Ooit waren er Beatles en ooit begon daarmee de popmuziek. Het is daarom een voorrecht om één van de belangrijkste (zo niet de belangrijkste ..) componist / zanger nog te mogen zien optreden. Deze maand is het zelfs drie keer prijs voor Jan (van der Plas) en mij! Als twee pubers zijn we vorige week op weg gegaan naar Hamburgom de opening van de tour bij te wonen. Na een lange rit met vooral veel verhalen over Sir Paul bleken we, aangekomen bij ons hotel, toch niet echt in de buurt van de concertzaal te zijn. In de spits dwars door het centrum van de stad was geen optie dus daarom maar in de metro gestapt; onze concertzaal bleek echter ook nog eens naast het HSV-Stadion te liggen alwaar een belangrijke (en dus uitverkochte) wedstrijd gespeeld zou worden in het kader van een Europese voetbalcompetitie.
’T was druk in de metro …..
Door het vroege inloggen op de CTS Inventum-site hadden we tickets kunnen bemachtigen voor rij 1 (stoel 1 + 2) en maakten we ons dus op voor een memorabele avond. Alle tickets in de concertzaal waren seated verkocht, maar toen McCartney het podium opliep gingen de eerste 3 rijen direct staan waarop wij onze kans grepen om naar het midden van het podium te lopen om (zo dachten wij) in ieder geval het eerste nummer (Magical Mystery Tour) recht voor Paul te kunnen staan. Twee-en-een-half-uur later stonden we er nog steeds met inmiddels een onvergetelijke ervaring rijker; niemand had ons weggestuurd en met Paul recht voor je hebben we gevoelsmatig een privé-concert van hem meegemaakt. Absoluut geweldig om de componist/zanger op een paar meter voor je Helter Skelter te zien / horen spelen.
Dit vergeet ik nooit meer !
Het tweede concert van Sir Paul (Gelredome) was een compleet andere ervaring; allereerst standing; niet zo dichtbij het podium, maar ook een veel meer gespannen band (strakke koppies) en Paul meer dan ooit de ster van de avond. Was de band verteld dat het vorige week allemaal iets te relaxed was ?! Of was ze verteld dat HIJ de dienst uitmaakt en dat te veel grappen en grollen op het podium niet passen bij zijn GROOTHEID ?!
In veel opzichten dus een totaal andere ervaring met een overigens gelijke setlist. Volgende week mogen we nog 1 keer (naar Keulen) en ik ben nu alweer zenuwachtig … Blijk ik toch nog gewoon ordinair ‘fan’ te kunnen zijn …
Je kent vast wel Quote500, lijst van miljoenengoeie ondernemers der Lage Landen. Deze steeds meer Geenstijl-trekjes-vertonende kwajongensclub beheert een ranglijst, dus met een nummer laatst en nummer 1.
Nee, dan zeg ik: Viva. 400. Viva400. Het, nu al, toonaangevende platform voor succesvolle vrouwen. Geen ranglijst maar netwerk van kennis, inspiratie, business en fun. Want hoe vergelijk je de verdiensten van een radiologe met die van een bladenuitgever in Nederland en Rusland, behalve in euro’s of roebels.
Viva400 is de FIFA van Nederlandse vrouwen die werkelijk iets hebben gepresteerd, als techneut, kunstenaar, econoom of sales-tijger. Ieder jaar organiseert de Viva de Lijst der Lijsten, zoals zij het zelf noemen. En ik vind niet geheel onterecht. 400 vrouwen worden door collega’s, vrienden en relaties geroemd bij de redactie van Viva. De 400 meest bijzondere verhalen worden opgenomen in de Viva-bijlage van eind oktober en de vrouwen ervan uitgenodigd voor HET Viva-evenement van het jaar. Het Viva400 netwerkdiner. Met informatie, inspiratie EN entertainment.
Was vorig jaar de animo al redelijk groot, de editie van 2009 bleek nog veel meer aan te slaan. Reden te meer waarom Brand New Live is ingestapt als partner van Sanoma/Viva om het evenement beter op de kaart te zetten alsmede het platform op te bouwen voor de toekomst. Binnen de onmogelijk geachte leadtime van 3 weken bovendien een sponsor gekoppeld, te weten de Notebook-divisie van Samsung. Ook zij onderkennen het belang en waarde van het platform van Viva400. Wij hebben alles op alles moeten zetten om het evenement in de korte tijd op poten te zetten alsook de media eromheen op hoog niveau te tillen. En dat is, niet geheel onverwacht, gelukt. Free publicity, uitnodigings- en bevestigingstraject, Twitter-concept, event-concept, productie en de voorbereidingen van de (uit-)bouw van het platform.
Het event was uniek. Een event op de Zuidpool! Koud, dat wel, maar o-zo sfeervol. Alle kerstbomen voorzien van lampjes. Viva-branding aangebracht. Ja, productie klaagde wel over aanlevering van alle materialen voor het event, maar alles voor het resultaat! Een avond vol met vrouwen, 1 presenterende man, mooie verhalen, Sharon Dijksma, retegoeie artiesten, een smakelijk 3-gangen diner en een knallende Ooh-zo-Chic after party verzorgd door DJ La Ona (1 van de 400!) & Johnny Kelvin.
Viva-hoofdredactrice Corinne van Duin pinkte een traan, een lach en bewees coole dance-moves te beheren. Zij blij, Samsung Notebooks blij, alle vrouwen blij, wij blij.
Gisteren ben ik naar ‘This is it’, de film van (over) Michael Jackson gegaan. Mijn verwachtingen waren groot bij de man die ik zeer hoog heb zitten. Zijn waarde voor de entertainmentindustrie van vandaag is ongekend; de King of Pop. Natuurlijk was er wereldwijd ook scepsis over zijn shows; immers, hoe zou de man met de ontelbare (neus)verbouwingen de kracht kunnen opbrengen voor meerdere shows, laat staan het nog nooit op die schaal vertoonde aantal van 50, slopende!! shows in de O2 ArenA. Ik was reeds gerustgesteld en enthousiast gemaakt door mijn vrienden bij Mojo/Live Nation: This is It, of eigenlijk dus: This COULD have been it!
Want ga die film bekijken! Na 5 minuten van de film weet je dat de sceptici het mis hadden. Wat een passie, wat een energie, wat een dansfenomeen en zelfs wat een vocale hoogstandjes. Hoe deze man zijn vak nog uitoefende en entertainment in zijn grootste vorm, zelfs nu nog, een eigen en extra dimensie wist te geven, is bijna onvoorstelbaar. Een vakidioot die elke maat 50x opnieuw laat spelen, omdat het net niet het juiste tempo heeft. Iemand met een fascinatie voor perfectie.
Reserveer dus direct de tickets en zie de mooiste repetitie-registratie ooit, die had moeten uitmonden in het grootste entertainmentspektakel ooit. Michael Jackson. The one & only King of Pop. De grootste! Zou er ooit een vergelijkbare koning opstaan...?
Wat ben ik blij dat Marco Borsato het initiatief heeft genomen om een oplossing te bedenken voor de 60.000 kaartenkopers van Symphonica in Rosso. Hoewel ik er toch een dubbel gevoel bij heb (waarom moet Marco die al zoveel heeft verloren, zichzelf opnieuw opofferen) is het voor de branche een zegen. Als Symphonica in Rosso niet was doorgegaan had dat volgend jaar honderdduizenden kaarten gescheeld. Terwijl de entertainmentmarkt nu ook de recessie gaat merken (wij voelen de gevolgen altijd wat later) zouden daarnaast veel consumenten geen kaartje meer durven kopen of eens een ander tijdverdrijf kiezen. Daarnaast zouden consumenten hun aankoop uitstellen wat desastreus is voor evenementen die uit meerdere shows bestaan. Organisatoren kunnen in die gevallen eenvoudigweg niet het risico nemen om op korte termijn nog een extra show toe te voegen. Het gevolg is dat er dan minder shows zijn en er dus bezuinigd moet worden op de productie. Het gevolg is dan een ‘uitgekleed’ evenement.
Gelukkig was dat, voor de gemiddelde bezoeker (fan Diana Ross), niet te merken bij de shows van Symphonica in Rosso 2009. Mojo Concerts produceerde deze shows samen met onze Marc Hofstede van Brand New Live. Bovendien was het productieteam van (voormalig) The Entertainment Group bij alle voorbereidingen betrokken.
De motivatie was enorm om er mooie shows van te maken. En hoewel ik persoonlijk nooit voor Diana Ross had gekozen en veel basiselementen van het concept ontbraken, was het een goede show. En zo is het format dat ik met Marco Borsato in 2006 heb geinitieerd, voldoende overeind gebleven. Of Symphonica in Rosso nog doorgaat hangt af van de curator en een koper, maar nog veel meer van de beschikbaarheid en bereidheid van een grote artiest die tenminste 4 shows kan voltrekken. Anders is het financieel niet haalbaar. Maar helaas zijn daar er niet veel van….
Als oud medewerker van Plato en diverse platenlabels heb ik veel met de muziek retail. Al jaren ga ik trouw langs alle zaken om te kijken hoe het repertoire van onze artiesten in de bakken staat. Zo ook afgelopen weekend.
