Het Smart & Sexy concept is tot stand gekomen door de samenwerking die Samsung aanging met SuperTrash voor de nieuwste smartphone: de Samsung Galaxy Ace. Samsung vloog met Olcay Gülsen (eigenaresse van ST) naar London voor een fotoshoot voor de campagne en werd er tevens de ultieme must-have voor moderne sexy business women ontwikkeld: de SuperTrash Phone Bag. Samsung integreerde dit fashionable product in haar propositie en een ‘sales pack’ was geboren; bij aankoop van de Galaxy Ace ontvang je de exclusieve SuperTrash Phone Bag.
Wij ontwikkelden met de Ace, de Phone Bag & Olcay zelf het, very smart & sexy, campagnebeeld dat we uitwerkten in advertenties, megamasten, online banners, activatiewebsite, POS-materialen voor in de winkel en het launch event voor de pers.
De introductie van deze nieuwe smartphone en daarmee de aftrap van de Smart & Sexy campagne vond plaats tijdens de Amsterdam International Fashion Week. Selectieve genodigden, bestaande uit voornamelijk B2B relaties, landelijke pers en fashionable celebs, werden uitgenodigd voor de launch op 29 januari in de Transformatorhuis van het Amsterdamse Westergasterrein. Versierd met de Galaxy Ace & de ST Phone Bag traden de genodigden via een catwalk de lokatie binnen. Eenmaal plaatsgenomen startten wij een indrukwekkende video/motion graphic show op videoschermen, gevolgd door een live fashion show met als thema: Smart & Sexy. De modellen lieten zich van beide vrouwelijk kanten zien met als finale-opkomst Olcay zelf. Hier werd DE persfoto gemaakt met Menno van de Berg van Samsung, Olcay namens ST en Quinty Trustfull, presentator en Samsung smartphone addict. Gezien het mediaresultaat van de dagen daarna was de pers die avond precies goed onder de indruk.
Het was een te gekke en gesmeerdlopende productie, fijn wanneer het gaat zoals bedacht ;-)
Bekijk hier alle foto's van het introductie evenement
