TINA vs MICHAEL

Wij hebben als Brand New Live de missie om entertainment naar een hoger niveau te tillen. Op merkniveau zodatmarketing- en communicatieverantwoordelijken entertainment als middel opnemen in hun marketingmix, maar ook op consumentenniveau door entertainment altijd zeer kwalitatief neer te zetten. Dat kunnen we overigens niet alleen, dat zullen we als gehele branche moeten bewerkstelligen.

Zondag de 22e ben ik naar Tina Turner geweest in het Gelredome. Als iemand deze missie onderstreept is zij het wel. Op haar 69e perst ze er nog een show uit, waar jonge artiesten heel veel van kunnen leren. Muzikaal een hoogtepunt, een dijk van een stem, zeer bewegelijk en vol energie (69 hè!!) en ze geeft waar voor je geld. Er is geen dollar bespaart op het decor, de visuals, de dansers, de show. Subtiel, stijlvol, verrassend, precies goed. Zo moet entertainment zijn en op deze manier gaan mensen nog een keer terug. Was Tina nog maar 21, dan zou ze ons helpen onze missie te voltooien!



Ik ben ook heel benieuwd hoe een ander ‘oudje’ het gaat doen; Michael Jackson. In de O2 Arena gaat hij 50 concerten doen, die inmiddels allemaal zijn uitverkocht, zodat hij voor ruim 1.000.000 mensen zal optreden. Nu hopen hij er echt iets van maakt, wat ik overigens verwacht van de King of Pop, maar vooral dat er weinig annuleringen zijn. Houdt hij het vol? Ik moet er toch niet aan denken als er straks in een weekend 20.000 mensen uit de hele wereld zijn ingevlogen en Michael Jackson heeft een van zijn beroemde inzinkingen. Je kaartje krijg je wel terug, maar de reis- en hotelkosten ben je kwijt. En dat is geen reclame voor ons vak!

Tenslotte wil ik je nog een tip geven voor uniek entertainment van zeer hoog niveau; Walking with Dinosaurs van 18-20 september in Ahoy (http://www.dinosaurlive.nl/) .
Na 65 miljoen jaren zijn ze terug, maar ze zijn ook zo weer weg. En dan heb je echt wat gemist!

BLIJ ALS EEN KIND: REX IS BACK!

Creating and managing brand value through entertainment. Oftewel: waarde toevoegen aan merken door middel van entertainment. En dat gaat verder dan alleen koppelen; het staat en valt bij een juiste activatie. Want we kunnen Paris Hilton koppelen aan Cesar luxe hondenvoeding voor een leuk x-bedrag (hey, Paris moet ook eten!), maar met een endorsement is de missie nog niet geslaagd: hoe activeer je het, krijg je het tussen de ogen en oren van de beoogde doelgroep. Onder andere door de media-inzet van haar merk, afbeeldingen en viralgevoelige videofragmenten (eeh, wel de rated versies natuurlijk).

Paris is ‘slechts’ een middel. Zo is entertainment ook een middel. En gelukkig voor ons vak een heel breed middel en overal om ons heen. Zo rijd ik ’s avonds naar huis van een avondje sport-entertainment in de ArenA (geweldig genoten van de 22 performers van Ajax & Fiorentina), luister ik op de radio naar een fastforward sketch van theater-entertainer Jochem Meijer en zie ik, eenmaal thuis aangekomen, op de mail dat onze partner Mojo dinosaurussen tot leven gaat brengen! Now that’s edu-tainment!