Ik kan je vertellen dat het voor je relativeringsvermogen goed is om dit te doen. Soms loop je met een smile de deur uit en soms met de tranen in je ogen. Met de teruglopende verkopen schreeuwen de retailers om meer korting en meer inspanningen van de platenlabels. Ook als er weer een stuk gepubliceerd wordt over de toekomst van de fysieke distributie weten de schreeuwers het altijd goed onder woorden te brengen, maar een positieve bijdrage aan de kant van retail blijft nagenoeg altijd uit. Het zou mooi zijn als juist deze tak de koppen eens bij elkaar steekt om het probleem te lijf te gaan.
Ik mis in heel veel zaken de passie voor muziek en bijna overal staat de laatste ‘Dance Smash’ op in plaats van een nieuw album, of een gedeelte daarvan. Los van de traditionele media is de werkvloer ook nog steeds een plek waar je de keuze van de consument kunt beïnvloeden. Het niveau van het personeel speelt daarin een grote rol. Nu ben ik de laatste die roept dat verkopend personeel alles moet weten en kennen, maar een beetje basiskennis is toch wel heel prettig. Volgens mij wordt het personeel nu geselecteerd op “hoe goedkoper, hoe beter”. Hoe vaak ik al de deur ben uitgelopen met als antwoord “nee, die hebben we nog niet binnen”, als de plaat nota bene de dag ervoor al in de bakken lag, wil je niet weten. De drive om mij de deur uit te sturen met iets anders komt in 90% van de gevallen ook niet in de verkoper op. Met andere woorden, de wil om te verkopen is er niet, deze mensen kunnen net zo goed een hamburger verkopen. Het interesseert ze geen ene malle moer. Leuke test is ook altijd of je nog teruggebeld wordt als je iets besteld hebt dat niet in de bakken stond. Meestal niet. Dan moet je als retailer al helemaal niet raar staan kijken als mensen naar AOL of Bol.com gaan. Op iTunes een uurtje snuffelen doet een stuk meer kennis op dan in de gemiddelde platenzaak. Gelukkig zijn er ook positieve uitzonderingen, zaken waar je nog wel geattendeerd wordt op nieuwe muzikale briljantjes, want godzijdank worden die nog altijd in overvloed gemaakt.
Het probleem van onze industrie zit hem vaak in het feit dat wij technologische ontwikkelingen missen in plaats van initiëren, en dan loop je achter de feiten aan. Op zich geen probleem, zolang de content die gemaakt is maar goed blijft. Platenmaatschappijen zijn gebaat bij een gezonde retail, waar die ook moge zijn. Waar retail 15 jaar geleden nog op de barricades gingen tegen de non-traditionele handel, kunnen we nu zien dat deze in bepaalde fases in de verkoopcyclus een enorme impuls kan geven aan de verkoopcijfers. De consument wil of laagdrempelig haar product kopen, of met een hogere en betere service. Moraal van het verhaal………….. verander de retail, begin met jezelf!
Ex –sales muziekslaaf, maar nog frequent bezoeker, Marc Hofstede
Brand New Live heeft zojuist haar eerste publieksevenement achter de rug. We kunnen trots terugkijken op een geslaagd evenement en een perfecte start van een nieuwe muziektraditie. Eigenlijk nog steeds het mooiste aan ons vak: je bedenkt een idee, gaat zoeken naar partners / artiesten / leveranciers die willen meewerken en vervolgens sta je 2,5 jaar later 3 avonden in een volle Heineken Music Hall met meer dan 60 muzikanten op een podium . In die 2,5 jaar is er heel wat water door de Rijn gegaan; je probeert iedereen te enthousiasmeren, maar ’t kost toch altijd verdomd veel tijd als je iets bijzonders wil creëren. Nu ‘de kop eraf’ is maken we ons inmiddels op voor de tweede editie en hoop ik dat we over 10 jaar elkaar anekdotes vertellen over ‘die eerste keer’ in 2009.
Een kort verslag van ‘De Week’: De Heineken Music Hall was speciaal voor 'De Week van het Metropole' omgetoverd tot het grootste Theater van Nederland. Het décor, één van de grootste dat ooit in de Heineken Music Hall gestaan heeft, was overweldigend terwijl er toch ook sprake was van een intieme sfeer. Dit heeft een drietal onvergetelijke avonden opgeleverd. Rob de Nijs liet op 1 oktober zien dat hij op 66-jarige leeftijd nog met gemak een volle zaal in vervoering kan brengen. Voor de pauze stond het publiek al op de stoelen. Een dag later boog Trijntje Oosterhuis zich over het tijdloze en repertoire van Burt Bacharach. Klassiekers als 'Close To You', 'That’s What Friends Are For' en 'What The World Needs Now' zette zij, samen met het door sterdirigent Vince Mendoza gestuurde orkest, moeiteloos naar haar hand.
Zaterdag 3 oktober was het de beurt aan Eddie Kowalczyk, frontman van de Amerikaanse band LIVE, die de uitverkochte HMH inpakte. Hits als 'I Alone', 'The Dolphins Cry' en 'Overcome' hadden prachtige arrangementen gekregen waardoor de nummers weer een hele nieuwe dimensie kregen. Zowel de show van Trijntje Oosterhuis als die van Eddie Kowalczyk zijn in HD opgenomen. Beide concerten kunnen we dus binnenkort terugzien in de kwaliteit die ze verdienen.
Zoek en gij zult vinden. Dat gaat op voor de Google zoekmachine, maar niet voor creativiteit. Creativiteit zoek je niet, die heb je in je, die krijg je aangereikt, daar stel je je voor open, liefst zo onbewust en vooral onbevooroordeeld mogelijk. Wel kun je zoeken naar zoveel mogelijk inspiratie om creativiteit te bevorderen. Iedereen weet dat de beste merkconcepten niet zijn ontstaan tijdens het staren naar het beeldscherm, hoe mooi Apple ze ook heeft gemaakt. Google is een perfecte informatie- en inspiratiebron. Waar Google óók goed in is, is het inspireren van eigen mensen; bij Google is ‘spelen’ namelijk ‘verplicht’. Ga naar buiten, sporten, musea bezoeken, tuinmeubels maken, mensen bekijken op het plein, duintoppen fotograferen. 20 procent van de werktijd moeten de zoekmachine-werknemers besteden aan leuke dingen. Een geweldig gevoel om te doen waar je zin in hebt. Vooral als je erachter komt dat dat daadwerkelijk ook zoden aan de dijk zet en wordt erkend door het bedrijf waar je snoeihard voor werkt. Juist uit die 20% ‘vrije tijd’ haalt Google zijn innovatiekracht. Bijna alle spectaculaire marktintroducties vanuit Google, van Gmail tot Google Earth startten tijdens speelprojecten van medewerkers.
Zo heb ik laatst ook fantastisch(!!) buiten gespeeld. Ik was uitgenodigd in het creatieve laboratorium van Benetton (United Colors) in Treviso, Italië. Daar, zorgvuldig verstopt onder een van de mooiste landelijk gelegen villa’s ter wereld, zit ‘Fabrica’, een talentincubator waar creatieven uit de hele wereld en uit verschillende disciplines innovatieve projecten ontwikkelen en nieuwe wegen ontdekken in de wereld van communicatie, design, film en muziek. Een geweldige ervaring om andere creatieven uit uiteenlopende disciplines te ontmoeten in mijn beste Spaans, Engels en Frans (handig trouwens die Engels-Chinese vertaalcomputer). Spelen verplicht, onafhankelijk van taal, cultuur en patronen.
Neem ook een bovengronds kijkje en laat je inspireren!
Je kunt je voorstellen dat wij als brand entertainment agency veel waarde hechten aan ‘speeltijd’. Bij Brand New Live worden wij van de creatieve afdeling ook ‘prettig verplicht’ om buiten te spelen. Soms alleen, soms met meerdere collega’s en soms met klanten samen; ook zij vinden het geweldig om onderdeel uit te maken van het brainteam en gezamenlijk tot mooie (lees: effectieve) ideeën te komen. Ik roep hierbij iedereen op om meer buiten te spelen, that’s where the life is, live is.
Verleden week publiceerde Forrester een nieuw rapport over het gebruik van internet. Het blijkt dat nog steeds dat men 12 uur per week gemiddeld online is. Ten opzichte van het jaar ervoor is het gebruik van sociale netwerken echter met 15% gegroeid. Hiermee is een derde van de mensen die online is ook lid van een sociaal netwerk (Facebook, Hyves, LinkedIn etc). Als je puur zou kijken naar het gebruik onder jongeren zou dit pe0rcentage nog veel hoger liggen. De gemiddelde jongere is gemiddeld 2 uur per dag online op bijvoorbeeld zijn Hyves of Facebook. Binnen de Samsung LadyPhone campagne leggen we ook flink de nadruk op de inzet van Social Media (zoals te lezen in de Adformatie). Dit ondermeer doordat Yfke Sturm, het boegbeeld van de campagne, ondermeer blogt en één-op-één in gesprek raakt met de doelgroep door middel van o.a. Hyves en Twitter.
Merken die nog niet actief zijn op social media worden (terecht) ouderwets genoemd. Mensen zijn in grote getallen online en actief binnen sociale netwerken. Ze verwachten daar ook hun favoriete merken te ontmoeten. De merken van morgen zijn authentiek en gaan de dialoog aan met hun fans. Ze zijn eerlijk over hun fouten en bieden hiervoor hun excuus aan. Het is altijd belangrijk in het achterhoofd te houden hoe je waarde toe kan voegen aan je merk en deze op een authentieke manier te koppelen en te activeren. Door simpelweg te schreeuwen hoe BRILJANT je merk wel niet is, kom je er eenvoudig niet meer! Je moet de mensen echt wat te bieden hebben, met respect een dialoog aangaan en ze daarvoor loyaliteit bieden. Probeer gesegmenteerd te denken en niet alleen maar in bereik.
