dinsdag 27 januari 2009
IN PRODUCTIE
Momenteel ben ik volop bezig met de productie van maar liefst 8 avonden van de 11e editie van De vrienden van Amstel LIVE!. Na deze editie komt er een einde aan de samenwerking tussen One & Only en Amstel/Heineken. Brand New Live is inmiddels volop bezig met Pop in je Moerstaal . Inmiddels is de komst van Rob de Nijs, Jeroen van der Boom, de 3J's en Raymond van het Groenewoud naar het grootste muziekcafé van Nederland op 23 januari 2010 in het Gelredome bevestigd.
maandag 26 januari 2009
LET'S COMMUNICATE 2.0: DE PRAKTIJK
Brand New Live is ook specialist op het online opbouwen van uw merk door middel van een website, communities, free publicity, digitale content en CRM. Binnen mijn werkzaamheden merk ik dat de Nederlandse muziek/entertainmentindustrie al wel zo ver is dat ze 'iets' met Social Media moeten doen. Een effectieve en doelgerichte online marketingcampagne opzetten als onderdeel van de complete marketingmix blijft echter vaak nog een moeilijke, specialistische en onderschatte opgave.
Hierbij enkele voorbeelden uit de praktijk:
1) In januari 2008 was de Amsterdamse rockband Voicst eigenlijk nog totaal niet actief op Hyves. Door o.a. bovenstaande punten mee te nemen en een one way user friendship membership staat de band nu inmiddels op ca. 3000 Hyves vrienden. Niet alleen de ´achterkant´ (fanbase opbouwen, regelmatig content updaten en rechtstreeks communiceren met fans) speelde hierin een rol, maar ook de ‘voorkant’: Zo werdt er in samenwerking met Hyves een speciale exclusive acoustische showcase in de Ekko te Utrecht georganiseerd, uiteraard alleen toegankelijk voor Hyves vrienden en ondersteund door middel van redactionele aandacht op de Hyves muziek pagina en een bannercampagne van 1 miljoen views. Uiteraard werd de show ook gefilmd door Hyves wat weer exclusieve content opleverde. MySpace Nederland werd tourpartner in de campagne‘On the Road with..Voicst’ waar MySpace vrienden kans maakte op vrijkaarten voor de shows en een exclusief kleedkamerconcert van de band. Uiteraard werd dit ook gefilmd en werd deze in als exclusieve content en door middel van een bannercampagne gepromoot op de MySpace homepage. In combinatie met de nodige (lokale/regionale) free publicity en een 3FM megahit waren alle shows van deze clubtour uitverkocht en legde deze hiermee een sterke basis voor het festivalseizoen, een follow-up clubtour en de supports voor Kane en Anouk.
Als je met social community websites al zoveel voor elkaar kan krijgen, waarom blijft de artiestenwebsite dan nog altijd het nummer 1 portaal? De grootste meerwaarde is in één simpel woord uit te drukken, namelijk: data.
Stel je voor dat een community website door omstandigheden verdwijnt of ophoudt, dan ben je in één klap een complete online fanbase kwijt die je de jaren daarvoor zorgvuldig hebt opgebouwd. Daarnaast vormt de opgebouwde data en daarbij behorende sociaal demografische gegevens een uitstekend middel voor doelgroepanalyse.
• Krezip (SonyBMG/The Alternative) doet in juni twee uitverkochte afscheidsshows in de HMH. Hun laatste clubtour en de eerste HMH show waren al na een week uitverkocht. Dit is te danken aan een strategische e-marketing campagne die al een jaar geleden is opgestart bij de eerste HMH show van Krezip. Daar wereden dropcards uitgedeeld waarbij bezoekers nog dezelfde avond (uiteraard na registratie) een exclusieve live-track van dezelfde show konden downloaden. Hoe exclusiever de content, hoe meer je geneigd bent om je e-mailadres te geven. De dropcards werden op de avond zelf ook als collectors item onderdeel van ruilhandel.
•The Fratellis en vele andere acts geven je toegang tot premium content wanneer je op hun website registreert. Zo kun je exclusieve video’s en live-tracks downloaden en heb je als member eerste keus bij de voorverkoop van concerten
• En dan wederom Barack Obama op dit blog: Hij stuurde 2,9 miljoen mensen het beroemde smsje waarin hij zijn keuze voor zijn vice-president bekend maakte.
