policy, laat werknemers meer spelen, hou vast aan je eigen missie).

Ieder met zijn eigen, inspirerende verhaal en dat bracht mij tot een belangrijke conclusie. Ieder zijn vak.

De Rabobank was nieuwsgierig geraakt naar onze case voor Samsung Mobile: LadyPhone. Voor 500 ondernemers kon ik het verhaal van de vrouwelijkste telefoons van Nederland uit de doeken doen. Communicatie in de vorm van activatie: wij geven (het merk) Samsung LadyPhone vleugels. Het verhaal is inmiddels bekend, mag ik toch hopen. In vogelvlucht dan nog even: conceptplatform en naam ontwikkeld: ladyphone. Speciale events voor crème de la crème van (vrouwelijk) Bekend Nederland en de pers (altijd +50 perstitels aanwezig en gewild naast). Slimme en gewilde premium packs voor retail. Waardevolle endorsements met toonaangevende designers o.a. Otazu (kettinkjes en kerstballen), Leco (make-up, boeken en kwasten) en Yfke Sturm (mode en modeltrends). Artwork voor belowtheline (retail/pos, events). Pr-stunts. Een superTv-commercial met Yfke. Online activatie. Event-activatie (Fashion Week, Elite Model Look). Een nieuw domein Fashion en Samsung LadyPhone payoff: the art of mobile fashion.

De zaal reageerde heel enthousiast over onze activatiecase en zo ook mijn mede-presentatoren. Weer een moment gehad om onze missie te communiceren. En niet eens zozeer entertainment (ook al is fashion een vorm) maar meer een slimme manier van omgaan met een merk, media en marketing.

Ik ben geïnspireerd en heb geïnspireerd. Dat geeft vleugels. En die energie zetten wij weer in voor onze klanten en projecten. Had ik trouwens al verteld dat we Wibi Soerjadi's Tuinconcerten gaan doen, we met Sting 2 volle GelreDome's doen en we zijn gevraagd door een grote artiest om een entertainmentplatform te bouwen. Tot de volgende gevleugelde blog.