Het heeft daarom naar mijn mening ook geen zin alléén maar te adverteren op een social netwerk door middel van bijvoorbeeld een bannercampagne. Nee, je wilt dat een groep gelijkstemden over je merk gaat praten en een bannercampagne is daar maar een klein onderdeel van. Seth Godin (voormalige vice president direct marketing van Yahoo!) schreef het al eerder: “People don’t listen to companies, people listen te people”. We bezoeken allemaal de (mobiele) website van Facebook en Hyves om onze gelijkgestemden te ontmoeten en maken daar graag onderdeel uit van een grotere groep met dezelfde (merk-)interesses. Juist binnen zo’n groep ligt de uitdaging om het ‘bindweefsel’ te zijn met je merk. Ook ik ontdek eigenlijk al jaren nieuwe bands door ondermeer aanbevelingen van mijn vrienden op mijn Last.FM account. Ik weet immers dat zij graag naar dezelfde muziek luisteren als ikzelf. Als ik meerdere mensen naar dezelfde band zie luisteren op Last.FM en er wordt af en toe over gesproken door diegenen die ik volg op Twitter is het duidelijk: Deze band verdient snel een luisterbeurt!
Er is ook onderzoek naar gedaan: Als de consument eenmaal geraakt is door hun gelijkgestemden in hun sociaal netwerk zijn ze: - 4x zo vaak geneigd iets aan te schaffen - 3x zoveel geld aan uit te geven - 2x zoveel loyaliteit te tonen dan via traditionele media.
De macht is meer dan ooit aan de consument. Daar kunnen we over moeilijk over doen of over klagen, maar volgens mij biedt het juist ongekend veel nieuwe kansen. Laten we die vooral benutten. Ik zie nergens bedreigingen. It’s a brand new world.
Afgelopen week heeft bij mij in het teken gestaan van het overlijden van Dolly Dot Ria Brieffies. Hoewel iedereen wist dat het afscheid onvermijdelijk was, is het voor iedereen een persoonlijke tragedie. Uiteraard voor familie en vrienden, maar bijvoorbeeld ook voor diegenen die nauw met haar hebben samengewerkt. Juist in die samenwerking van de afgelopen jaren (reünieconcerten in Ahoy, div. bedrijfsfeesten, benefietconcerten en Hallentour) leer je elkaar namelijk heel goed kennen. Ria was een fantastische vrouw en een zeer professionele zangeres; ik zal haar dan ook heel erg missen.
De te regelen zaken rond haar begrafenis gaven echter een heel nieuwe dimensie aan het fenomeen ‘organiseren’. Na het versturen van het persbericht afgelopen dinsdag en het opstarten van een condoleance-register op internet werd het overlijden van Ria breed uitgemeten in de media. Zo waren er respectvolle reportages bij onder andere het NOS-journaal, het RTL-journaal, RTL Boulevard, Een Vandaag en SBS Shownieuws en stonden er artikelen in diverse kranten. De TROS zond vrijdag 24 juli een compilatie uit van het Reünieconcert van de Dolly Dots uit 2007. Hier hebben maar liefst ruim 632.000 mensen naar gekeken. Een respectabel aantal, zeker gezien het feit dat het hartje zomer is.
Dat het overlijden van Ria veel mensen geraakt heeft, blijkt ook uit het feit dat het op het condoleanceregister erg druk is geweest. Op het moment van schrijven hebben inmiddels 6.196 mensen hun steunbetuiging achtergelaten. De site www.dollydots.nl werd hiervoor doorgelinkt naar http://www.riabrieffies.nl/; inmiddels hebben (d.d. 28-07-2009) 159.593 unieke bezoekers deze site bezocht.
De drukbezochte condoleance , rouwdienst en begrafenis vormden het trieste hoogtepunt van afgelopen week. Tijdens de rouwdienst kwam enerzijds het privé-leven van Ria en anderzijds haar muzikale carriѐre als onderdeel van de Dolly Dots ter sprake. Het verlies van Ria betekent voor de Dolly Dots dan ook de afsluiting van een roerige, 30 jaar durende periode, waarin zij met Ria bijzonder veel hebben meegemaakt.Het gemis van Ria zal voor een ieder die haar gekend heeft groot zijn en ik wens alle betrokkenen veel sterkte met dit verlies.
Afgelopen week ben ik een paar dagen in Ibiza geweest. Ik kom daar al bijna 10 jaar en ga meestal naar de slotfeesten in september. Daar was me al opgevallen dat het wat minder wordt. Dat heeft naar mijn mening vooral met de steeds oplopende prijzen te maken, die veel te hoog zijn voor de gewone consument. Om een club in te komen kost €50,-, een drankje € 12,- en de taxi € 30,-. Een avondje stappen komt dan al snel rond de €150,-! Als je dan als jongere 2 weken in Ibiza zit in een duur appartement gaat het heel hard!
In de clubs zijn de meest succesvolle avonden te danken aan Nederlanders. Tiësto staat elke maandag in de Privilege, Fedde Le Grand elke dinsdag in de Pacha en Armin van Buuren staat er nu elke donderdag in Amnesia. Allemaal goed voor uitverkochte zalen en gewilde VIP tafels!
Maar voor het beste dance feest en de beste DJ’s hoef je niet naar Ibiza. Dan ga je naar Sensation White in de Amsterdam Arena! De sfeer is daar echt ongelooflijk, mede dankzij de strikte dresscode: white. Iedereen is dressed-up, heeft er zin in en er is een soort natuurlijke verbondenheid, wat uniek is. Top DJ’s maken er een show van, de visuals en de decoratie zijn ongeëvenaard, op dansers en gasten is niet bezuinigd en de VIP ruimtes zijn prachtig aangekleed en voorzien van een grote diversiteit aan drank- en foodtentjes.
Net geland uit Ibiza ben ik nog even naar ons concert van De Dijk gegaan in de Heineken Music Hall (wat een feest blijft die band toch!) en vervolgens doorgegaan naar Sensation en het moge duidelijk zijn; een wereldavond gehad! Dus voor mensen die volgend jaar minder uit te geven hebben zou ik het wel weten!
Ik had al een prachtig verhaal gemaakt, maar bedacht me afgelopen week toch voor een onderwerp te kiezen dat mij zeer aan het hart ligt. Niet vanuit sentimentele gedachten (een jarenlange fijne samenwerking), maar omdat ik het prachtig vind dat uitzonderingen nog steeds de regel bevestigen.
Voor het vierde jaar op rij vonden twee weken geleden de stadionshows van Guus Meeuwis in Eindhoven plaats. Ten opzichte van de vorige drie edities was er een groot verschil; er waren dit keer ook twee shows in het Abe Lenstra Stadion in Heerenveen. Wat ooit bedoelt was als “Laten we kijken of we een lang gekoesterde droom van Guus kan worden waargemaakt, namelijk een keer spelen in zijn geliefde Philipsstadion”, is in vier jaar tijd uitgegroeid tot een jaarlijks TOP evenement. Niet alleen het aantal bezoekers wordt groter, maar ook de maestro zelf verbetert ieder jaar steeds weer zijn eigen performance. Zelfspot, feest, de lach en de traan, het zit er allemaal in. Waar jaren geleden nog een beetje schuchter gelachen werd over dit soort concerten, zijn vriend en vijand het erover eens dat deze optredens niet zo maar een event zijn, maar inmiddels een begrip, waarvoor mensen ruim een jaar van tevoren al hun kaarten bestellen. In tegenstelling tot bijna alle andere grote evenementen worden hier de bezoekersstromen jaarlijks groter. Praat met de gemeente en ze zijn vol ontzag over de hoeveelheid toeristen die een weekendje Eindhoven plannen om de concerten bij te wonen. Goed voor de lokale economie, goed voor het stadion, goed voor de uitstraling van de stad.
Inmiddels zijn er al drie concerten in de verkoop voor volgend jaar. Ja sorry hoor mensen, voor het einde van het jaar zijn er gewoon over de 100.000 kaarten verkocht! Je ziet maar weer, als je zorgvuldig met je ambities omgaat en blijft sleutelen aan een concept, dan kan dat uiteindelijk leiden tot iets wat enorme proporties aanneemt. Als ik een kleine voorspelling mag doen...Volgend jaar 3 in Heerenveen en 4 in Eindhoven. We praten dan over 175.000 kaarten! Een ongekend succes. De G staat niet alleen voor Guus, voor Goed, maar ook voor Godvergetens Grote artiest waar ik alleen maar een diepe buiging voor kan maken.
't Leven is goed in Zijn Brabantse land 't Land waar Zijn wieg heeft gestaan Daar heb ik voor altijd m'n hart aan verpand Dat land doet mijn hart sneller slaan, dat land doet mijn hard sneller slaan.
Guus, laat ze maar lullen, ik vind je GROOTS. Blijf je ding doen en blijf daar onwijs van genieten, want normaal is het natuurlijk ook weer niet!
Met vriendelijke groeten, Uw nederige muziekslaaf, Marc
PS: Mocht iemand iets aan of op te merken hebben met betrekking tot dit stuk of genoemde artiest, begeef je dan naar Stichting Korrelatie. Ik ben permanent bevlekt met het G virus en dus niet voor enige rede vatbaar.