Wat voel ik? Ik ben als een kind zo blij! Want dát kan entertainment voor je doen; blij maken als een kind. Ontwapenen. Open breken en open stellen voor een commerciële boodschap (liefst: “koop mij!”). Grappige uitdrukking eigenlijk; blij als een kind. Want ik zie mijn oma ook wel eens heel blij. En mijn collega’s (ze zijn ook geen 18 meer..) ook. Wat we bedoelen is het opwekken van pure en directe emotie. Recht vanuit het hart en/of je fantasie. Zoals een kind dat doet en wij, ‘volwassenen’, hopelijk nooit gaan vergeten te doen! Oooooh man, levensechte dinosaurussen (be)kijken? Dat is Artis in het kwadraat! Ook mooi hoor, maar naast de jonge giraf Nique die iedere maand een halve meter groeit, heb ik nog geen enkel Artis-exemplaar boven de 6 meter hoogte zien uitkomen. Nee, ook niet de witstenen dino-beelden in de tuin langs de Plantage Middenlaan. Want wat is de entertainmentbelofte van het evenement in Ahoy? Rex is back! Na 65 miljoen jaar zijn ze (allemaal) terug! Van een 17 meter hoge Brachiosaurus tot de door angst ingegeven indrukwekkende 7 meter lange Tyrannosaurus-Rex. Je hebt je vast wel eens afgevraagd hoe dat eruit zou zien, oog in oog met Rex. Nou, bereid je maar voor. Dino’s in Ahoy, allemaal real size. De technisch meest innovatieve show ooit in Nederland geproduceerd wordt 5 dagen werkelijkheid in september.Ik zie ze in gedachten al lopen en zoek op internet direkt naar de filmpjes rondom de live experience Walking With Dinosaurs. Over brand value gesproken…

Nou, McDonald’s ik zou het wel weten! Rex is back in the Mac! Kom snel 'Monster Burgers' eten en spaar alle dino’s via het 'Happy Dino Meal'. En als McDonald’s al een ander actief speelgoed heeft ingekocht kan Super de Boer wel instappen. Na de voetbalplaatjesrage nu naar de supermarkt voor Dino’s! Of een bank die in dit economische slechte weer de toekomst (jeugd) alvast aan zich wil binden. Met een bijzonder educatieve spaarrekening: spaar voor DE show van 2009: alle kids staan op hun stoelen en de papa’s & mama’s kunnen dat gevoel uiteindelijk ook niet meer onderdrukken: als een kind zo blij. Now that’s entertainment.

Mede door onze strategische samenwerking met Mojo Concerts/Live Nation hebben wij de mogelijkheid tot het claimen van gerenommeerde en zeer bijzondere evenementen. Naast 'Walking with Dinosaurs-The Live Experience' kunt u ook met ons contact opnemen over merkactivatie rondom North Sea Jazz Festival, Monster Jam en Night of the Proms. Uiteraard behoren Pop in je Moerstaal en De Week van het Metropole ook tot de mogelijkheden. Meer informatie over onze Brand Activation Opportunities vindt je op onze website en via onze mailing.

IJLE LUCHT DOET WONDEREN

Na een weekje vertoeft te hebben in de prachtige Zwitserse bergen, was het na thuiskomst direct weer tijd om aan de bak te gaan. Zondag 22 februari heeft Julian Thomas in 013 zijn album “35 Some Months” gepresenteerd voor vriend en fan. Eindelijk na een paar weken hard werken aan artwork, foto’s, promotieplannen, samen met de recordingsafdeling van The Entertainment Group, was het dan eindelijk een feit; plaat twee is ready for the market. Ondanks de honderden keren dat ik dat van dichtbij heb mogen meemaken, blijft het toch iedere keer weer een speciaal gevoel. De presentatie was een groot succes! Volle bak en Julian in topvorm. Samen met Arie Storm op gitaar heeft Julian zes nieuwe liedjes van zijn plaat live gespeeld. Een betere terugkomst van de ijle lucht kon ik mij niet wensen. Ik wist direct weer waarom ik mijn werk (lees: hobby) eigenlijk zo te gek vind! Mensen die in staat zijn mij kippenvel te bezorgen, moeten hele volkstammen kunnen raken met hun muziek.

