RIDING A NEW WAVE

Laatst hebben we het launch event gedaan voor de Samsung Wave, de nieuwe held binnen het mobiele arsenaal van Samsung Mobile in NL. Ik neem je graag mee door de avond zodat je het ook kunt (her)beleven. En een idee krijgt van hoe we dit hebben aangepakt. Want het is en blijft een vak. Bedrijfsevenementen. Chapeau voor onze event-afdeling.


Mathieu, Fiona en Mylene

1.500 genodigden, werknemers van BelCompany, KPN, Vodafone, Phonehouse, T4Telecom en vele anderen, moesten worden geïnspireerd (geïndoctrineerd liever) door de Wave. ‘Wave’ spreekt voor zich. Het besturingssysteem ‘bada’ waar de Wave op draait, is Koreaans voor ‘oceaan’. Dus je snapt dat we, naast sturing door de Samsung kleur(en), voor blauw&water gingen. Het volledig online gestuurde uitnodigingstraject (incl. mobiele barcode als registratiemiddel) triggerde met de vraag: Are you ready to ride the new Wave?!


Chris

Wij wel.
De Amsterdam Convention Factory werd omgebouwd tot een mobile surfer’s paradise. Bij binnenkomst eerst de App Street in, een virtuele straat met live voorproefjes van applicaties die op de Wave zijn te downloaden en gebruiken. Iedere App was een experience, wat straks op het nieuwe mobieltje ook het geval zal zijn. VEEEETTTT!!!, hoorde ik menig telecom-verkoper en verkoopster zeggen bij het bekijken en beleven van een betreffende App, al dan niet aangespoord door de verleidelijke hostesses. Asphalt 5, game-racen. Cocktailbar, spreekt voor zich. Basketball, shoot some hoops. Radio538, Silent Disco, verzekerd succes. Social Hub, meet & greet ruimte. Alle 8 kleuren uit het Samsung App Store logo waren vertaald in evenzo veel experiences. De kop was eraf, de toon gezet, de sfeer gemaakt. Zonder het te zien of bewust van te zijn werden in de ernaast gelegen ruimte, SW8 genaamd, de laatste voorbereidingen getroffen van een bijzondere belevenis. Maar eerst: doek open, zaal open, gasten uitnodigen om ook DIE wereld te betreden.

Letterlijk een wereld, ogenschijnlijk ingepakt in witte schermen met een oppervlakte van 500m2. Maar bij het sluiten van alle zwarte gordijnen rondom, zaten alle genodigden in een oceaan. Op de mega-schermen werd namelijk content geprojecteerd van heb-ik-jou-daar. Een mix van Nemo, Avatar, National Geographic en Samsung commercials. Daarnaast hadden wij een virtual character in de oceaan gevoegd die als co-presentator fungeerde naast Nicolette van Dam en Samsung’s directeur.

Te gek. Een show gebaseerd op content. Alle genodigden werden gegrepen en namen alle zakelijke informatie over de Wave volledig tot zich. Dat was lekker voor Samsung. Na dit visuele onderwaterspektakel was het tijd voor muziek, voor feest en de bar. Dio, Flinke Namen en The Opposites verraadden de beoogde doelgroep. Het werd een groot feest. En dat sloot weer aan bij de eerste woorden van Samsung’s directeur: een introductie is een feest en feest vier je samen met de mensen die het succes bepalen.
En zo is het.

WIBI SOERJADI & ZWARTE CROSS

Afgelopen weekend werd wederom De Zwarte Cross georganiseerd in Lichtenvoorde (in de Achterhoek). De organisatoren hadden veel last ondervonden van het onstuimige weer in de afgelopen week; desalniettemin was alles op tijd klaar. Dat De Zwarte Cross inmiddels een groot festival is wat meerdere dagen duurt en een diversiteit aan artiesten programmeerd wisten wij, maar afgelopen zondag hebben we ondervonden dat de muzieksmaak van de bezoekers van de Zwarte Cross wel heel erg breed is.



Enige tijd geleden kregen wij vanuit de organisatie een aanvraag voor een optreden van Wibi Soerjadi in de Theatertent van De Zwarte Cross: Of Wibi Soerjadi in een kwartier een cursus ‘pianoles voor beginners’ zou willen verzorgen ….. Natuurlijk vond Wibi dit een leuke uitdaging en reisden we af naar Lichtenvoorde.