Na onze productie van de Samsung LadyPhone Party 2009in De Duif te Amsterdam, zijn wij non-stop door gegaan met het marketingplan voor de Week van het Metropole, het aanscherpen van Pop in je Moerstaal, het schrijven van concepten voor klanten en veel afspraken in de afgelopen week. En we mogen niet klagen, want ondanks de crisis hebben we het lekker druk!
Natuurlijk merken ook wij hoe marketingbudgetten worden geminimaliseerd, evenementen worden afgezegd en concepten worden uitgesteld. Tekenend was de openbare uitbesteding van een lustrumfeest van het UMC Utrecht voor 16.000 personen in 2010 met een budget van € 1.750.000. Maar liefst 75 evenementenbureaus vroegen het bestek op, bij het vragenuurtje was de zaal te klein voor de 40 aanwezige bureaus en uiteindelijk leverden ruim 30 bureaus hun plan in. Ik schat dat dit per bureau minimaal € 15.000,- aan uren en werk heeft gekost. Twee weken geleden kregen de 2 overgebleven bureaus middels een fax te horen dat het feest toch niet doorgaat…
En ook de publieksevenementen gaan de crisis nu voelen. Ik sprak de afgelopen weken diverse artiesten waarvan de boekingen minimaal waren gehalveerd. Een bevriende DJ boeker had van de 12 opties 12 annuleringen. Het vorig jaar succesvolle evenement 'Picnic in the Park' werd helaas geannuleerd en De Toppers gingen terug naar nog geen 2 uitverkochte Amsterdam Arena concerten. En ook de meeste festivals hebben te maken met teruglopende bezoekersaantallen.
Lowlands 2009 is een van de uitzonderingen en alle kaarten zijn ruim voor aanvang verkocht! Lowlands is een evenement dat zich jaarlijks vernieuwd, origineel is en zeer hoog van kwaliteit. Er komen artiesten die exclusief voor Nederland te zien zijn, het programma is zeer gevarieerd met o.a. muziek, theater en cabaret en sponsoren worden er alleen toegelaten met een concept dat geheel wordt aangepast naar Lowlands. Daar zit het geheim. Consumenten gaan keuzes maken en kiezen voor evenementen die onderscheidend zijn en een hoge kwaliteit hebben. Ik ga met veel plezier in augustus kijken wat ze daar dit jaar weer hebben bedacht!
Ik ben net terug van een heerlijke, maar korte, vakantie in Bodrum en ga vol enthousiasme verder met de uitwerking van een prachtig platform dat wij voor Samsung Ladyphone hebben ontwikkeld en momenteel aan het uitwerken zijn. Van concept naar realisatie en activatie. Een totaalplan, zoals ik het graag zie.
De eerste activiteit was een aankondiging op 15 april toen wij Yfke Sturm bij de pers introduceerden als het gezicht van Samsung Ladyphone voor tenminste het komende jaar. Hiermee heeft Samsung LadyPhone een duidelijke stap gezet in haar ambitie om fashion dichterbij de vrouw te brengen. Hiervoor hebben wij een campagnethema ontwikkeld onder de naam ‘Fashionology, the art of mobile fashion’. Dit gaan wij voor Samsung LadyPhone het komende jaar met diverse middelen activeren. Zo zal Yfke vanaf haar werkplekken wereldwijd Samsung LadyPhone bezitters voorzien van de laatste nieuwtjes, trends en ontwikkelingen op het gebied van ‘mobile fashion’. Dit onder meer door middel van een blog, workshops, fotoverslagen en kunnen Twitters haar goed volgen. Daarnaast zal Yfke aanwezig zijn bij een aantal belangrijke (pers-)events in Nederland waaronder de introductie van de nieuwe Samsung LadyPhone: de Samsung Allure S. Hierover meer in een nieuwe blog.
Over modellen gesproken. Yfke is een echte professional! Net zoals het ontzettend fijn werken is met mensen als Marco Borsato, Guus Meeuwis, Paul de Leeuw en Lionel Richie beseft Yfke zich als geen ander wat haar werk aan (neven)activiteiten verlangt. En wat de belangen zijn bij een merk als Samsung. Yfke is een ideale combinatie van professional, zakenvrouw en model. In tegenstelling tot de vele verveelde en ontevreden modellen waarmee ik moest werken op evenementen als de L”’Oreal Color Trophy” werkt Yfke keihard, zeurt niet als we de foto voor de advertentie van de Allure S voor de 3e keer over willen doen en blijft ze vriendelijk als ze voor de zoveelste keer wordt gestoord door een cameraploeg van EenVandaag. Kenmerkend was haar reactie toen ik haar vroeg of ze niet gek werd van soms meer dan 40 uur in het vliegtuig per week; “nee hoor, ik gebruik die tijd dan om een leuk boek te lezen, me voor te bereiden op de volgende shoot of om bij te slapen”.
Niks zeuren. Gewoon doen en positief zijn. Hoe succesvol zij ook is, want dat is ze! Laten we trots zijn op deze Nederlandse topper, die inmiddels bij de top 20 best geboekte modellen ter wereld behoort! In voetbaltermen is ze dus een Sneijder of een Ronaldinho!
De muziekindustrie is nog steeds op zoek naar mogelijkheden om muziek optimaal te promoten. Vandaar de slogan: “A terrible thing happens when you don´t promote...Nothing!`. Een slogan die in het begin van mijn carrière erin geslágen is. Island Records had deze slogan bedacht en verspreid onder haar personeel. En, al zijn we 20 jaar verder, de slogan is nog steeds van toepassing! De tools om muziek te promoten worden uitgebreider, maar de traditionele media zijn daarentegen steeds kritischer ten aanzien van muziek als amusementsproduct. Voor de industrie is dit een zorgenkind en een oplossing is nog niet in zicht. Het radiolandschap is op dit moment veel van hetzelfde en bij tv zijn ze enorm druk met het bepalen wie de primeur van een liedje heeft. Zit je bij De Leeuw, dan kun je De Wereld Draait Door wel vergeten en vice versa.
Belachelijk toch voor een klein kikkerland! En dan nog wel op de Publieke Omroep; hoezo onderlinge concurrentie!? Laat ik vooropstellen dat beide programma’s carrières kunnen versnellen, maar een primeur in de huidige tijd is ´Killing your own darlings´. We hebben nota bene geen enkel serieus muziekprogramma op tv. Mijn eigen favoriete muziekprogramma, ´Later with Jools Holland´, wordt op dit moment door de NPS uitgezonden. Prachtig, maar een half uur in de week op een vast tijdstip Nederlands talent op de buis, zou mij heel gelukkig maken. Bij de commerciële omroepen is er alleen maar ruimte voor Idols, X Factor en Holland’s Got Talent. Bij deze shows zijn de ruzies van de jury belangrijker dan de optredende talenten. We weten inmiddels hoe moeilijk het is om vanuit deze programma’s in Nederland een solide carrière op te bouwen. Ik durf ook hardop te roepen dat dit niet altijd aan de kwaliteit van de talenten ligt. Los van de Privé pagina van de Telegraaf, is er geen (serieuze) krant die hier een drukletter aan vuil maakt. Maar als Ellen Paige, wie kent haar nog, een duet wil doen met de vrouwelijke equivalent van Paul Potts, dan staat dat hier wel op de voorpagina van de krant. Begrijp je het nog? Misschien is hier de uitspraak ”Het gras is altijd groener (lees: spannender) bij de buren” wel van toepassing.
Sites van artiesten en allerlei social communities worden daarom ook steeds belangrijker. Hier kun je zelf bepalen hoe, met wie, wanneer en waarom je met iemand communiceert. Feit is wel dat veel artiesten hun focus aan het verleggen zijn naar bijv. Hyves en Twitter en daar moeten ze toch ook voorzichtig mee zijn. Mocht de “grote man uit Japan” een kluis geld neertellen voor een van deze portals, dan kijken we verplicht naar 30 seconden reclame van allerlei sushi varianten en krijgen dan pas het opgevraagde voorgeschoteld. Ik geloof dat je deze portals als één van de tools moet gebruiken en niet als voornaamste communicatiewapen.
Hopelijk krijgen we middels digitale tv er weer een paar muziekportals bij, want horen is nog steeds een eenzijdige prikkel. Beeld en geluid samen zijn een machtig wapen om acts te promoten. Kijk naar het succes van Toazted, Nederlands initiatief met inmiddels sites in meerdere landen. Vorige week is muziek.nl in de markt gezet, een nieuwe informatiebron voor de muziekliefhebber. Hier kun je op dit moment informatie vinden over je favoriete artiest en band, maar in de toekomst kun je er muziek downloaden, concertkaarten en de laatste merchandise bestellen. Wat mij betreft een prima initiatief van Universal Music. Ik hoop dat het de support krijgt vanuit de rest van de markt om levensvatbaar te worden en te blijven en zodoende een positieve bijdrage kan leveren aan het verkopen en promoten van muziek. Ik juich dit van harte toe!
En laat alle azijnpissers in Nederland, alvorens ze weer gaan lopen schreeuwen dat het allemaal kut is, zelf eens met een goed idee komen!
Namens het hele Brand New Live team willen we iedereen van harte bedanken voor de super opkomst bij onze openingsborrel afgelopen woensdag. High Profile was ook aanwezig en maakte onder andere een prachtige fotoreportage.