Hierbij enkele voorbeelden uit de praktijk:
1) In januari 2008 was de Amsterdamse rockband Voicst eigenlijk nog totaal niet actief op Hyves. Door o.a. bovenstaande punten mee te nemen en een one way user friendship membership staat de band nu inmiddels op ca. 3000 Hyves vrienden. Niet alleen de ´achterkant´ (fanbase opbouwen, regelmatig content updaten en rechtstreeks communiceren met fans) speelde hierin een rol, maar ook de ‘voorkant’: Zo werdt er in samenwerking met Hyves een speciale exclusive acoustische showcase in de Ekko te Utrecht georganiseerd, uiteraard alleen toegankelijk voor Hyves vrienden en ondersteund door middel van redactionele aandacht op de Hyves muziek pagina en een bannercampagne van 1 miljoen views. Uiteraard werd de show ook gefilmd door Hyves wat weer exclusieve content opleverde. MySpace Nederland werd tourpartner in de campagne‘On the Road with..Voicst’ waar MySpace vrienden kans maakte op vrijkaarten voor de shows en een exclusief kleedkamerconcert van de band. Uiteraard werd dit ook gefilmd en werd deze in als exclusieve content en door middel van een bannercampagne gepromoot op de MySpace homepage. In combinatie met de nodige (lokale/regionale) free publicity en een 3FM megahit waren alle shows van deze clubtour uitverkocht en legde deze hiermee een sterke basis voor het festivalseizoen, een follow-up clubtour en de supports voor Kane en Anouk.
Als je met social community websites al zoveel voor elkaar kan krijgen, waarom blijft de artiestenwebsite dan nog altijd het nummer 1 portaal? De grootste meerwaarde is in één simpel woord uit te drukken, namelijk: data.
Stel je voor dat een community website door omstandigheden verdwijnt of ophoudt, dan ben je in één klap een complete online fanbase kwijt die je de jaren daarvoor zorgvuldig hebt opgebouwd. Daarnaast vormt de opgebouwde data en daarbij behorende sociaal demografische gegevens een uitstekend middel voor doelgroepanalyse.
• Krezip (SonyBMG/The Alternative) doet in juni twee uitverkochte afscheidsshows in de HMH. Hun laatste clubtour en de eerste HMH show waren al na een week uitverkocht. Dit is te danken aan een strategische e-marketing campagne die al een jaar geleden is opgestart bij de eerste HMH show van Krezip. Daar wereden dropcards uitgedeeld waarbij bezoekers nog dezelfde avond (uiteraard na registratie) een exclusieve live-track van dezelfde show konden downloaden. Hoe exclusiever de content, hoe meer je geneigd bent om je e-mailadres te geven. De dropcards werden op de avond zelf ook als collectors item onderdeel van ruilhandel.
•The Fratellis en vele andere acts geven je toegang tot premium content wanneer je op hun website registreert. Zo kun je exclusieve video’s en live-tracks downloaden en heb je als member eerste keus bij de voorverkoop van concerten
• En dan wederom Barack Obama op dit blog: Hij stuurde 2,9 miljoen mensen het beroemde smsje waarin hij zijn keuze voor zijn vice-president bekend maakte.
dinsdag 20 januari 2009
PITTIG WEEKJE!
De afgelopen week hebben we het druk gehad met de introductie van Brand New Live. De reactiestroom was overweldigend en met het adrenaline in mijn kruin ben ik naar Groningen gereden. Het was namelijk weer tijd voor het jaarlijkse “schoolreisje” van de entertainment branche: Noorderslag. Van woensdag tot en met zaterdag bandjes bekijken en een aantal panels bezoeken. Het eerste is altijd leuk, er gaat immers niets boven liveshows. Het andere onderdeel wil soms nog wel eens tegenvallen. De nadruk lag dit jaar, wat mij betreft, iets teveel op het buitenland en we weten inmiddels dat wij in Nederland, met uitzondering van bijvoorbeeld Within Temptation , daar niet echt goed scoren. Ook een uitzondering op deze regel zijn DJ’s. Al jaren scoren we als beste met Armin en Tiësto. Jan van der Plas sloeg wat mij betreft in het Panel van 50 jaar Nederpop de spijker vol op zijn kop. Hij beweerde namelijk dat onze Engelse uitspraak van een beduidend minder niveau is dan we zelf altijd denken. Daarbij wil de mentaliteit van de Nederlandse artiesten ook nog wel eens te wensen overlaten.
Eigenlijk is er niet heel veel vuurwerk geweest in de panels. Het panel met als onderwerp “Het einde van de platenmaatschappij” had de kans interessant te zijn. Echter zoals vaker kunnen naar mening van de panelbezoekers de majors het niet goed doen en snappen zogenaamd ‘geen snars van hun business’. Ik begrijp dat echt niet! Kijk alleen al naar de marktaandelen van de majors. Ze hebben al jarenlang een monopolie voor wat betreft de wereldwijde muziekmarkt. Maar links minnend muziekland blijft maar trappen tegen de gevestigde orde. Universal met 40% marktaandeel heeft de nek uitgestoken en de laatste vijf jaar enorm geïnvesteerd op het gebied van A&R, dus om nu ook te zeggen dat het geen ondernemers zijn is wat kortzichtig. Het neigt naar afgunst…
Ik ga hier zeker niet prediken dat de majors het allemaal briljant doen, want natuurlijk hebben ze op bepaalde fronten behoorlijk de boot gemist. Zelf ben ik van mening dat er nog genoeg kansen zijn om muziek legaal te kunnen verkopen. Niels Aalberts, gerespecteerde collega, viel dan ook een beetje door de mand door te roepen dat de muziek gratis moest worden aangeboden. Hij vergat daarbij aan te geven waar het businessmodel er dan voor gaat zorgen dat de platenmaatschappijen hun geld blijven verdienen.