In Lichtenvoorde aangekomen werden we met een golfkarretje (met Mickey Mouse-vlaggetje !!) vervoerd naar het backstageterrein. Tussen de theatergezelschappen die elkaar roze aan het schilderen waren en de vele ondefinieerbare attributen door kregen we een grote touringcar tot onze beschikking die als kleedkamer fungeerde. De vleugel van Wibi Soerjadi stond al keurig in een vrachtwagen klaar om in de Theatertent neergezet te kunnen worden. Tijdens het wachten totdat Wibi zijn debuut zou maken op De Zwarte Cross liep ik een rondje over het festivalterrein waar de sfeer er goed in zat. Met een optreden van ‘Normaal’ op de achtergrond kon ik nog even lekker in het zonnetje zitten.

Eenmaal de vleugel op zijn plek; een kleine soundcheck en het optreden kon beginnen. Voor de Theatertent verzamelde zich inmiddels steeds meer mensen; zoveel zelfs dat ik me af begon te vragen hoe dat allemaal in de tent ging passen. Cameraploegen en fotografen kwamen uit alle hoeken tevoorschijn en iedereen begon luid Wibi zijn naam te scanderen. De tent ging open en was binnen no time volledig gevuld. Helaas was er onvoldoende plek voor iedereen die dit optreden graag had willen zien, maar geloof mij; er kon echt niemand meer bij.

Tijdens het optreden van Wibi, die o.a. liet zien / horen dat je een stuk van Chopin ook met 1 hand kunt spelen, was het muisstil. Grote stoeren mannen waarbij de tranen over hun wangen liepen; een staande ovatie en een luid ‘we want more’ na zijn laatste stuk waren het resultaat van deze toch wel zeer bijzondere middag.

Na afloop van het optreden werd er door menig journalist vragen gesteld over het Tuinconcert van Wibi Soerjadi op zijn landgoed De Wulperhorst te Zeist op zondag 29 augustus. NLtracks was er ook bij een maakte een videoverslag.

Wie er nu nog denkt dat De Zwarte Cross en klassieke muziek niet samengaan .....!

GEEF JE MERK VLEUGELS

Ons activatiewerk voor klanten gaat, gelukkig, niet onopgemerkt voorbij. De Rabobank had namelijk een idee, zijn ze natuurlijk ook aan hun claim verplicht. Een Inspiratiedag met zakelijke klanten. Dit keer in Voorne-Putten. Het thema van deze bijeenkomst was 'Communicatie' en daar past merkactivatie perfect in.



Ik verkeerde in goed gezelschap: Stacey Rookhuizen (gewoon een heel groot talent en efficiënt brutaal), Monika Milz (corporate communicatie Rabobank Nederland, strak verhaal met groot gevoel van intuïtie in het maatschappelijk bewustzijn) en Leen Zevenbergen (uber-ondernemer en creatieve geest met uitdagende statements: no office policy, laat werknemers meer spelen, hou vast aan je eigen missie).

Ieder met zijn eigen, inspirerende verhaal en dat bracht mij tot een belangrijke conclusie. Ieder zijn vak.

De Rabobank was nieuwsgierig geraakt naar onze case voor Samsung Mobile: LadyPhone. Voor 500 ondernemers kon ik het verhaal van de vrouwelijkste telefoons van Nederland uit de doeken doen. Communicatie in de vorm van activatie: wij geven (het merk) Samsung LadyPhone vleugels. Het verhaal is inmiddels bekend, mag ik toch hopen. In vogelvlucht dan nog even: conceptplatform en naam ontwikkeld: ladyphone. Speciale events voor crème de la crème van (vrouwelijk) Bekend Nederland en de pers (altijd +50 perstitels aanwezig en gewild naast). Slimme en gewilde premium packs voor retail. Waardevolle endorsements met toonaangevende designers o.a. Otazu (kettinkjes en kerstballen), Leco (make-up, boeken en kwasten) en Yfke Sturm (mode en modeltrends). Artwork voor belowtheline (retail/pos, events). Pr-stunts. Een superTv-commercial met Yfke. Online activatie. Event-activatie (Fashion Week, Elite Model Look). Een nieuw domein Fashion en Samsung LadyPhone payoff: the art of mobile fashion.

De zaal reageerde heel enthousiast over onze activatiecase en zo ook mijn mede-presentatoren. Weer een moment gehad om onze missie te communiceren. En niet eens zozeer entertainment (ook al is fashion een vorm) maar meer een slimme manier van omgaan met een merk, media en marketing.

Ik ben geïnspireerd en heb geïnspireerd. Dat geeft vleugels. En die energie zetten wij weer in voor onze klanten en projecten. Had ik trouwens al verteld dat we Wibi Soerjadi's Tuinconcerten gaan doen, we met Sting 2 volle GelreDome's doen en we zijn gevraagd door een grote artiest om een entertainmentplatform te bouwen. Tot de volgende gevleugelde blog.