Wij hebben als Brand New Live de missie om entertainment naar een hoger niveau te tillen. Op merkniveau zodatmarketing- en communicatieverantwoordelijken entertainment als middel opnemen in hun marketingmix, maar ook op consumentenniveau door entertainment altijd zeer kwalitatief neer te zetten. Dat kunnen we overigens niet alleen, dat zullen we als gehele branche moeten bewerkstelligen.
Zondag de 22e ben ik naar Tina Turner geweest in het Gelredome. Als iemand deze missie onderstreept is zij het wel. Op haar 69e perst ze er nog een show uit, waar jonge artiesten heel veel van kunnen leren. Muzikaal een hoogtepunt, een dijk van een stem, zeer bewegelijk en vol energie (69 hè!!) en ze geeft waar voor je geld. Er is geen dollar bespaart op het decor, de visuals, de dansers, de show. Subtiel, stijlvol, verrassend, precies goed. Zo moet entertainment zijn en op deze manier gaan mensen nog een keer terug. Was Tina nog maar 21, dan zou ze ons helpen onze missie te voltooien!
Ik ben ook heel benieuwd hoe een ander ‘oudje’ het gaat doen; Michael Jackson. In de O2 Arena gaat hij 50 concerten doen, die inmiddels allemaal zijn uitverkocht, zodat hij voor ruim 1.000.000 mensen zal optreden. Nu hopen hij er echt iets van maakt, wat ik overigens verwacht van de King of Pop, maar vooral dat er weinig annuleringen zijn. Houdt hij het vol? Ik moet er toch niet aan denken als er straks in een weekend 20.000 mensen uit de hele wereld zijn ingevlogen en Michael Jackson heeft een van zijn beroemde inzinkingen. Je kaartje krijg je wel terug, maar de reis- en hotelkosten ben je kwijt. En dat is geen reclame voor ons vak!
Tenslotte wil ik je nog een tip geven voor uniek entertainment van zeer hoog niveau; Walking with Dinosaurs van 18-20 september in Ahoy (http://www.dinosaurlive.nl/) . Na 65 miljoen jaren zijn ze terug, maar ze zijn ook zo weer weg. En dan heb je echt wat gemist!
Creating and managing brand value through entertainment. Oftewel: waarde toevoegen aan merken door middel van entertainment. En dat gaat verder dan alleen koppelen; het staat en valt bij een juiste activatie. Want we kunnen Paris Hilton koppelen aan Cesar luxe hondenvoeding voor een leuk x-bedrag (hey, Paris moet ook eten!), maar met een endorsement is de missie nog niet geslaagd: hoe activeer je het, krijg je het tussen de ogen en oren van de beoogde doelgroep. Onder andere door de media-inzet van haar merk, afbeeldingen en viralgevoelige videofragmenten (eeh, wel de rated versies natuurlijk).
Paris is ‘slechts’ een middel. Zo is entertainment ook een middel. En gelukkig voor ons vak een heel breed middel en overal om ons heen. Zo rijd ik ’s avonds naar huis van een avondje sport-entertainment in de ArenA (geweldig genoten van de 22 performers van Ajax & Fiorentina), luister ik op de radio naar een fastforward sketch van theater-entertainer Jochem Meijer en zie ik, eenmaal thuis aangekomen, op de mail dat onze partner Mojo dinosaurussen tot leven gaat brengen! Now that’s edu-tainment!
Wat voel ik? Ik ben als een kind zo blij! Want dát kan entertainment voor je doen; blij maken als een kind. Ontwapenen. Open breken en open stellen voor een commerciële boodschap (liefst: “koop mij!”). Grappige uitdrukking eigenlijk; blij als een kind. Want ik zie mijn oma ook wel eens heel blij. En mijn collega’s (ze zijn ook geen 18 meer..) ook. Wat we bedoelen is het opwekken van pure en directe emotie. Recht vanuit het hart en/of je fantasie. Zoals een kind dat doet en wij, ‘volwassenen’, hopelijk nooit gaan vergeten te doen! Oooooh man, levensechte dinosaurussen (be)kijken? Dat is Artis in het kwadraat! Ook mooi hoor, maar naast de jonge giraf Nique die iedere maand een halve meter groeit, heb ik nog geen enkel Artis-exemplaar boven de 6 meter hoogte zien uitkomen. Nee, ook niet de witstenen dino-beelden in de tuin langs de Plantage Middenlaan. Want wat is de entertainmentbelofte van het evenement in Ahoy? Rex is back! Na 65 miljoen jaar zijn ze (allemaal) terug! Van een 17 meter hoge Brachiosaurus tot de door angst ingegeven indrukwekkende 7 meter lange Tyrannosaurus-Rex. Je hebt je vast wel eens afgevraagd hoe dat eruit zou zien, oog in oog met Rex. Nou, bereid je maar voor. Dino’s in Ahoy, allemaal real size. De technisch meest innovatieve show ooit in Nederland geproduceerd wordt 5 dagen werkelijkheid in september.Ik zie ze in gedachten al lopen en zoek op internet direkt naar de filmpjes rondom de live experience Walking With Dinosaurs. Over brand value gesproken…
Nou, McDonald’s ik zou het wel weten! Rex is back in the Mac! Kom snel 'Monster Burgers' eten en spaar alle dino’s via het 'Happy Dino Meal'. En als McDonald’s al een ander actief speelgoed heeft ingekocht kan Super de Boer wel instappen. Na de voetbalplaatjesrage nu naar de supermarkt voor Dino’s! Of een bank die in dit economische slechte weer de toekomst (jeugd) alvast aan zich wil binden. Met een bijzonder educatieve spaarrekening: spaar voor DE show van 2009: alle kids staan op hun stoelen en de papa’s & mama’s kunnen dat gevoel uiteindelijk ook niet meer onderdrukken: als een kind zo blij. Now that’s entertainment.
Mede door onze strategische samenwerking met Mojo Concerts/Live Nation hebben wij de mogelijkheid tot het claimen van gerenommeerde en zeer bijzondere evenementen. Naast 'Walking with Dinosaurs-The Live Experience' kunt u ook met ons contact opnemen over merkactivatie rondom North Sea Jazz Festival, Monster Jam en Night of the Proms. Uiteraard behoren Pop in je Moerstaal en De Week van het Metropole ook tot de mogelijkheden. Meer informatie over onze Brand Activation Opportunities vindt je op onze website en via onze mailing.
Na een weekje vertoeft te hebben in de prachtige Zwitserse bergen, was het na thuiskomst direct weer tijd om aan de bak te gaan. Zondag 22 februari heeft Julian Thomas in 013 zijn album “35 Some Months” gepresenteerd voor vriend en fan. Eindelijk na een paar weken hard werken aan artwork, foto’s, promotieplannen, samen met de recordingsafdeling van The Entertainment Group, was het dan eindelijk een feit; plaat twee is ready for the market. Ondanks de honderden keren dat ik dat van dichtbij heb mogen meemaken, blijft het toch iedere keer weer een speciaal gevoel. De presentatie was een groot succes! Volle bak en Julian in topvorm. Samen met Arie Storm op gitaar heeft Julian zes nieuwe liedjes van zijn plaat live gespeeld. Een betere terugkomst van de ijle lucht kon ik mij niet wensen. Ik wist direct weer waarom ik mijn werk (lees: hobby) eigenlijk zo te gek vind! Mensen die in staat zijn mij kippenvel te bezorgen, moeten hele volkstammen kunnen raken met hun muziek.
Voor mijn vakantie heb ik veel gesproken met mensen uit onze industrie en om eerlijk te zijn, daar word je soms toch wel erg moe van. Nu is tegenwoordig een speech van premier Balkenende ook al reden naar de fles te grijpen, maar de entertainmentwereld spant toch de kroon. Op dit moment praten we ons zelf geen recessie aan, maar zo langzamerhand een zware depressie. Tijdens de Jager Thee en andere stimulerende middelen om warm te blijven, dacht ik “is er dan echt niets positiefs meer te melden?”. Als beroepsgestoorde kon ik het toch niet laten om de charts te bekijken en ik kwam tot de conclusie dat deze er goed uitzagen. 8 Nederlandse producties in de top 20 van de albumlijst en in totaal 38 Nederlandse producties in de album top 100! Ik wou dat mijn aandelen 38% meer waard waren, dan bleef ik permanent genieten van de bergen.
Stop met zeiken en ga van de daken brullen dat het nog steeds kan, gebeurt, gevoeld en geroken wordt, ook door de consument. Ja, papa heeft er weer zin in en ik hoor de critici al roepen “maar de aantallen holen achteruit!”. Volgens mij maken de majors in Nederland nog steeds winst en stijgt het concertbezoek in Nederland ook nog steeds. Vorig jaar waren 4 van de 10 best verkochte cd’s van eigen bodem. In totaal was 25% van de album top 100 overzicht van 2008 nationaal product. Nick & Simon en Alain Clark zorgen ervoor dat het niet alleen de bekende grote namen zijn die goed scoren, maar ook nieuw talent met kwalitatief (in de ogen van de consument) product een rol van betekenis kan spelen. En hard werken loont, kijk naar De Staat, Boris en Kyteman, drie kakelverse smaken die het in het prille begin van dit jaar al direct heel goed doen.
Mocht u mijn verhaal niet volgen, de kans dat het aan mij ligt is met de luchtdrukverschillen aanwezig. Feit is dat ik tot eind van het jaar…….. wel of geen recessie, automerken die ondanks de huidige navigatiesystemen de weg kwijt zijn, banken die de boel naar de kloten helpen, regeringsleiders die de ene dag donderspeeches houden, en de volgende vertellen dat de zon weer gaat schijnen……… positief blijf. Laten we vanaf nu praten over de fles is half vol, ook wel zo lekker, want van een half lege fles krijg ik toch altijd weer snel dorst.