Feit is dat Niels wat mij betreft toch weer een beetje de winnaar is van deze editie van de Noorderslag. Met Kyteman bewijst hij nog steeds een stel goede oren aan zijn kop te hebben en daar hebben we in Nederland helaas te weinig mensen van. De afgelopen weken heeft hij namelijk uiterst zorgvuldig een hype gecreëerd rondom Kyteman’s Hiphop Orkest. Ook ondergetekende deed zijn uiterste best om de zaal binnen te komen. Als ze geroepen hadden dat U2 een surprise-gig in Groningen zou doen, had ik het ook gelooft. De zaal barste uit zijn voegen en het optreden was wat mij betreft het hoogtepunt van Noorderslag 2009. Wat een show, wat een vibe en eindelijk zag ik weer eens een collectief dat niet alleen een hoog niveau haalde, maar daar ook nog eens met heel veel lol op het podium stond. Hulde, ik weet zeker dat zij dit festivalseizoen een van de smaakmakers gaan worden. Niels, petje af, en wat mij betreft had je de Veer mogen winnen volgend jaar, als je in het panel met Bart had geroepen dat je het album van Kyteman gratis zou aanbieden. Dat je dat niet doet, begrijp ik, maar je had geschiedenis geschreven als je woord bij daad had gevoegd.
Verder was deze editie weer tot in de puntjes georganiseerd. De organisatie slaagt er keer op keer in het event beter te maken. De vrijdagavond was zeer geslaagd. AT had een theater waar de balans tussen drank en een aantal goede acts prima voor elkaar was. Ook Willem Venema heeft van zijn tweede editie in de Spieghel weer van zich laten spreken. Lange rijen voor de deur, met als hoogtepunt het geheime optreden van Guus Meeuwis(!). Guus speelde links minnend Nederland letterlijk de gordijnen in. De Brabander heeft aan iedereen laten zien dat zijn muziek kamerbreed is en dat Groningen een voorbode is voor veel meer zogenaamde “credible” plekken om te spelen. What the fuck is “credible”? Volgens mij vind je iets leuk of niet en zijn al deze overbodige terminologieën volstrekte onzin. Zelfs Gijsbert Kamer, niet altijd de gezelligste “pen” van Nederland heeft de grote kracht van Guus eindelijk erkent! En dat kan ik nu echt waarderen…
Was er verder dan niets anders dat de moeite waard was? Jawel, Marike Jager overtuigde mij live. Ook bij haar was de zaal veel te klein en misstaat volgend jaar een groter podium zeker niet. Dat gold ook voor Roosbeef. Ik wilde wel kijken, maar kwam gewoonweg de zaal niet in. De Staat, een nieuwe signing van Exelsior, heeft ook de zorgvuldig gemaakt hype meer dan waard gemaakt. De Popprijs voor de Dijk is meer dan terecht! Ze hadden deze al veel eerder moeten verdienen. Verder waren er wat mij betreft geen verrassingen, wel bevestigingen. We kunnen in ieder geval de conclusie trekken dat Nederland barst van de leuke en talentvolle bandjes.
2009 belooft een mooi muziekjaar te worden. Hopelijk wordt er volgend jaar in de panels minder gezeikt over “hoe slecht het dan wel niet gaat”. Laten we in 2010 in conclaaf gaan hoe we de problemen het hoofd kunnen bieden. Daar gaat iedereen zijn vruchten van plukken en heeft Bart Cools van EMI weer een goede reden om nog eens in een panel te gaan zitten. Bart hielt zich kranig, maar ik weet uit ervaring dat als je azijnpissers in de zaal hebt, je de wedstrijd niet op punten kan winnen (hoe groot je gelijk ook is). Nog 12 maanden en dan gaan we weer naar Groningen. Maar goed, voor mij geldt, eerst maar eens 11 maanden werken aan Brand New Live en zorgen voor mooie events en een leuke, goede stal met artiesten. Laten we vooral niet vergeten om onze lachspieren te trainen, want een beetje meer lol (lees: positiviteit in de branche) kan geen kwaad!
