NOW THAT'S BRAND ACTIVATION

Diva-licious! Alle Brand New Live remmen konden los: conceptontwikkeling, merkactivatie, events, pos- & online campagnes. Smullen met Samsung LadyPhone Diva.

Anderhalf jaar bedachten we de strategische lijn binnen het ladyphone-segment van Samsung: the art of mobile fashion. Het is Samsungs fashion statement op het gebied van (vrouwen-)telefoons. En Samsung mag dat... Niet voor niets zijn zij al jaren marktleider in het ladyphone-segment.



Mede daarom koppelden wij anderhalf jaar geleden Yfke Sturm aan Samsung LadyPhone. Toen activeerden wij de Samsung Allure S tijdens de Samsung LadyPhone Party en dito pos-, PR- en onlinecampagne gedurende 2009.

En nu in januari 2010 konden we aan de slag met de Samsung LadyPhone Diva Collection. Onze eerste zet was het activatieconcept & een nieuw campagnebeeld ), verdeeld in wit & zwart, gevolgd door indrukwekkende video’s en commercial, prachtige POS-materialen voor de winkels (met een levensgrote ‘Yfke standy’), online campagne en free publicity.

Free publicity met een vliegende start afgelopen zondagavond. HET evenement waar de pers altijd van smult: de Samsung LadyPhone Party welke we deze keer hebben laten versmelten met de Amsterdam International Fashion Week.



In het prachtig aangeklede Machinegebouw van de Westergasfabriek verschenen (fashion)pers, relaties, BN’ers en andere genodigden voor het exclusieve launch-event van de Diva (wit) en Diva Folder (zwart). Over zwart gesproken; de Black Eyed Peas knalden door de speakers heen met ‘I Gotta Feeling’ en toen Yfke binnen werd gedragen als een ware Cleopatra-Diva wist ik... ‘Tonight’s gonna be a good night’!

Iedereen was zichtbaar onder de indruk. Van de nieuwe LadyPhone, Yfke Sturm en… Omar Munie. Mocht hij je nog niet bekend in de oren klinken: dat gaat veranderen.
Brand New Live heeft deze topdesigner (www.omarmunie.com!) gekoppeld aan Samsung LadyPhone: wij ontwikkelden samen met hem HET fashion statement: de hang-tag. 1 voor je mobiel en 1 voor je tas. De perfecte product-plus voor alle fashionista’s. Een kadopakket voor alle vrouwen die de Diva of Diva Folder aanschaffen.



VERVOLGENS maakten we de cirkel voor Samsung rond: wij claimden met de Diva Collection de hoofdshow van de Fashion Week: Bibi van der Velden. Draagbare kunstwerken. Uiteraard hebben we Yfke zover gekregen om in de finale mee te lopen met staal-gouden bustehouder!



Een avond vol Diva. Winkels vol met Diva. En een campagneplan vol Diva. Ik ben ervan overtuigd dat het voorlopig Diva/Omar Munie is wat de fashionklok slaat! U hoort nog van ons.

ROYAL BEACH CONCERT: ONLY FOR THE RICH?

Deze week werd ik gewezen op een nieuw evenement; het Royal Beach Concert met Bon Jovi, Kane en Di-rect op 5 juni 2010 in Scheveningen.Een nieuw groot evenement in deze markt; daar moet je durf voor hebben en vol enthousiasme ging ik naar de veelbelovende website.
Daar werd meteen duidelijk dat men een kapitaalkrachtige partner eraan had verbonden; de BankGiroLoterij als naamgevend sponsor.

De communicatie is pretentieus. Hoewel het evenement voor de eerste keer georganiseerd wordt, communiceert men al met “The biggest open air concert in Europe”. Ik durf te betwijfelen of zij deze claim al mogen voeren met 70 tot 100.000 gewenste bezoekers,
maar nog sterker; ik denk dat ze dat nooit gaan halen.



Ga naar de website en kijk naar de ticketprijzen……! Van € 55,- in het achterste vak -met dan 90.000 mensen voor je- naar € 190,- voor aan het podium. WAT? Dat is dan inclusief een luxe VIP diner, neem ik aan? Nee, gewoon een staplaats in het voorste vak kost € 190,-!!

Ook het tijdstip is opmerkelijk; de middag van 12.00-19.00 uur! Terwijl het logo een zonsondergang suggereert? Je hoeft dus geen grootse lichtshow te verwachten, want tot
ca. 22.00 is het licht! Ook schermen geven niet de opbrengst die ze in het donker hebben, dus achteraan zal je weinig zien.

De line-up ziet er veelbelovend uit, maar de ervaring leert anders; Bon Jovi had twee jaar geleden de grootste moeite om haar Nederlandse concert uit te verkopen tegen
redelijke prijzen! En met deze namen in combinatie met deze prijzen verwacht ik niet dat men meer dan 40.000 kaarten zal verkopen.

Het enige dat ik me kan bedenken is dat het eigenlijk een eigen evenement van de BankGiroLoterij is. Leden van de BankGiroLoterij krijgen immers de kaarten voor de helft van de prijs en als je lid wordt krijg je een gratis kaartje. Dan worden de prijzen al wat redelijker, maar het vreemde is dat alleen het kleinste vak voor leden van de BankGiroLoterij is gereserveerd? Kortom; ik ga met veel interesse dit evenement volgen en ben benieuwd of er nog aanpassingen volgen!