Verleden week zondag presenteerde Julian Thomas zijn album '35 Some Months' in 013 in thuisstad Tilburg. Julian speelde een halfuur lang samen met gitarist Arie een aantal tracks van zijn nieuwe album en was daarna maar liefst meer dan een uur bezig met het op de foto gaan van fans en het signeren van albums. Julian heeft een enorme 'gunfactor' en dat was deze middag te zien. Hij nam voor iedereen de tijd en zowel hijzelf als zijn fans genoten hier zichtbaar van.
Ook 'online' proberen we de identiteit van Julian door te vertalen en houdt hij bijvoorbeeld zeer actief zijn weblog, Hyves en Twitter pagina bij. Elke reactie en mailtje wordt door hem persoonlijk beantwoordt. De lage drempel als fan om zowel 'online' als 'offline' in contact te komen met Julian zorgt voor een groep fans die de beste 'merkambassadeurs' zijn die je maar kan wensen. Dit blijkt ook uit het in grote getale doorplaatsen door van onderstaande albumgadget op Hyves welke in eerste instantie 'exposure' als doel heeft. Creativiteit (vanuit het merk) en betrokkenheid (vanuit de fans) zijn essentiele voorwaarden voor succes.
Daarnaast bleek die middag dat een groot deel van de fans elkaar via de Hyves pagina van Julian elkaar ontmoet had. Daar werd het eerste contact gelegd, gecommuniceerd werd er daarna door middel van 'krabbels', 'kwebbels', MSN Messenger en de mail. Om uiteindelijk elkaar 'offline' te ontmoeten die zondagmiddag...
De Amsterdam International Fashion Week (AIFW).Het summum voor modelanders. Zo ook voor bedrijven en merken. Toyota keert 3 mooie bekende dames keurig in een straatje, de NS maakt van reizigers modellen en Fortis bank (!) maakt duidelijk dat ze al een heel lange tijd goed op centjes van grote modehuizen passen.
Net opgedroogd vanuit 'De Vrienden van Amstel LIVE!' in Rotterdam, waarvan het concept volgend jaar groots wordt uitgepakt in het Gelredome onder de naam Pop in je Moerstaal, kom ik aan op de volgens mij koudste avond in het jaar bij de Westergasfabriek voor de show der shows van AIFW. De wind geeft mij nog een duwtje in de rug en ik sta in de zwart/wit gekleurde tent. Garderobe. Kaart ophalen. Naar de bar. Een flesje wijn met uberhip tuitje en ineens worden we als een kudde schapen richting een andere zaal gedreven. Qua geur wordt het er niet beter op want net bij de ingang, waar we uiteraard meer dan 20 minuten voor moeten wachten, staat een stinkende hotdogkraam dat zijn broodjes serveert met een viesgeurig portie zuurkool. Nou, ik kan je verzekeren, zuur is de kool.Niet zeuren, doorlopen. Hallo, leuk dat je er bent. Je zit op eehhmmm, rij 4, stoel 34. Mooi denk ik, gelukkig, een stoel. Want ik hoorde al van andere shows dat het soms staan wordt. Een stoel. Een stoel?! Overal waar ik kijk zitten mensen, staan mensen, vallen mensen over elkaar heen. Prop, prop en propvol beide tribunes die langs de CATwalk staan opgesteld. Ineens is het een SHEEPwalk. Alsof we nog steeds zo bekeken worden, worden we als schapen de tribunes ingejaagd. Daryl gaat starten! Daryl gaat starten. Shit. En nu? Geen optie. Bij haar op schoot trouwens wel, maar dat vind haar gevaarlijk uitziende vastgoedvriend vastnietgoed. Doorlopen maar, naar boven. Naar boven, Naar boven? Naar boven! En ja, eindelijk, de staanplaatsen. Helemaal vol! De lampen gaan al uit en spot op de SHEEPwalk aan. Klimmen, het rek op en daar sta ik dan, VIPper dan VIP. Totaaloverzicht ter hoogte van de middenstip van de witte walk.
En dan start de show. En dat was hem ook weer. WOUW. Daryl van WOUW. De kortste show die ik ooit heb meegemaakt. Young angry modellen die met goudgekleurde lijfjes kleurrijke mode showen. Een. Twee. Drie. Vier keer op en neer en daar is Daryl, als je snel hebt gekeken in ieder geval. 'Yeah that's fashion mate', spreekt de Australische fotograaf naast mij uit. Weer wat geleerd. Ik vond het vooral kort. Maar eerlijk is eerlijk. Kort was hier krachtig. Want met zo'n opkomst aan mensen en een 7-minuten durende show waarvoor het bij elkaar 55 minuten duurt voordat je zit (staat in mijn geval) en weer buiten aan de bar bent, dat is krachtig. Daryl heeft in korte (!) tijd een sterk merk weten te bouwen. Wouw.
Ik ben geen Amsterdammer, maar heb wat met die stad. Sinds mijn 20e ga ik vooral daar uit en ik ben vanaf mijn 4e Ajacied. Daarnaast vind ik het leuk om er de hippe clubs, trendy feestjes en nieuwe restaurants te ontdekken. Maar de Mokemliefde wordt met het jaar minder en dat heeft vooral met mijn vak te maken.
Met lede ogen zie ik aan dat Amsterdam steeds meer afstand doet van zaken die de stad uniek maakten. Prostitutie de stad uit, paddo’s de stad uit en de auto’s de stad uit. Kortom: De toeristen de stad uit. En nu gaat men ook de evenementen de stad uit jagen zodat naast toeristen ook de lokale bevolking zal gaan twijfelen?!
En Rotterdam? Je voelt dat het daar leeft en dat er een open beleid wordt gevoerd. Dat werd al duidelijk met de concerten rondom de Maas (iedereen herinnert zich Tiesto nog), Oudejaarsnacht (maar dan goed), het Filmfestival Rotterdam, de Redbull Air Race en het Zomercarnaval. Rotterdam won in 2008 bij de Nationale Evenementenprijzen vele prijzen, waaronder de prijs voor het ‘meest innovatieve evenement’ en daarnaast werd de ‘Bavaria City Racing’ als grootste Formule 1-evenement in Nederland uitgeroepen tot winnaar van ‘Beste stadspromotie evenement’.
De TMF Awards hebben ook besloten naar Rotterdam te gaan (daar wordt namelijk gewoon subsidie verleent, omdat men weet dat het de stad ten goede komt!), alsmede de vernieuwde Edison Awards (hetzelfde verhaal). En Amsterdam? Radio 538 heeft steeds meer moeite de vergunning te krijgen voor het Museumplein op 30 april. Gelukkig heeft Amsterdam nog de ‘Amsterdam International Fashion Week’. Ik was daar afgelopen week en ze hebben dringend sponsoren nodig, want… de stad Amsterdam heeft haar subsidie stopgezet. Zucht. Lieve mevrouw de directrice van de Fashion Week, ik zou maar eens een balletje opgooien in Rotterdam. Klinkt namelijk best goed; de Rotterdam International Fashion Week!
Tenslotte wil ik jullie graag attenderen op een fantastische flashmob van T-Mobile. Overigens niet in Rotterdam.
Momenteel ben ik volop bezig met de productie van maar liefst 8 avonden van de 11e editie van De vrienden van Amstel LIVE!. Na deze editie komt er een einde aan de samenwerking tussen One & Only en Amstel/Heineken. Brand New Live is inmiddels volop bezig met Pop in je Moerstaal . Inmiddels is de komst van Rob de Nijs, Jeroen van der Boom, de 3J's en Raymond van het Groenewoud naar het grootste muziekcafé van Nederland op 23 januari 2010 in het Gelredome bevestigd.
Brand New Live is ook specialist op het online opbouwen van uw merk door middel van een website, communities, free publicity, digitale content en CRM. Binnen mijn werkzaamheden merk ik dat de Nederlandse muziek/entertainmentindustrie al wel zo ver is dat ze 'iets' met Social Media moeten doen. Een effectieve en doelgerichte online marketingcampagne opzetten als onderdeel van de complete marketingmix blijft echter vaak nog een moeilijke, specialistische en onderschatte opgave.
Hierbij enkele voorbeelden uit de praktijk:
1) In januari 2008 was de Amsterdamse rockband Voicst eigenlijk nog totaal niet actief op Hyves. Door o.a. bovenstaande punten mee te nemen en een one way user friendship membership staat de band nu inmiddels op ca. 3000 Hyves vrienden. Niet alleen de ´achterkant´ (fanbase opbouwen, regelmatig content updaten en rechtstreeks communiceren met fans) speelde hierin een rol, maar ook de ‘voorkant’: Zo werdt er in samenwerking met Hyves een speciale exclusive acoustische showcase in de Ekko te Utrecht georganiseerd, uiteraard alleen toegankelijk voor Hyves vrienden en ondersteund door middel van redactionele aandacht op de Hyves muziek pagina en een bannercampagne van 1 miljoen views. Uiteraard werd de show ook gefilmd door Hyves wat weer exclusieve content opleverde. MySpace Nederland werd tourpartner in de campagne‘On the Road with..Voicst’ waar MySpace vrienden kans maakte op vrijkaarten voor de shows en een exclusief kleedkamerconcert van de band. Uiteraard werd dit ook gefilmd en werd deze in als exclusieve content en door middel van een bannercampagne gepromoot op de MySpace homepage. In combinatie met de nodige (lokale/regionale) free publicity en een 3FM megahit waren alle shows van deze clubtour uitverkocht en legde deze hiermee een sterke basis voor het festivalseizoen, een follow-up clubtour en de supports voor Kane en Anouk.