Tot het volgende blog. Ik ga nu eerst de drank en de pijnlijke voeten laten herstellen, want Groningen is en blijft topsport voor deze ongetrainde muziekslaaf.
Eigenlijk is er niet heel veel vuurwerk geweest in de panels. Het panel met als onderwerp “Het einde van de platenmaatschappij” had de kans interessant te zijn. Echter zoals vaker kunnen naar mening van de panelbezoekers de majors het niet goed doen en snappen zogenaamd ‘geen snars van hun business’. Ik begrijp dat echt niet! Kijk alleen al naar de marktaandelen van de majors. Ze hebben al jarenlang een monopolie voor wat betreft de wereldwijde muziekmarkt. Maar links minnend muziekland blijft maar trappen tegen de gevestigde orde. Universal met 40% marktaandeel heeft de nek uitgestoken en de laatste vijf jaar enorm geïnvesteerd op het gebied van A&R, dus om nu ook te zeggen dat het geen ondernemers zijn is wat kortzichtig. Het neigt naar afgunst…
Ik ga hier zeker niet prediken dat de majors het allemaal briljant doen, want natuurlijk hebben ze op bepaalde fronten behoorlijk de boot gemist. Zelf ben ik van mening dat er nog genoeg kansen zijn om muziek legaal te kunnen verkopen. Niels Aalberts, gerespecteerde collega, viel dan ook een beetje door de mand door te roepen dat de muziek gratis moest worden aangeboden. Hij vergat daarbij aan te geven waar het businessmodel er dan voor gaat zorgen dat de platenmaatschappijen hun geld blijven verdienen.
Feit is dat Niels wat mij betreft toch weer een beetje de winnaar is van deze editie van de Noorderslag. Met Kyteman bewijst hij nog steeds een stel goede oren aan zijn kop te hebben en daar hebben we in Nederland helaas te weinig mensen van. De afgelopen weken heeft hij namelijk uiterst zorgvuldig een hype gecreëerd rondom Kyteman’s Hiphop Orkest. Ook ondergetekende deed zijn uiterste best om de zaal binnen te komen. Als ze geroepen hadden dat U2 een surprise-gig in Groningen zou doen, had ik het ook gelooft. De zaal barste uit zijn voegen en het optreden was wat mij betreft het hoogtepunt van Noorderslag 2009. Wat een show, wat een vibe en eindelijk zag ik weer eens een collectief dat niet alleen een hoog niveau haalde, maar daar ook nog eens met heel veel lol op het podium stond. Hulde, ik weet zeker dat zij dit festivalseizoen een van de smaakmakers gaan worden. Niels, petje af, en wat mij betreft had je de Veer mogen winnen volgend jaar, als je in het panel met Bart had geroepen dat je het album van Kyteman gratis zou aanbieden. Dat je dat niet doet, begrijp ik, maar je had geschiedenis geschreven als je woord bij daad had gevoegd.
Verder was deze editie weer tot in de puntjes georganiseerd. De organisatie slaagt er keer op keer in het event beter te maken. De vrijdagavond was zeer geslaagd. AT had een theater waar de balans tussen drank en een aantal goede acts prima voor elkaar was. Ook Willem Venema heeft van zijn tweede editie in de Spieghel weer van zich laten spreken. Lange rijen voor de deur, met als hoogtepunt het geheime optreden van Guus Meeuwis(!). Guus speelde links minnend Nederland letterlijk de gordijnen in. De Brabander heeft aan iedereen laten zien dat zijn muziek kamerbreed is en dat Groningen een voorbode is voor veel meer zogenaamde “credible” plekken om te spelen. What the fuck is “credible”? Volgens mij vind je iets leuk of niet en zijn al deze overbodige terminologieën volstrekte onzin. Zelfs Gijsbert Kamer, niet altijd de gezelligste “pen” van Nederland heeft de grote kracht van Guus eindelijk erkent! En dat kan ik nu echt waarderen…
Was er verder dan niets anders dat de moeite waard was? Jawel, Marike Jager overtuigde mij live. Ook bij haar was de zaal veel te klein en misstaat volgend jaar een groter podium zeker niet. Dat gold ook voor Roosbeef. Ik wilde wel kijken, maar kwam gewoonweg de zaal niet in. De Staat, een nieuwe signing van Exelsior, heeft ook de zorgvuldig gemaakt hype meer dan waard gemaakt. De Popprijs voor de Dijk is meer dan terecht! Ze hadden deze al veel eerder moeten verdienen. Verder waren er wat mij betreft geen verrassingen, wel bevestigingen. We kunnen in ieder geval de conclusie trekken dat Nederland barst van de leuke en talentvolle bandjes.