Voor mijn vakantie heb ik veel gesproken met mensen uit onze industrie en om eerlijk te zijn, daar word je soms toch wel erg moe van. Nu is tegenwoordig een speech van premier Balkenende ook al reden naar de fles te grijpen, maar de entertainmentwereld spant toch de kroon. Op dit moment praten we ons zelf geen recessie aan, maar zo langzamerhand een zware depressie. Tijdens de Jager Thee en andere stimulerende middelen om warm te blijven, dacht ik “is er dan echt niets positiefs meer te melden?”. Als beroepsgestoorde kon ik het toch niet laten om de charts te bekijken en ik kwam tot de conclusie dat deze er goed uitzagen. 8 Nederlandse producties in de top 20 van de albumlijst en in totaal 38 Nederlandse producties in de album top 100! Ik wou dat mijn aandelen 38% meer waard waren, dan bleef ik permanent genieten van de bergen.

Stop met zeiken en ga van de daken brullen dat het nog steeds kan, gebeurt, gevoeld en geroken wordt, ook door de consument. Ja, papa heeft er weer zin in en ik hoor de critici al roepen “maar de aantallen holen achteruit!”. Volgens mij maken de majors in Nederland nog steeds winst en stijgt het concertbezoek in Nederland ook nog steeds. Vorig jaar waren 4 van de 10 best verkochte cd’s van eigen bodem. In totaal was 25% van de album top 100 overzicht van 2008 nationaal product. Nick & Simon en Alain Clark zorgen ervoor dat het niet alleen de bekende grote namen zijn die goed scoren, maar ook nieuw talent met kwalitatief (in de ogen van de consument) product een rol van betekenis kan spelen. En hard werken loont, kijk naar De Staat, Boris en Kyteman, drie kakelverse smaken die het in het prille begin van dit jaar al direct heel goed doen.

Mocht u mijn verhaal niet volgen, de kans dat het aan mij ligt is met de luchtdrukverschillen aanwezig. Feit is dat ik tot eind van het jaar…….. wel of geen recessie, automerken die ondanks de huidige navigatiesystemen de weg kwijt zijn, banken die de boel naar de kloten helpen, regeringsleiders die de ene dag donderspeeches houden, en de volgende vertellen dat de zon weer gaat schijnen……… positief blijf. Laten we vanaf nu praten over de fles is half vol, ook wel zo lekker, want van een half lege fles krijg ik toch altijd weer snel dorst.

Uw nederige muziekslaaf,
Marc

ONLINE COMMUNITY ONTMOET ELKAAR OFFLINE

Verleden week zondag presenteerde Julian Thomas zijn album '35 Some Months' in 013 in thuisstad Tilburg. Julian speelde een halfuur lang samen met gitarist Arie een aantal tracks van zijn nieuwe album en was daarna maar liefst meer dan een uur bezig met het op de foto gaan van fans en het signeren van albums. Julian heeft een enorme 'gunfactor' en dat was deze middag te zien. Hij nam voor iedereen de tijd en zowel hijzelf als zijn fans genoten hier zichtbaar van.



Ook 'online' proberen we de identiteit van Julian door te vertalen en houdt hij bijvoorbeeld zeer actief zijn weblog, Hyves en Twitter pagina bij. Elke reactie en mailtje wordt door hem persoonlijk beantwoordt. De lage drempel als fan om zowel 'online' als 'offline' in contact te komen met Julian zorgt voor een groep fans die de beste 'merkambassadeurs' zijn die je maar kan wensen. Dit blijkt ook uit het in grote getale doorplaatsen door van onderstaande albumgadget op Hyves welke in eerste instantie 'exposure' als doel heeft. Creativiteit (vanuit het merk) en betrokkenheid (vanuit de fans) zijn essentiele voorwaarden voor succes.




Daarnaast bleek die middag dat een groot deel van de fans elkaar via de Hyves pagina van Julian elkaar ontmoet had. Daar werd het eerste contact gelegd, gecommuniceerd werd er daarna door middel van 'krabbels', 'kwebbels', MSN Messenger en de mail. Om uiteindelijk elkaar 'offline' te ontmoeten die zondagmiddag...