Als je met social community websites al zoveel voor elkaar kan krijgen, waarom blijft de artiestenwebsite dan nog altijd het nummer 1 portaal? De grootste meerwaarde is in één simpel woord uit te drukken, namelijk: data. Stel je voor dat een community website door omstandigheden verdwijnt of ophoudt, dan ben je in één klap een complete online fanbase kwijt die je de jaren daarvoor zorgvuldig hebt opgebouwd. Daarnaast vormt de opgebouwde data en daarbij behorende sociaal demografische gegevens een uitstekend middel voor doelgroepanalyse.
• Krezip (SonyBMG/The Alternative) doet in juni twee uitverkochte afscheidsshows in de HMH. Hun laatste clubtour en de eerste HMH show waren al na een week uitverkocht. Dit is te danken aan een strategische e-marketing campagne die al een jaar geleden is opgestart bij de eerste HMH show van Krezip. Daar wereden dropcards uitgedeeld waarbij bezoekers nog dezelfde avond (uiteraard na registratie) een exclusieve live-track van dezelfde show konden downloaden. Hoe exclusiever de content, hoe meer je geneigd bent om je e-mailadres te geven. De dropcards werden op de avond zelf ook als collectors item onderdeel van ruilhandel.
•The Fratellis en vele andere acts geven je toegang tot premium content wanneer je op hun website registreert. Zo kun je exclusieve video’s en live-tracks downloaden en heb je als member eerste keus bij de voorverkoop van concerten
• En dan wederom Barack Obama op dit blog: Hij stuurde 2,9 miljoen mensen het beroemde smsje waarin hij zijn keuze voor zijn vice-president bekend maakte.
De afgelopen week hebben we het druk gehad met de introductie van Brand New Live. De reactiestroom was overweldigend en met het adrenaline in mijn kruin ben ik naar Groningen gereden. Het was namelijk weer tijd voor het jaarlijkse “schoolreisje” van de entertainment branche: Noorderslag. Van woensdag tot en met zaterdag bandjes bekijken en een aantal panels bezoeken. Het eerste is altijd leuk, er gaat immers niets boven liveshows. Het andere onderdeel wil soms nog wel eens tegenvallen. De nadruk lag dit jaar, wat mij betreft, iets teveel op het buitenland en we weten inmiddels dat wij in Nederland, met uitzondering van bijvoorbeeld Within Temptation , daar niet echt goed scoren. Ook een uitzondering op deze regel zijn DJ’s. Al jaren scoren we als beste met Armin en Tiësto. Jan van der Plas sloeg wat mij betreft in het Panel van 50 jaar Nederpop de spijker vol op zijn kop. Hij beweerde namelijk dat onze Engelse uitspraak van een beduidend minder niveau is dan we zelf altijd denken. Daarbij wil de mentaliteit van de Nederlandse artiesten ook nog wel eens te wensen overlaten.
Eigenlijk is er niet heel veel vuurwerk geweest in de panels. Het panel met als onderwerp “Het einde van de platenmaatschappij” had de kans interessant te zijn. Echter zoals vaker kunnen naar mening van de panelbezoekers de majors het niet goed doen en snappen zogenaamd ‘geen snars van hun business’. Ik begrijp dat echt niet! Kijk alleen al naar de marktaandelen van de majors. Ze hebben al jarenlang een monopolie voor wat betreft de wereldwijde muziekmarkt. Maar links minnend muziekland blijft maar trappen tegen de gevestigde orde. Universal met 40% marktaandeel heeft de nek uitgestoken en de laatste vijf jaar enorm geïnvesteerd op het gebied van A&R, dus om nu ook te zeggen dat het geen ondernemers zijn is wat kortzichtig. Het neigt naar afgunst…
Ik ga hier zeker niet prediken dat de majors het allemaal briljant doen, want natuurlijk hebben ze op bepaalde fronten behoorlijk de boot gemist. Zelf ben ik van mening dat er nog genoeg kansen zijn om muziek legaal te kunnen verkopen. Niels Aalberts, gerespecteerde collega, viel dan ook een beetje door de mand door te roepen dat de muziek gratis moest worden aangeboden. Hij vergat daarbij aan te geven waar het businessmodel er dan voor gaat zorgen dat de platenmaatschappijen hun geld blijven verdienen.
Feit is dat Niels wat mij betreft toch weer een beetje de winnaar is van deze editie van de Noorderslag. Met Kyteman bewijst hij nog steeds een stel goede oren aan zijn kop te hebben en daar hebben we in Nederland helaas te weinig mensen van. De afgelopen weken heeft hij namelijk uiterst zorgvuldig een hype gecreëerd rondom Kyteman’s Hiphop Orkest. Ook ondergetekende deed zijn uiterste best om de zaal binnen te komen. Als ze geroepen hadden dat U2 een surprise-gig in Groningen zou doen, had ik het ook gelooft. De zaal barste uit zijn voegen en het optreden was wat mij betreft het hoogtepunt van Noorderslag 2009. Wat een show, wat een vibe en eindelijk zag ik weer eens een collectief dat niet alleen een hoog niveau haalde, maar daar ook nog eens met heel veel lol op het podium stond. Hulde, ik weet zeker dat zij dit festivalseizoen een van de smaakmakers gaan worden. Niels, petje af, en wat mij betreft had je de Veer mogen winnen volgend jaar, als je in het panel met Bart had geroepen dat je het album van Kyteman gratis zou aanbieden. Dat je dat niet doet, begrijp ik, maar je had geschiedenis geschreven als je woord bij daad had gevoegd.
Verder was deze editie weer tot in de puntjes georganiseerd. De organisatie slaagt er keer op keer in het event beter te maken. De vrijdagavond was zeer geslaagd. AT had een theater waar de balans tussen drank en een aantal goede acts prima voor elkaar was. Ook Willem Venema heeft van zijn tweede editie in de Spieghel weer van zich laten spreken. Lange rijen voor de deur, met als hoogtepunt het geheime optreden van Guus Meeuwis(!). Guus speelde links minnend Nederland letterlijk de gordijnen in. De Brabander heeft aan iedereen laten zien dat zijn muziek kamerbreed is en dat Groningen een voorbode is voor veel meer zogenaamde “credible” plekken om te spelen. What the fuck is “credible”? Volgens mij vind je iets leuk of niet en zijn al deze overbodige terminologieën volstrekte onzin. Zelfs Gijsbert Kamer, niet altijd de gezelligste “pen” van Nederland heeft de grote kracht van Guus eindelijk erkent! En dat kan ik nu echt waarderen…
Was er verder dan niets anders dat de moeite waard was? Jawel, Marike Jager overtuigde mij live. Ook bij haar was de zaal veel te klein en misstaat volgend jaar een groter podium zeker niet. Dat gold ook voor Roosbeef. Ik wilde wel kijken, maar kwam gewoonweg de zaal niet in. De Staat, een nieuwe signing van Exelsior, heeft ook de zorgvuldig gemaakt hype meer dan waard gemaakt. De Popprijs voor de Dijk is meer dan terecht! Ze hadden deze al veel eerder moeten verdienen. Verder waren er wat mij betreft geen verrassingen, wel bevestigingen. We kunnen in ieder geval de conclusie trekken dat Nederland barst van de leuke en talentvolle bandjes.
2009 belooft een mooi muziekjaar te worden. Hopelijk wordt er volgend jaar in de panels minder gezeikt over “hoe slecht het dan wel niet gaat”. Laten we in 2010 in conclaaf gaan hoe we de problemen het hoofd kunnen bieden. Daar gaat iedereen zijn vruchten van plukken en heeft Bart Cools van EMI weer een goede reden om nog eens in een panel te gaan zitten. Bart hielt zich kranig, maar ik weet uit ervaring dat als je azijnpissers in de zaal hebt, je de wedstrijd niet op punten kan winnen (hoe groot je gelijk ook is). Nog 12 maanden en dan gaan we weer naar Groningen. Maar goed, voor mij geldt, eerst maar eens 11 maanden werken aan Brand New Live en zorgen voor mooie events en een leuke, goede stal met artiesten. Laten we vooral niet vergeten om onze lachspieren te trainen, want een beetje meer lol (lees: positiviteit in de branche) kan geen kwaad!
Tot het volgende blog. Ik ga nu eerst de drank en de pijnlijke voeten laten herstellen, want Groningen is en blijft topsport voor deze ongetrainde muziekslaaf.
Met heel veel plezier en bloed, zweet en tranen hebben wij de afgelopen 1,5 maand gewerkt aan de oprichting van Brand New Live. Een periode die mij enorm veel energie en adrenaline heeft gegeven om er een fantastisch bedrijf van te maken!