2009 belooft een mooi muziekjaar te worden. Hopelijk wordt er volgend jaar in de panels minder gezeikt over “hoe slecht het dan wel niet gaat”. Laten we in 2010 in conclaaf gaan hoe we de problemen het hoofd kunnen bieden. Daar gaat iedereen zijn vruchten van plukken en heeft Bart Cools van EMI weer een goede reden om nog eens in een panel te gaan zitten. Bart hielt zich kranig, maar ik weet uit ervaring dat als je azijnpissers in de zaal hebt, je de wedstrijd niet op punten kan winnen (hoe groot je gelijk ook is). Nog 12 maanden en dan gaan we weer naar Groningen. Maar goed, voor mij geldt, eerst maar eens 11 maanden werken aan Brand New Live en zorgen voor mooie events en een leuke, goede stal met artiesten. Laten we vooral niet vergeten om onze lachspieren te trainen, want een beetje meer lol (lees: positiviteit in de branche) kan geen kwaad!
Tot het volgende blog. Ik ga nu eerst de drank en de pijnlijke voeten laten herstellen, want Groningen is en blijft topsport voor deze ongetrainde muziekslaaf.
maandag 12 januari 2009
YES WE CAN
Met heel veel plezier en bloed, zweet en tranen hebben wij de afgelopen 1,5 maand gewerkt aan de oprichting van Brand New Live. Een periode die mij enorm veel energie en adrenaline heeft gegeven om er een fantastisch bedrijf van te maken!
Brand New Live werkt vanuit passie, gedrevenheid, knowhow, netwerk en inspiratie. Ook wij laten ons graag inspireren. Door uw merk, ontwikkelingen wereldwijd en bijzondere koppelingen van merken & entertainment. Zo hebben wij ons laten inspireren door het campagneteam van Barack Obama, dat reeds in een vroeg stadium heeft onderkend wat entertainment voor het merk ‘Obama’ zou kunnen doen. Met success. Zeer inspirerend. Graag laten wij u dit voorbeeld zien, dat reeds door miljoenen mensen is bekeken:
Entertainment in de vorm van een clip, muziek en bekende Amerikaanse sterren en muziekartiesten geven een boost aan het imago en de naamsbekendheid van Barack Obama. Van HOPE naar VOTE. Briljant! En wie deze 3 woorden ‘Yes we can’ heeft bedacht krijgt eeuwige roem!
U zult bovendien begrijpen dat de campagnebelofte van Obama enorm bijdraagt aan de belofte van Brand New Live. Creating and managing brand value through entertainment. Yes, we can.
Brand New Live werkt vanuit passie, gedrevenheid, knowhow, netwerk en inspiratie. Ook wij laten ons graag inspireren. Door uw merk, ontwikkelingen wereldwijd en bijzondere koppelingen van merken & entertainment. Zo hebben wij ons laten inspireren door het campagneteam van Barack Obama, dat reeds in een vroeg stadium heeft onderkend wat entertainment voor het merk ‘Obama’ zou kunnen doen. Met success. Zeer inspirerend. Graag laten wij u dit voorbeeld zien, dat reeds door miljoenen mensen is bekeken:
Entertainment in de vorm van een clip, muziek en bekende Amerikaanse sterren en muziekartiesten geven een boost aan het imago en de naamsbekendheid van Barack Obama. Van HOPE naar VOTE. Briljant! En wie deze 3 woorden ‘Yes we can’ heeft bedacht krijgt eeuwige roem!
U zult bovendien begrijpen dat de campagnebelofte van Obama enorm bijdraagt aan de belofte van Brand New Live. Creating and managing brand value through entertainment. Yes, we can.
zondag 11 januari 2009
POP IN JE MOERSTAAL
Ook ik heb de afgelopen maand tussen alle drukke werkzaamheden van One & Only door met ongelooflijk veel plezier gewerkt aan de oprichting van Brand New Live. Na bijna 25 jaar zelfstandig met een team evenementen en concerten te hebben georganiseerd kijk ik uit naar de samenwerking met Marc en Chris die op vaak andere gebieden een ongelooflijke ervaring en kennis hebben. Samen zijn we ijzersterk en kunnen we naar mijn mening echt het verschil maken en entertainment in de breedste zin naar een nog hoger niveau tillen.
De komende weken zal ik mij nog helemaal focussen op de 11e editie van De Vrienden van Amstel LIVE! in Ahoy. Een concept dat ik indertijd bedacht heb en ook al 11 jaar organiseer. Zoals de meeste mensen wel weten heeft One & Only de samenwerking tussen One & Only en Heineken na deze editie beeindigd. Ik ga er ook voor de laatste keer een fantastisch spektakel van maken en me daarna helemaal focussen op de line-up en de productie van Pop in je Moerstaal in 2010. En het is weer een stapje verder want we gaan naar het Gelredome. Overigens een locatie waar Marc en Chris in het verleden heel veel producties hebben gedraaid, dus dat komt goed!