Brand New Live werkt vanuit passie, gedrevenheid, knowhow, netwerk en inspiratie. Ook wij laten ons graag inspireren. Door uw merk, ontwikkelingen wereldwijd en bijzondere koppelingen van merken & entertainment. Zo hebben wij ons laten inspireren door het campagneteam van Barack Obama, dat reeds in een vroeg stadium heeft onderkend wat entertainment voor het merk ‘Obama’ zou kunnen doen. Met success. Zeer inspirerend. Graag laten wij u dit voorbeeld zien, dat reeds door miljoenen mensen is bekeken:
Entertainment in de vorm van een clip, muziek en bekende Amerikaanse sterren en muziekartiesten geven een boost aan het imago en de naamsbekendheid van Barack Obama. Van HOPE naar VOTE. Briljant! En wie deze 3 woorden ‘Yes we can’ heeft bedacht krijgt eeuwige roem!
U zult bovendien begrijpen dat de campagnebelofte van Obama enorm bijdraagt aan de belofte van Brand New Live. Creating and managing brand value through entertainment. Yes, we can.
Ook ik heb de afgelopen maand tussen alle drukke werkzaamheden van One & Only door met ongelooflijk veel plezier gewerkt aan de oprichting van Brand New Live. Na bijna 25 jaar zelfstandig met een team evenementen en concerten te hebben georganiseerd kijk ik uit naar de samenwerking met Marc en Chris die op vaak andere gebieden een ongelooflijke ervaring en kennis hebben. Samen zijn we ijzersterk en kunnen we naar mijn mening echt het verschil maken en entertainment in de breedste zin naar een nog hoger niveau tillen.
De komende weken zal ik mij nog helemaal focussen op de 11e editie van De Vrienden van Amstel LIVE! in Ahoy. Een concept dat ik indertijd bedacht heb en ook al 11 jaar organiseer. Zoals de meeste mensen wel weten heeft One & Only de samenwerking tussen One & Only en Heineken na deze editie beeindigd. Ik ga er ook voor de laatste keer een fantastisch spektakel van maken en me daarna helemaal focussen op de line-up en de productie van Pop in je Moerstaal in 2010. En het is weer een stapje verder want we gaan naar het Gelredome. Overigens een locatie waar Marc en Chris in het verleden heel veel producties hebben gedraaid, dus dat komt goed!
De afgelopen maanden hebben we hard gesleuteld aan het opzetten van Brand New Live, een nieuw ambitieus bedrijf met talentvolle mensen. Allen met een grote passie voor entertainment met de nadruk op muziek. Zo zijn we volop bezig geweest met het oplijnen van de Julian Thomas plaat.
Na zijn debuut, ruim 3 jaar geleden, hebben we lang moeten wachten op een tweede juweeltje. Ik kan je zeggen, het was het wachten meer dan waard. Ik heb in mijn carrière het voorrecht gehad met vele topartiesten te mogen werken, maar dit houdt niet in dat je zelf altijd ook muzikaal wordt geraakt. Vanaf dag een dat ik met Julian ben gaan werken, heeft hij mij keer op keer kippenvel bezorgd met zijn stem, teksten en sound. Wij zijn dan ook blij Julian als onze eerste artiest te mogen verwelkomen binnen Brand New Live. Afgelopen week hebben we de fotoshoot gehad en de komende week zullen de nieuwe nummers worden gemasterd.
Met de start van Brand New Live zullen wij al onze middelen inzetten om dit grote talent eindelijk op het voetstuk te krijgen waar hij hoort, namelijk bij iedere muziekliefhebber in de platenkast. Julian is op dit moment te bewonderen in de theatertour Motel Westcoast. Mocht je een avond ouderwetse westcoast klassiekers willen horen wees er dan snel bij, want de kaartverkoop loopt als een trein.
De komende week maken wij ons dus op voor de lancering van Brand New Live. Tevens ben ik een aantal dagen aanwezig bij Noorderslag, waar ik te gast ben in een panel van INHolland-studenten. Deze studenten presenteren hun ultieme toekomstmodel voor de entertainmentbranche aan de juryleden. De juryleden zullen dit bekritiseren en hier vragen over stellen en kiezen uiteindelijk het beste, meest belovende toekomstmodel. En wie weet komen we nog een talentvolle act tegen die we binnen onze gelederen mogen toelaten.
Ik heb er heel veel zin in, het voelt nu al helemaal vertrouwd! Binnen het team zitten we met mensen die allemaal willen gaan voor het hoogst haalbare. Met als kanttekening dat we niet alleen ons “ass off” zullen werken, waarbij we niet bang zijn om de platgetreden paden los te laten, maar ook veel zullen lachen. De muziekindustrie vraagt om een andere aanpak; het gaat niet al te best in Nederland, maar er is nog nooit zo veel muziek geconsumeerd als heden ten dage. Laten we alles dus ook vooral positief bekijken en blijven genieten van muziek en het daarbij horende live entertainment.
Frequent zal ik op het Brand New Live blog wat schrijven over nieuwe ontwikkelingen binnen Brand New Live en de entertainmentbranche.
Dat Barack Obama de verkiezingen won was, naast een groot aantal andere factoren, ook zeker te danken aan een zeer goed opgezette online (en mobile) campagne. Van het optimale gebruik en juiste inzet van online video, de vele sociale networking sites als Facebook,Linkedin, MySpace, Twitter, Flickr en maar liefst 20 verschillende widgets kunnen we binnen de entertainmentindustrie veel van leren. De grote winst werd echter behaald door zijn eigen website en een aansluitende eigen community waarbij meer dan 5 miljoen e-mailadressen en 2,9 miljoen mobiele telefoonnummers werden binnengehaald.
Wie zich registreert op Mybarackobama.com kan praten met mensen uit de buurt die voor Obama stemmen, lid worden van lokale groepen of een overzicht van de activiteiten dicht bij huis raadplegen. Bovendien kunnen leden zelf bloggen op de Obama-site. Dat is nu net wat we allemaal willen in een ‘On Demand’ samenleving waarin we Producent zijn in plaats van Consument: we aanvaarden het gezag niet van een autoriteit , maar luisteren wel naar de mening van mensen van dezelfde leeftijd met gelijklopende opvattingen. Bovendien kunnen de bezoekers de website personaliseren : ze willen zelf bepalen hoe een merk eruit ziet naargelang van hun interesses.
Social community websites zijn de voorportalen richting je nummer 1 portaal Een effectieve en doelgerichte online marketingcampagne opzetten als onderdeel van de complete marketingmix blijft echter vaak nog een moeilijke, specialistische en onderschatte opgave. We moeten de ‘social community’ websites als diverse voorportalen inzetten op die manier dat je in contact komt en communiceert met je (potentiële) klant met als uiteindelijk doel deze naar je nummer 1 portaal te leiden: De eigen merkenwebsite.
Consumenten zijn zeer gevoelig zijn voor wat bedrijven/merken op sociale netwerken doen. Ze willen niet dat merken hun digitaal platform ‘misbruiken’ om reclame te maken. Gezien we het opbouwen van een carrière van een artiest ook graag merkopbouw noemen is dus voorzichtigheid geboden bij het opbouwen van en communiceren met de online fanbase op Hyves, MySpace, Youtube en Facebook. Houd het persoonlijk, update regelmatig alle content (blog, video). Zet targeting in op basis van demografie, community-gerelateerd en merkvoorkeur. Hoe relevanter, des te sterker en relevanter is je boodschap (je krabbel, comment, widget of banner) richting je online doelgroep.
Brand New Live is ook specialist op het online opbouwen van uw merk door middel van een website, communities, free publicity, digitale content en CRM. Binnenkort meer voorbeelden uit de praktijk van de vele mogelijkheden.
We beginnen met een Brand New Allstar Team een nieuw bureau. De eerste brand entertainment agency. Eindelijk. We zijn live! en in de komende jaren zullen wij er alles aan doen om merken te laten beseffen wat entertainment kan doen. Inspireren bijvoorbeeld. Merken en consumenten willen worden geïnspireerd. Maar wij ook! Te beginnen voor de bouw van Brand New Live. Naam, klank, kleur, missie, positionering, diensten, tone of voice, huisstijl, animatie. Het blijkt altijd weer een vreemde gewaarwording om over je eigen merk na te denken, vaak lastiger dan voor klanten. We moesten immers onze eigen briefing schrijven. Maar ik kan niet anders zeggen dan dat het snel is gegaan. Heel natuurlijk zelfs. De inspiratie daarvoor? 100 jaar aan ervaring van ons elftal met duizenden klantprojecten en 1 grote wens. Een brand new entertainment agency. En dat is Brand New Live geworden. Ik kan je zeggen, wij zitten vol inspiratie. Mooi woord trouwens. Mooi liedje ook van Mathilde. Prettig om te hebben. Waardevol om te geven.
Afgelopen weekend heb ik ook inspiratie opgedaan. Tijdens de lokale ijstocht-der-tochten, de Waterland Route Oost. Honderden ganzen die herhaaldelijk opstijgen en dalen, ogenschijnlijk niet wetende welke kant Marbella ook al weer op is. Seniore dorpsbewoners in ultramoderne schaatspakken en met dito klapschaatsen. Een meisje van 8 dat aan haar moeder vraagt of ze straks nog een rondje doen, terwijl ze net de eerste 2 van de 15 kilometer heeft volbracht van de eerste ronde. De tot dan toe onontdekte marketingcapaciteiten van boeren die zich op wagenparkbeheer storten. En, ik dank ze hartelijk, de smaakmakers en bedenkers van warme chocolademelk met slagroom en.. rum. Een uur later zit ik nagloeiend van de tocht, waarvan ze hebben beloofd dat ze mij een heuse speld gaan nasturen, voor mijn vriend Mac. Op zoek naar inspiratie voor mijn blog. Wordt vervolgd.