De komende weken zal ik mij nog helemaal focussen op de 11e editie van De Vrienden van Amstel LIVE! in Ahoy. Een concept dat ik indertijd bedacht heb en ook al 11 jaar organiseer. Zoals de meeste mensen wel weten heeft One & Only de samenwerking tussen One & Only en Heineken na deze editie beeindigd. Ik ga er ook voor de laatste keer een fantastisch spektakel van maken en me daarna helemaal focussen op de line-up en de productie van Pop in je Moerstaal in 2010. En het is weer een stapje verder want we gaan naar het Gelredome. Overigens een locatie waar Marc en Chris in het verleden heel veel producties hebben gedraaid, dus dat komt goed!
zaterdag 10 januari 2009
WE ARE READY TO ROCK 'N ROLL!
De afgelopen maanden hebben we hard gesleuteld aan het opzetten van Brand New Live, een nieuw ambitieus bedrijf met talentvolle mensen. Allen met een grote passie voor entertainment met de nadruk op muziek. Zo zijn we volop bezig geweest met het oplijnen van de Julian Thomas plaat.
Na zijn debuut, ruim 3 jaar geleden, hebben we lang moeten wachten op een tweede juweeltje. Ik kan je zeggen, het was het wachten meer dan waard.
Ik heb in mijn carrière het voorrecht gehad met vele topartiesten te mogen werken, maar dit houdt niet in dat je zelf altijd ook muzikaal wordt geraakt. Vanaf dag een dat ik met Julian ben gaan werken, heeft hij mij keer op keer kippenvel bezorgd met zijn stem, teksten en sound. Wij zijn dan ook blij Julian als onze eerste artiest te mogen verwelkomen binnen Brand New Live. Afgelopen week hebben we de fotoshoot gehad en de komende week zullen de nieuwe nummers worden gemasterd.
Met de start van Brand New Live zullen wij al onze middelen inzetten om dit grote talent eindelijk op het voetstuk te krijgen waar hij hoort, namelijk bij iedere muziekliefhebber in de platenkast. Julian is op dit moment te bewonderen in de theatertour Motel Westcoast. Mocht je een avond ouderwetse westcoast klassiekers willen horen wees er dan snel bij, want de kaartverkoop loopt als een trein.
De komende week maken wij ons dus op voor de lancering van Brand New Live. Tevens ben ik een aantal dagen aanwezig bij Noorderslag, waar ik te gast ben in een panel van INHolland-studenten. Deze studenten presenteren hun ultieme toekomstmodel voor de entertainmentbranche aan de juryleden. De juryleden zullen dit bekritiseren en hier vragen over stellen en kiezen uiteindelijk het beste, meest belovende toekomstmodel. En wie weet komen we nog een talentvolle act tegen die we binnen onze gelederen mogen toelaten.
Ik heb er heel veel zin in, het voelt nu al helemaal vertrouwd! Binnen het team zitten we met mensen die allemaal willen gaan voor het hoogst haalbare. Met als kanttekening dat we niet alleen ons “ass off” zullen werken, waarbij we niet bang zijn om de platgetreden paden los te laten, maar ook veel zullen lachen. De muziekindustrie vraagt om een andere aanpak; het gaat niet al te best in Nederland, maar er is nog nooit zo veel muziek geconsumeerd als heden ten dage. Laten we alles dus ook vooral positief bekijken en blijven genieten van muziek en het daarbij horende live entertainment.
Frequent zal ik op het Brand New Live blog wat schrijven over nieuwe ontwikkelingen binnen Brand New Live en de entertainmentbranche.
Na zijn debuut, ruim 3 jaar geleden, hebben we lang moeten wachten op een tweede juweeltje. Ik kan je zeggen, het was het wachten meer dan waard.
Ik heb in mijn carrière het voorrecht gehad met vele topartiesten te mogen werken, maar dit houdt niet in dat je zelf altijd ook muzikaal wordt geraakt. Vanaf dag een dat ik met Julian ben gaan werken, heeft hij mij keer op keer kippenvel bezorgd met zijn stem, teksten en sound. Wij zijn dan ook blij Julian als onze eerste artiest te mogen verwelkomen binnen Brand New Live. Afgelopen week hebben we de fotoshoot gehad en de komende week zullen de nieuwe nummers worden gemasterd.
Met de start van Brand New Live zullen wij al onze middelen inzetten om dit grote talent eindelijk op het voetstuk te krijgen waar hij hoort, namelijk bij iedere muziekliefhebber in de platenkast. Julian is op dit moment te bewonderen in de theatertour Motel Westcoast. Mocht je een avond ouderwetse westcoast klassiekers willen horen wees er dan snel bij, want de kaartverkoop loopt als een trein.
De komende week maken wij ons dus op voor de lancering van Brand New Live. Tevens ben ik een aantal dagen aanwezig bij Noorderslag, waar ik te gast ben in een panel van INHolland-studenten. Deze studenten presenteren hun ultieme toekomstmodel voor de entertainmentbranche aan de juryleden. De juryleden zullen dit bekritiseren en hier vragen over stellen en kiezen uiteindelijk het beste, meest belovende toekomstmodel. En wie weet komen we nog een talentvolle act tegen die we binnen onze gelederen mogen toelaten.
Ik heb er heel veel zin in, het voelt nu al helemaal vertrouwd! Binnen het team zitten we met mensen die allemaal willen gaan voor het hoogst haalbare. Met als kanttekening dat we niet alleen ons “ass off” zullen werken, waarbij we niet bang zijn om de platgetreden paden los te laten, maar ook veel zullen lachen. De muziekindustrie vraagt om een andere aanpak; het gaat niet al te best in Nederland, maar er is nog nooit zo veel muziek geconsumeerd als heden ten dage. Laten we alles dus ook vooral positief bekijken en blijven genieten van muziek en het daarbij horende live entertainment.
Frequent zal ik op het Brand New Live blog wat schrijven over nieuwe ontwikkelingen binnen Brand New Live en de entertainmentbranche.
vrijdag 9 januari 2009
LET'S COMMUNICATE 2.0
Dat Barack Obama de verkiezingen won was, naast een groot aantal andere factoren, ook zeker te danken aan een zeer goed opgezette online (en mobile) campagne. Van het optimale gebruik en juiste inzet van online video, de vele sociale networking sites als Facebook,Linkedin, MySpace, Twitter, Flickr en maar liefst 20 verschillende widgets kunnen we binnen de entertainmentindustrie veel van leren. De grote winst werd echter behaald door zijn eigen website en een aansluitende eigen community waarbij meer dan 5 miljoen e-mailadressen en 2,9 miljoen mobiele telefoonnummers werden binnengehaald.
Wie zich registreert op Mybarackobama.com kan praten met mensen uit de buurt die voor Obama stemmen, lid worden van lokale groepen of een overzicht van de activiteiten dicht bij huis raadplegen. Bovendien kunnen leden zelf bloggen op de Obama-site. Dat is nu net wat we allemaal willen in een ‘On Demand’ samenleving waarin we Producent zijn in plaats van Consument: we aanvaarden het gezag niet van een autoriteit , maar luisteren wel naar de mening van mensen van dezelfde leeftijd met gelijklopende opvattingen. Bovendien kunnen de bezoekers de website personaliseren : ze willen zelf bepalen hoe een merk eruit ziet naargelang van hun interesses.
Social community websites zijn de voorportalen richting je nummer 1 portaal
Een effectieve en doelgerichte online marketingcampagne opzetten als onderdeel van de complete marketingmix blijft echter vaak nog een moeilijke, specialistische en onderschatte opgave. We moeten de ‘social community’ websites als diverse voorportalen inzetten op die manier dat je in contact komt en communiceert met je (potentiële) klant met als uiteindelijk doel deze naar je nummer 1 portaal te leiden: De eigen merkenwebsite.
Consumenten zijn zeer gevoelig zijn voor wat bedrijven/merken op sociale netwerken doen. Ze willen niet dat merken hun digitaal platform ‘misbruiken’ om reclame te maken. Gezien we het opbouwen van een carrière van een artiest ook graag merkopbouw noemen is dus voorzichtigheid geboden bij het opbouwen van en communiceren met de online fanbase op Hyves, MySpace, Youtube en Facebook. Houd het persoonlijk, update regelmatig alle content (blog, video). Zet targeting in op basis van demografie, community-gerelateerd en merkvoorkeur. Hoe relevanter, des te sterker en relevanter is je boodschap (je krabbel, comment, widget of banner) richting je online doelgroep.
Brand New Live is ook specialist op het online opbouwen van uw merk door middel van een website, communities, free publicity, digitale content en CRM. Binnenkort meer voorbeelden uit de praktijk van de vele mogelijkheden.
Wie zich registreert op Mybarackobama.com kan praten met mensen uit de buurt die voor Obama stemmen, lid worden van lokale groepen of een overzicht van de activiteiten dicht bij huis raadplegen. Bovendien kunnen leden zelf bloggen op de Obama-site. Dat is nu net wat we allemaal willen in een ‘On Demand’ samenleving waarin we Producent zijn in plaats van Consument: we aanvaarden het gezag niet van een autoriteit , maar luisteren wel naar de mening van mensen van dezelfde leeftijd met gelijklopende opvattingen. Bovendien kunnen de bezoekers de website personaliseren : ze willen zelf bepalen hoe een merk eruit ziet naargelang van hun interesses.
Social community websites zijn de voorportalen richting je nummer 1 portaal
Een effectieve en doelgerichte online marketingcampagne opzetten als onderdeel van de complete marketingmix blijft echter vaak nog een moeilijke, specialistische en onderschatte opgave. We moeten de ‘social community’ websites als diverse voorportalen inzetten op die manier dat je in contact komt en communiceert met je (potentiële) klant met als uiteindelijk doel deze naar je nummer 1 portaal te leiden: De eigen merkenwebsite.
Consumenten zijn zeer gevoelig zijn voor wat bedrijven/merken op sociale netwerken doen. Ze willen niet dat merken hun digitaal platform ‘misbruiken’ om reclame te maken. Gezien we het opbouwen van een carrière van een artiest ook graag merkopbouw noemen is dus voorzichtigheid geboden bij het opbouwen van en communiceren met de online fanbase op Hyves, MySpace, Youtube en Facebook. Houd het persoonlijk, update regelmatig alle content (blog, video). Zet targeting in op basis van demografie, community-gerelateerd en merkvoorkeur. Hoe relevanter, des te sterker en relevanter is je boodschap (je krabbel, comment, widget of banner) richting je online doelgroep.
Brand New Live is ook specialist op het online opbouwen van uw merk door middel van een website, communities, free publicity, digitale content en CRM. Binnenkort meer voorbeelden uit de praktijk van de vele mogelijkheden.
donderdag 8 januari 2009
INSPIRATIE
We beginnen met een Brand New Allstar Team een nieuw bureau. De eerste brand entertainment agency. Eindelijk. We zijn live! en in de komende jaren zullen wij er alles aan doen om merken te laten beseffen wat entertainment kan doen. Inspireren bijvoorbeeld. Merken en consumenten willen worden geïnspireerd. Maar wij ook! Te beginnen voor de bouw van Brand New Live. Naam, klank, kleur, missie, positionering, diensten, tone of voice, huisstijl, animatie. Het blijkt altijd weer een vreemde gewaarwording om over je eigen merk na te denken, vaak lastiger dan voor klanten. We moesten immers onze eigen briefing schrijven. Maar ik kan niet anders zeggen dan dat het snel is gegaan. Heel natuurlijk zelfs. De inspiratie daarvoor? 100 jaar aan ervaring van ons elftal met duizenden klantprojecten en 1 grote wens. Een brand new entertainment agency. En dat is Brand New Live geworden. Ik kan je zeggen, wij zitten vol inspiratie. Mooi woord trouwens. Mooi liedje ook van Mathilde. Prettig om te hebben. Waardevol om te geven.
Afgelopen weekend heb ik ook inspiratie opgedaan. Tijdens de lokale ijstocht-der-tochten, de Waterland Route Oost. Honderden ganzen die herhaaldelijk opstijgen en dalen, ogenschijnlijk niet wetende welke kant Marbella ook al weer op is. Seniore dorpsbewoners in ultramoderne schaatspakken en met dito klapschaatsen. Een meisje van 8 dat aan haar moeder vraagt of ze straks nog een rondje doen, terwijl ze net de eerste 2 van de 15 kilometer heeft volbracht van de eerste ronde. De tot dan toe onontdekte marketingcapaciteiten van boeren die zich op wagenparkbeheer storten. En, ik dank ze hartelijk, de smaakmakers en bedenkers van warme chocolademelk met slagroom en.. rum. Een uur later zit ik nagloeiend van de tocht, waarvan ze hebben beloofd dat ze mij een heuse speld gaan nasturen, voor mijn vriend Mac. Op zoek naar inspiratie voor mijn blog. Wordt vervolgd.
Afgelopen weekend heb ik ook inspiratie opgedaan. Tijdens de lokale ijstocht-der-tochten, de Waterland Route Oost. Honderden ganzen die herhaaldelijk opstijgen en dalen, ogenschijnlijk niet wetende welke kant Marbella ook al weer op is. Seniore dorpsbewoners in ultramoderne schaatspakken en met dito klapschaatsen. Een meisje van 8 dat aan haar moeder vraagt of ze straks nog een rondje doen, terwijl ze net de eerste 2 van de 15 kilometer heeft volbracht van de eerste ronde. De tot dan toe onontdekte marketingcapaciteiten van boeren die zich op wagenparkbeheer storten. En, ik dank ze hartelijk, de smaakmakers en bedenkers van warme chocolademelk met slagroom en.. rum. Een uur later zit ik nagloeiend van de tocht, waarvan ze hebben beloofd dat ze mij een heuse speld gaan nasturen, voor mijn vriend Mac. Op zoek naar inspiratie voor mijn blog. Wordt vervolgd.
Abonneren op:
Posts (Atom)
